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正版 医药市场营销学 栾家杰,梁金华,徐娟主编 江苏凤凰科学技
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第一章 绪论
第一节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
第二节 医药市场与医药市场营销
一、医药市场
二、医药市场营销
第三节 营销观念的演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
第四节 市场营销学的新进展
一、关系营销
二、整合营销
三、直复营销
四、网络营销
五、绿色营销
六、知识营销
实训 分析某医药企业市场营销活动
第二章 医药市场营销环境
第一节 概述
一、医药市场营销环境的概念与特性
二、医药市场营销环境的分类
三、医药市场营销环境分析的意义
第二节 医药市场宏观环境分析
一、人文统计环境
二、经济环境
三、生态环境
四、科技环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第三节 医药市场微观环境分析
一、企业内部环境
二、顾客
三、供应商
四、营销中介
五、竞争者
六、社会公众
第四节 医药市场营销环境分析与对策
一、PEST分析法
二、波特五力模型
三、企业内外环境综合分析(SWOT分析法)
实训 男女同学从事医药营销工作的SWOT分析
第三章 医药市场购买者行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
一、医药消费者行为模式特点
二、医药消费者行为影响因素
三、医药消费者购买行为分析
本书共十三章,主要内容有:绪论、医药市场营销环境、医药市场购买者行为分析、医药市场营销调研、医药企业的竞争分析、医药市场细分与目标市场营销等。
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