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正版 市场调查与预测 汤杰,郭秀颖主编 哈尔滨工业大学出版社 97
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章 市场调查概述节 市场调查的概念及其分类第二节 正确认识市场调查的重要性第三节 市场调查的内容第四节 市场调查的历史与现状第五节 市场调查的原则与步骤第二章 抽样调查节 抽样调查概述第二节 随机抽样第三节 非随机抽样第四节 抽样误差第五节 样本容量的确定第三章 问卷设计节 问卷的概述第二节 问卷设计的原则和步骤第三节 问卷设计的技巧第四节 量表的设计第四章 市场调查的方法节 二手资料调查法第二节 定性调查方法第三节 定量调查方法第四节 网络调查第五章 市场调查的实施节 实施方式的选择与调查前准备第二节 调查员队伍的选聘与培训第三节 现场调查的实施与质量控制第六章 调查问卷的整理节 调查问卷的回收与整理概述第二节 调查问卷的审核与编码第三节 调查问卷的信度和效度分析第七章 调查资料的数据统计分析节 数据统计分析的概述第二节 单变量数据统计分析第三节 双变量统计分析第四节 多变量统计分析第八章 市场调查报告的撰写节 市场调查报告撰写的概述第二节 市场调查报告撰写的格式第三节 市场调查报告撰写技巧与注意事项第九章 市场预测概述节 市场预测的概念与作用第二节 市场预测的内容与分类第三节 市场预测的原则与步骤第四节 市场预测的误差与精确度第十章 定性预测法节 定性预测的概述第二节 市场调查预测法第三节 专家评估预测法第四节 德尔菲预测法第五节 主观概率预测法第十一章 定量预测法节 时间序列预测法第二节 回归分析预测法第三节 趋势外推预测法第四节 马尔可夫预测法参考文献
汤杰、郭秀颖主编的《市场调查与预测》以市场调查与预测的实践运作过程为主线,系统地介绍了市场调查与预测的基本原理,着重介绍了市场调查与预测的基本方法和技巧,主要内容包括市场调查概述、抽样设计、问卷设计、调查方法、调查的实施、调查资料的整理、调查资料的统计分析、市场调查报告的写作、市场预测的基本原理,市场定性预测法、市场定量预测方法。本书在编写过程中强调理论部分够用,突出实践操作环节,注重对实践工作能力的培养。 《市场调查与预测》可作为应用型院校经济类、管理类、统计类专业的本科生的教材,也可作为企业培训、成.人教育等指导用书。
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