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正版 移动营销实务 魏振锋,张小华 电子工业出版社 9787121375606
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目录项目1认识移动营销1.1 移动营销的兴起1.1.1 无线网络全面覆盖1.1.2 移动应用广泛普及1.1.3 信息技术快速发展1.1.4 移动消费日益频繁1.1.5 移动用户行为发生变化1.1.6 商家开始重视移动营销1.2 移动营销概述1.2.1 移动营销模式变革1.2.2 移动营销的特点1.2.3 移动营销的作用1.3 移动营销方法1.4 移动营销职业素养1.4.1 移动营销必备素质1.4.2 移动营销岗位与职责综合实训知识与技能训练项目2移动广告2.1 移动广告认知2.1.1 移动广告的概念2.1.2 移动广告的特点2.1.3 移动广告的作用2.1.4 移动广告的要素2.2 移动广告类型2.2.1 旗帜广告2.2.2 视频广告2.2.3 信息流广告2.2.4 其他广告2.3 移动广告计费2.3.1 移动广告效果评估2.3.2 移动广告计费方式2.4 H5广告设计2.4.1 H5概述2.4.2 H5制作工具2.4.3 H5广告作品设计综合实训知识与技能训练项目3APP推广3.1 APP推广概述3.1.1 APP3.1.2 APP推广定义3.1.3 APP推广的营销模式3.2 APP推广方法3.2.1 常用的APP推广方法3.2.2 ASO3.2.3 APP推广效果分析3.3 APP地推3.3.1 APP地推概述3.3.2 APP地推的类别3.3.3 APP地推的流程3.3.4 APP地推的策略3.3.5 APP地推案例3.4 APP推广案例综合实训知识与技能训练项目4微博营销4.1 微博营销基础4.1.1 微博简介4.1.2 微博营销流程4.1.3 微博增粉策略4.1.4 微博互动推广4.2 长微博营销4.2.1 长图长微博4.2.2 文章长微博4.2.3 长微博制作4.3 微博话题营销4.3.1 微话题4.3.2 微博话题营销策略4.3.3 微博话题营销案例综合实训知识与技能训练项目5微信营销5.1 朋友圈营销5.1.1 朋友圈营销策略5.1.2 朋友圈营销步骤5.1.3 朋友圈装修5.1.4 朋友圈广告5.2 微信群营销5.2.1 微信群营销步骤5.2.2 微信群营销策略5.3 微信公众号营销5.3.1 微信公众号定位5.3.2 微信公众号运营5.4 微信小程序营销5.4.1 设置应用场景5.4.2 分析流量入口5.4.3 小程序的传播综合实训知识与技能训练项目6头条号营销6.1 今日头条6.1.1 今日头条简介6.1.2 功能与特点6.1.3 注册、认证与发文6.1.4 申请原创标签6.1.5 开通广告运营6.1.6 内容领域的分类6.2 头条号运营6.2.1 微头条6.2.2 头条图文6.2.3 头条图集6.2.4 西瓜视频6.3 悟空问答6.3.1 注册账号6.3.2 问题策划6.3.3 组织答案6.3.4 问答推广6.4 头条爆文写作6.4.1 智能推荐机制6.4.2 头条爆文撰写综合实训知识与技能训练项目7短视频营销7.1 短视频平台简介7.1.1 抖音7.1.2 快手7.1.3 美拍7.2 抖音营销7.2.1 短视频内容策划7.2.2 短视频拍摄制作7.2.3 抖音营销策略7.3 短视频传播与引流7.3.1 短视频传播7.3.2 短视频引流7.3.3 数据分析综合实训知识与技能训练项目8知识社区营销8.1 知识社区简介8.1.1 知识社区特点8.1.2 知识社区平台介绍8.2 知乎运营8.2.1 知乎的功能8.2.2 信息编辑与发布8.2.3 知乎内容创作8.2.4 知乎推广8.3 喜马拉雅FM8.3.1 平台简介8.3.2 内容发布综合实训知识与技能训练项目9移动营销综合应用9.1 企业移动营销实例9.1.1 企业简介9.1.2 制定营销目标9.1.3 营销渠道整合9.1.4 促销活动策划9.1.5 营销内容策划9.1.6 用户运营策划9.2 营销效果分析9.2.1 营销效果评价指标9.2.2 移动营销数据分析综合实训知识与技能训练附录A移动营销工具大全参考文献
魏振锋,男,副教授,就职于浙江工贸职业技术学院,浙江省工商管理教指委电子商务分委会委员。主要负责电子商务等领域的教学,擅长于新媒体营销、社群营销等。
