短视频营销
短视频：多屏时代的创业风口
越刷越有趣的短视频
选对适合自己的平台
短视频营销的4个特点
短视频创业3个要素
短视频营销最火爆的6大平台
抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池
快手：真实生活中的短视频营销
秒拍：专注年轻化营销
西瓜：综艺类短视频营销
火山：圈层化的短视频营销
美拍：女性经济视域下的短视频营销
找准调性：适合才是最好的
专业领域媒体化
图文包装模板化
选题创意联合化
用户分析算法化
内容驱动数据化
策划先行：好策划才有好作品
按照大纲安排素材
在脚本与剧本中取舍
镜头流动：引导观众营造影响
背景音乐：与画面呼应，强化音乐感
拍摄制作：寻找质量与成本的平衡点
拍摄器材的选择
脚架的选择
灯光照明设备的选择
巧用场地提高制作水准
4种不同天气的应对方案
光线运用的几个技巧
短视频的构图法则与后期制作要点
中心构图，明确主体
三分线构图，平衡画面
前景构图，层次分明
圆形构图，规整唯美
后期制作必须学会的6种软件
短视频剪辑与优化的4个方法
短视频剪辑必须注意的7大事项
快速引爆：低成本也能100万
如何取一个100万播放量的视频标题
如何提高今日头条的短视频播放量
如何提高美拍的粉丝关注数
如何通过短视频给微信公众号导流
总结经验方法，提高更新速率
流量变现：短视频的盈利
内容付费
打赏订阅
渠道分成
广告植入
电商合作
跨界营销
互联网发展史——边界消亡，跨界崛起
互联网的起源与关键技术突破
呼啸而来的无边界时代
跨界思维：系统重组，木匠一样能当好裁缝
商业社会的必然与跨界
跨界营销的前世今生
跨界营销的七大原则
常见的跨界营销方式
行走在时代尖端—互联网行业的跨界营销
网易云音乐×亚朵轻居
网易云音乐×屈臣氏
网易云音乐×三枪
抖音×光大银行
腾讯×肯德基
QQ音乐×故宫
跳动齿间的文化符号—一食品行业的跨界营销
麦当劳×《魔兽世界》
新辣道鱼火锅×《小时代3》
德克士×《绝地求生》xFamily Mart
德芙×《恋与制作人》
奥利奥×《权力的游戏》
浅人喉，深人心——饮料行业的跨界营销
旺仔牛奶×《光明大陆》
可口可乐×《复仇者联盟4》
康师傅绿茶×《小绿和小蓝》
王老吉×《风暴英雄》
星巴克×阿里巴巴
瑞幸咖啡×腾讯
有情怀的科技范儿—电子产业的跨界营销
华为nova2sx《纪念碑谷2》
kindlex故宫
华为畅享7×肯德基
靠“有趣”收割少女—化妆品行业的跨界营销
御泥坊×周黑鸭
百雀羚×喜茶
菲诗小铺×可口可乐
美加净×大白兔
气味图书馆x大白兔
珀莱雅×中国国家地理
M·A·Cx《王者荣耀》
资生堂×《美少女战士》
被玩坏的创意梗—酒类产品的跨界营销
泸州老窖×气味图书馆
江小白×《后来的我们》
RlO×六神花露水
RIO×英雄墨水
营销界的“泥石流”—意料之外的强强联合
卡地亚×故宫
安踏×故宫
路虎×中国国家地理
ofox“小黄人”
Asics Tigerx MY LAB
社群营销
左手社群，右手营销
社交生态里，人们都不希望落单
粉丝经济的社会学原理
社群效应的基础：交互与协同
小众时代社群经济成为大势所趋
圈层经济助推社群营销迅猛发展
相同爱好的人更易组成社群
引发群体共鸣，成就社群营销
社群变现的4种常见途径
案例：一家湘菜馆的冷启动
不相信广告，更相信邻居
社群营销里的“口碑”
如何通过社群营销打造口碑
靠谱的人推荐的东西也靠谱
情感导向，营销只是“顺便”的事
回归本质，好产品才有好口碑
案例：社交媒体木智工坊的销售阵地
5种常见的社群类型
兴趣型社群
粉丝型社群
知识型社群
行业型社群
区域型社群
案例：一碗米粉里的乡情
如何创建并维护一个社群
确定创建社群目的
找准社群定位
制定群规
获取种子用户
让社群裂变壮大
玩转精准化社群营销
