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正版 网络营销实务 张卫民 主编 电子工业出版社 9787121290756
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项目1? 网络调研?1任务1.1? 网络调研计划?2一、网络市场调研概念?2二、网络市场调研特点?2三、网络市场调研的内容?3四、网络市场调研的基本方法?3五、网络市场调研的基本步骤?4任务1.2? 网络调研实施?12一、调查问卷?12二、调查问卷设计原则?12三、调查问卷基本结构?13四、在线问卷发布的主要途径?13任务1.3? 网络调研报告?26一、市场调研报告?26二、市场调研报告的准备工作?26项目2? 搜索引擎营销?34任务2.1? 商务信息搜集?35一、网络商务信息含义?35二、网络商务信息的特点?35三、网络商务信息的作用?35四、网络商务信息的分级?35任务2.2? 竞价广告平台?47一、网络广告营销?48二、竞价广告?48三、关键字广告?48四、竞价排名广告优势?48任务2.3? 搜索引擎优化?60一、搜索引擎优化定义?61二、搜索引擎优化分类?61三、搜索引擎优化目的?61四、搜索引擎优化技术?61五、搜索引擎优化常用方法?62项目3? 网络广告营销?67任务3.1? 网络广告设计?67一、网络广告定义?68二、网络广告特点?68三、网络广告优点?68四、网络广告五要素?68任务3.2? 网络广告投放?76一、网络广告投放形式?76二、网络广告的投放步骤?77三、网络广告投放要点?77项目4? 电子邮件营销?84任务4.1? 邮件系统配置?85一、电子邮件?85二、邮件系统?85三、电子邮件的收发?86四、电子邮件营销?86任务4.2? 邮件广告设计?95一、电子邮件广告概念?95二、电子邮件广告特点?95三、电子邮件广告的优点?95四、邮件广告设计的关键?96任务4.3? 许可邮件营销?104一、许可邮件营销定义?104二、邮件列表?104三、获得客户许可的方式?105四、许可邮件与垃圾邮件的区别?105五、许可邮件营销必须具备的条件?105六、许可邮件营销优势?106七、许可邮件营销模式?106项目5? 网络论坛营销?113任务5.1? 网络论坛操作?113一、论坛概念?114二、论坛特点?114三、论坛分类?114四、论坛营销?114五、论坛营销优势?115任务5.2? 论坛帖撰写?122一、论坛帖?123二、论坛帖的类别?123三、论坛帖写作技巧?123项目6? 网络博客营销?130任务6.1? 博客安家?130一、博客概念?131二、博客的特征?131三、博客的作用?131任务6.2? 博客写作?142一、博文概念?142二、博文要求?142三、博文撰写技巧?142任务6.3? 博客推广?148一、博客营销的定义?148二、博客营销优势?148三、博客推广?149四、博客推广的方法与技巧?150项目7? 微营销?157任务7.1? 微博营销?157一、微博营销定义?158二、微博营销的优势?158三、微博营销的基本法则?159四、微博营销的要点?159五、微博营销主要策略?161任务7.2? 微信营销?176一、微信概述?177二、微信支付规则?177三、微信与微博对比?177项目8? 即时通信营销?193任务8.1? 即时通信软件安装配置?194一、即时通信概述?194二、即时通信的营销功能?195任务8.2? 企业即时通信?208一、嵌入式即时通信?209二、即时通信?209任务8.3? 即时通信营销?217一、即时通信营销含义?217二、即时通信营销的特点?217三、即时通信营销的优势?218项目9? 网络营销策划?224任务9.1? 组合营销?224一、组合营销的定义?225二、组合营销的因素?225三、组合营销的发展?225任务9.2? 网络营销方案制定?237一、网络营销方案?237二、网络营销方案制定基本原则?237三、网络营销方案设计基本步骤?237任务9.3? 网络营销效果评测?244一、网络营销效果评测的含义和作用?244二、网络营销效果测评内容?244三、网络营销效果评测的一般模式?245
本书内容主要包括网络营销理论基础、网络营销常用工具与方法、网上市场调研、企业的建设及推广、论坛与博客营销、许可的电子邮件营销、网络广告营销、网络营销策略、网络营销的综合应用等内容;同时根据每章的具体操作要求和技能要求,在各章前安排了知识要点、引导案例,在各章后安排了实训操作和习题练习,使学生较好地了解并掌握网络营销的基本方法与技巧。
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