1.国家在线精品课程配套教材2.配备丰富的教学资源3.融合思政建设1.实现课程思政的全程融入本书重视课程思政教育,通过每个项目中的“思政园地”版块及对精选案例的分析,实现爱国敬业、遵纪守法、四个自信等内容的融入,培养大学生具有崇高理想、职业道德、创新精神,以及服务于民族复兴的内生动力。 2.重视职业技能的强化训练紧密跟踪移动电子商务行业发展趋势,引入“温州名购网”“窝牛网”“托包”等移动互联网实战项目,设计了若干个实训活动,强化学生学员的移动运营、移动营销、移动营销策划能力,凸显理实一体、工学结合的教学理念。 3.“课岗训创”的无缝融合本书融入最新的移动营销岗位标准与技能要求,突出“教、学、做”一体的特色,以营销方法训练和营销内容策划为主线,遵循“明确目标、思维导图→案例导入、引出问题→知识讲解、技能训练→综合实训、考核提升”的逻辑结构,以及创新地策划了思政园地、网商学堂、课堂训练、职场连接、拓展内容、微课学习等教学互动模块,增强协作式学习,并积极探索“1+X”职业技能等级证书试点,部分项目融入了“1+X”证书的相关培训内容。 4.强化创新创业的文化熏陶本书还注意加强创新意识与创业能力培养,在书中贯穿了碎片化经济、校园经济、创业项目运营、自媒体营销策划等内容,注重网络创业精神的融入,引入“温州名购网”“窝牛网”等创业项目与案例,通过项目化教学,实现学习—创业—实践一体,即“学创一体”的教学模式,培养正确的商业观、价值观、创新思维、创业意识。 5.提供立体配套的数字资源为了适应数字化教育时代,本书提供了丰富的在线学习资源,每个章节都提供了“微课学习”模块,可方便地跳转到在线课程平台,依托浙江省精品在线开放课程“移动营销”、国家精品在线开放课程“互联网营销策划实务”,共同构建线上线下混合式教学模式,落实“教师、教材、教法”三教改革,通过课堂讨论、随堂测验、单元作业、团队训练、考试、答疑等手段,促进师生间的交流互动和学生间的协作学习,实现以学习者为中心的教学模式。
本书主要采用了“校企合作,双元开发”的方式,以移动营销方法的运用和移动营销策划与实施为核心,将移动营销理念与实践相结合,基于知识学习需要和企业移动营销工作过程设计全书内容,并设置团队训练模块,强化实习实训,培养团队合作解决问题的能力。本书将新技术、新工艺、新规范纳入教学体系,落实“德技并修”“育训结合”的职业教育发展模式。全书共分为9个项目,包括:认识移动营销、移动广告、APP推广、微博营销、微信营销、头条营销、短视频营销、知识社区营销与移动营销综合应用,全面介绍了移动营销的要求、方法与技巧,旨在培养读者移动营销的系统化思维与实践方法,同时掌握移动营销的核心知识与核心技能。本书结构清晰、逻辑严密、案例翔实、内容新颖,全程融入创新创业教育、课程思政教育,“课、岗、训、创”融合特色突出,具有较强的实用性。本书既可作为应用型本科院校、高职高专院校和中职院校财经商贸类专业的教材,也可供移动营销相关从业者和社会人士阅读参考使用。本书配有PPT、课后题答案、二维码等配套资源。本书使用者可按照前言中的资源服务提示获取资源服务。
"1.实现课程思政的全程融入 本书重视课程思政教育,通过每个项目中的“思政园地”版块及对精选案例的分析,实现爱国敬业、遵纪守法、四个自信等内容的融入,培养大学生具有崇高理想、职业道德、创新精神,以及服务于民族复兴的内生动力。 2.重视职业技能的强化训练 紧密跟踪移动电子商务行业发展趋势,引入“温州名购网”“窝牛网”“托包”等移动互联网实战项目,设计了若干个实训活动,强化学生学员的移动运营、移动营销、移动营销策划能力,凸显理实一体、工学结合的教学理念。 3.“课岗训创”的无缝融合 本书融入近期新的移动营销岗位标准与技能要求,突出“教、学、做”一体的特色,以营销方法训练和营销内容策划为主线,遵循“明确目标、思维导图→案例导入、引出问题→ 知识讲解、技能训练→综合实训、考核提升”的逻辑结构,以及创新地策划了思政园地、网商学堂、课堂训练、职场连接、拓展内容、微课学习等教学互动模块,增强协作式学习,并积极探索“1+X”职业技能等级证书试点,部分项目融入了“1+X”证书的相关培训内容。 4.强化创新创业的文化熏陶 本书还注意加强创新意识与创业能力培养,在书中贯穿了碎片化经济、校园经济、创业项目运营、自媒体营销策划等内容,注重网络创业精神的融入,引入“温州名购网”“窝牛网”等创业项目与案例,通过项目化教学,实现学习—创业—实践一体,即“学创一体”的教学模式,培养正确的商业观、价值观、创新思维、创业意识。 5.提供立体配套的数字资源 为了适应数字化教育时代,本书提供了丰富的在线学习资源,每个章节都提供了“微课学习”模块,可方便地跳转到在线课程平台,依托浙江省精品在线开放课程“移动营销”、国家精品在线开放课程“互联网营销策划实务”,共同构建线上线下混合式教学模式,落实“教师、教材、教法”三教改革,通过课堂讨论、随堂测验、单元作业、团队训练、考试、答疑等手段,促进师生间的交流互动和学生间的协作学习,实现以学习者为中心的教学模式。"
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