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正版 企业节日研究:基于经济民俗学新视角 吴玉萍著 东方出版中心
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序 绪论 第一节 企业节日研究回顾与反思 第二节 研究方法、内容及意义 第一章 企业节日综论 第一节 企业节日:一种新节庆的产生 第二节 企业节日:作为新节庆的影响及问题 第三节 企业节日与传统节日的比较 第二章 企业节日:经济民俗学研究新案例 第一节 经济与民俗及经济民俗学 第二节 企业节日仪式情感塑造:以阿里巴巴“双十一”为例 第三节 企业节日消费行为书写:以小米科技“米粉”节为例 第三章 新节庆的建构:企业节日民俗实践 第一节 节日平台的打造 第二节 产品的意象运用:以吉祥符号为例 第三节 民俗符号的代入:以动物形象为例 第四节 新节庆的认同构建 第四章 新节庆的经济创新:企业节日与非遗 第一节 西郊农民画的文化品牌塑造 第二节 西郊农民画:以文化认同为基础的非遗消费 第三节 唯品会+非遗:企业文化与企业经济双创新 结语 企业节日:用传统文化精髓培育现代企业文化新路径 附录1 调查问卷 附录2 相关企业节日历年活动 附录3 “双十一”在海外的影响 附录4 金山农民画产业化案例 参考文献 后记
吴玉萍,1985年生,女,江苏扬州人,上海交通大学文学博士,华东师范大学民俗学博士后,现为上海视觉艺术学院讲师。主要研究方向为经济民俗学、神话学、文化资源开发与利用。先后在《民族艺术》《民俗研究》《陕西师范大学学报》《社会科学家》《解放日报》等报纸杂志发表学术论文二十余篇。参与多项国家层次研究项目。
民俗研究还需要更多人主动适应社会变迁,吴玉萍博士是开企业民俗研究风气之先者,具有意义。企业研究是民俗学的本分,也是民俗学的创新。
——田兆元
《企业节日研究:基于经济民俗学新视角》是关于企业节日与认同性经济问题的研究成果。企业节日研究属于经济民俗问题,是对经济民俗规律的尝试性探讨。本书选取了阿里巴巴的“11月11日”、小米科技的“米粉”节等具有代表性的企业节日作为案例,在经济民俗学新视角下进行研究,从民俗心理、参与精神、信仰习俗等角度给予分析,提出以企业节日民俗化为手段,通过增强企业节日的民俗内涵,实现企业节日的维护传承,构建认同性经济。本书对于企业文化建设和相关研究具有重要的参考价值。
以“双十一”、“米粉”节等企业节日为研究案例
通过经典案例,启发读者运营节日民俗经济平台
利用传统民俗符号,丰富产品的审美和文化内涵
如何让非遗产品借助企业节日的建设而得到发展
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