不建群也可以营销
案例：小米社群的启示
社群运营的常见套路
用入群仪式强化身份认同
红包人人爱，怎么发有技巧
社群内容输出的3个关键
社群直播助推内容产品生产
你的社群为什么不活跃
把“死”群做活的9个方法
亲民是主流，接地气是王道
案例：无印良品是如何赢得民心的
社群营销的6条军规
始终从用户角度出发
合适的参与者越多越好
用高中端带动普通群成员
让社群成员参与产品构建
超出用户预期的产品才是最好的
快速对粉丝群体需求做出反应
举办活动，让社群活力四射
线上活动的特点
线上活动的要素
线上活动的关键
线上活动的步骤
必要的线下活动
线下活动的步骤
案例：《大圣归来》是怎么火的
口碑营销
最有效的营销是好口碑
什么是口碑营销
口碑营销的优势
囗碑营销的5T原则
CRM与囗碑营销
SNS与口碑营销
自媒体语境下的口碑营销
“势”在人为是口碑营销的根本
借势：四两拨千斤
造势：KOL引导口碑
生势：铁杆粉丝的力量
聚势：“围观群众”的参与
口碑传播的4大平台
微博：最火爆的口碑营销平台
微信公众号：将口碑营销代入浅阅读
抖音：直播带货引领口碑营销新潮流
小红书：大咖种草，建立产品好口碑
撬动口碑的4大形象
产品形象：口碑的基石
员工形象：口碑的源头
客户形象：口碑传播的载体
社会形象：口碑长青的保障
口碑营销的5大着力点
蹭热点，借助热点做爆款
抓痛点，以情感作为纽带
赶节日：欢天喜地做营销
做公益：提升企业美誉度
创事件：有眼球的地方就有市场
通过服务提升口碑的6个细节
服务是世上最好的营销
靠服务提升客户满意度
锁定你的消费群体
找到并满足用户的需求
比用户想到的还要多
竖起耳朵倾听客户的意见
口碑进阶：品牌IP化的7个招数
传统广告为何失效
企业IP化生存是大势
IP是品牌营销的升级版
用好IP整合营销的传播载体
开发IP故事创意的小技巧
“三只松鼠”的启示
直播营销
直播营销为什么那么火
直播营销的基本概念
直播营销的3个特点
直播营销的8个流程
适合直播营销的4类产品
直播营销常用的几个平台
斗鱼TV：泛娱乐直播营销平台
虎牙直播：游戏直播营销平台
花椒直播：明星属性强的社交平台
快手：用户量超大的直播平台
映客直播：开创全民直播带货先河
淘宝直播：绝对的带货大杀器
不同主播的营销效果
企业官方播：发布专业信息带动营销
明星直播：利用粉丝效应打造爆品
网络红人直播：流量带货谱写营销神话
素人直播：布衣王者成就另类营销
直播营销需要做哪些准备
直播营销的3种模式
主播如何选对服装颜色
永不过时的几种衣服搭配
不同场景下的机器配置
直播营销的低成本获客秘诀
发布企业日常，塑造品牌形象
活动直播，广泛吸引流量关注
深度互动，充分黏住忠实粉丝
电商营销，快速实现流量转化
企业主播如何快速涨粉
新主播如何冷启动
选择合适的话题
与观众愉快互动
语言要有个性
常见的5种直播营销行业解析
旅游直播，打造身临其境的感官体验
金融直播，资本风口下的吸金大法
餐饮直播，万众瞩目的饕餮盛宴
教育直播，知识变现的绝佳渠道
电竞直播，精彩赛事成就品牌营销
成功直播案例解析
许知远的文艺自救
陆琪的“撒币计划”
来伊份的直播综艺
当唯品会遇上周杰伦
肯德基联手斗鱼直播
汰渍与张艺兴合作直播
赛事直播，助推游戏之王
电商+直播，收获喜多多
传统电商迎来了机会
电商+直播的几种玩法
哪些产品适合直播售卖
农民CEO辛有志
同程×斗鱼：直播南浔游
随着营销产业的持续发展，产业链上下游合作将升级，购物渠道或将被打通，科技的进步也将围绕在图像识别和语音识别上，为营销带来更多的可能性。本书立足营销行业发展现状，深入剖析营销相关的方法和原则，希望可以为相关从业者提供有益的参考。
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