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正版 抖音营销与运营攻略:视频制作 内容引流 品牌转化 直播运营
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Part 1 流量洼地 第1章 抖音营销:后流量时代的增长引擎 流量洼地:抖音崛起的运营逻辑 传播裂变:抖音平台的营销进化 品牌赋能:营销产品矩阵与玩法 企业布局:抖音营销的实战思路 第2章 策略路径:抖音引流推广实战攻略 创意贴纸:打造娱乐化互动体验 内容种草:实现产品的销售转化 网红带货:强化品牌的粉丝效应 开屏广告:精准提升品牌曝光度 信息流广告:获取潜在用户流量 第3章 爆款营销:垂直领域抖音营销实践 母婴行业:内容与形式的系列化 美妆行业:营销实战与变现渠道 游戏行业:产品推广的5大策略 农产品行业:抖音营销4大步骤 爆款实践:垂直行业的营销玩法Part 2 视频制作 第4章 团队架构:搭建高效的短视频团队 编导:策划短视频整体创意方案 摄像师:配合编导完成短视频拍摄 剪辑师:各阶段的工作流程与内容 演员:出镜演员必备的基本技能 运营:负责日常运营与推广工作 第5章 前期拍摄:短视频拍摄的实战攻略 脚本:创意脚本策划的7大要素 运镜:视频运镜拍摄的6大技巧 用光:提升画面效果的6个因素 构图:视频画面构图的6大法则 景别:视频景别运用的5种手法 转场:视频转场常见的6种方法 第6章 后期制作:短视频制作的实战攻略 标题:抖音标题拟定的8个技巧 封面:视频封面制作的3种类型 文案:爆款文案创作的5大技巧 字幕:视频字幕制作的3个技巧 BGM:背景音乐选择的5个方法 剪辑:视频剪辑常用的8个技巧 特效:制作魔幻特效的4种工具Part 3 品牌转化 第7章 内容运营:蓝V企业账号运营攻略 蓝V认证:企业抖音号申请流程 明确定位:内容定位与运营定位 内容策划:打造爆款内容的技巧 内容运营:企业运营方向与技巧。 案例分析:蓝V运营的7大领域‘ 第8章 品牌转化:内容营销的转化与变现 品牌实战:内容营销的4种玩法 产品转化:抖音营销的7大技巧 流量变现:低成本导流实战技巧 优质内容:品牌营销的注意事项 第9章 挑战赛营销:KOI.精准投放新玩法 适合抖音挑战赛营销的品牌类型 实战路径:挑战赛营销关键策略 品牌曝光:抖音挑战赛评估效果: KOL引流:粉丝沉淀与流量转化 营销趋势:挑战赛营销未来玩法 第10章 竖屏广告:短视频时代的品牌法则 营销创新:从横屏到竖屏的变革 竖屏思维:竖屏广告的创意法则 内容思维:竖屏广告的制作技巧Part 4 直播运营 第11章 运营筹备:抖音直播前期准备工作 权限申请:抖音直播的开通步骤 主播昵称:给粉丝留下深刻印象 装扮风格:直播间背景布置技巧 开播时间:直播时间段选择技巧 直播预告:开播提醒与文案预热 第12章 吸粉攻略:引爆直播间粉丝活跃度 优质内容:内容策划的5个角度 活跃氛围:引爆气氛的6种方法 弹幕互动:粉丝互动的5大技巧 讲述故事:塑造故事的6大技巧 话术引导:直播话术的3个场景 第13章 引流转化:有效提升粉丝的忠诚度 功能设置:抖音粉丝团操作方法 社群运营:打造粉丝文化的步骤 福利激励:发红包刺激粉丝关注 线下活动:拉近与粉丝的距离感 完善细节:超级主播的自我修炼Part 5 带货技巧 第14章 变现渠道:抖音电商操作实战步骤 抖音小店:入驻条件与申请流程 商品橱窗:开通步骤与常见问题 门店认领:实体店运营操作指南 抖音购物车:入驻开通操作方法 抖音小程序:流量入口设置技巧 第15章 爆品攻略:抖音电商选品实战技巧 选品分析:抖音爆款的5大类型 卖点提炼:电商选品的7大因素 货源选择:商品货源的4种渠道 策略路径:电商选品的5大技巧 第16章 带货法则:抖音电商运营实操攻略 产品描述:有效提升用户转化率 兜售情感:激发用户的购物欲望 软性植入:实现内容转化与变现 店铺导流:品牌商家的广告变现
陈永惠 福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长,中国服务贸易协会社交电商分会联席秘书长福建省益齐公益服务中心理事长,在互联网研究、品牌创建、战略规划执行,具有丰富的实战经验。2017年,为促进中国电子商务行业的发展与研究,陈永惠先生担任福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长,并以“强党建、促发展”为核心理念,充分发挥了研究院人才优势、资源优势。由于出色的党建工作,受福建省民政厅社会组织综合党委委任党建工作创新联盟第六组(厦门)组长。曾受邀参加国务院参事室电商政策研讨会,并参与《社交电商从业管理办法》制定。2019年,中国服务贸易协会社交电商分会成立,担任联席秘书长;同年京交会中国社交电商峰会召开,与参会领导嘉宾共同发布《社交电商行业自律公约》,助力行业健康、自律、可持续的发展。同时,作为益齐公益理事长,长期从事中国公益事业,多次发起志愿者社会慈善活动,身体力行地践行着“度人达己”的公益使命。
本书从短视频制作、内容引流、品牌转化、直播运营、带货技巧五大模块切入,结合实际案例与应用,深度剖析了品牌的抖音营销技巧,涵盖了引流推广、爆款短视频拍摄与制作、内容运营、品牌转化、挑战赛营销、竖屏广告、直播吸粉、引流转化、爆款打造、带货变现等诸多内容,是一本集技巧、战略、案例于一体的实操性工具书,为企业、品牌、商家、抖音达人开展抖音营销,为短视频行业从业者研究抖音提供科学指导。
深度揭示抖音营销的爆款法则、运营流程与实战工具
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