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正版 中国体育用品业品牌化战略研究 江亮著 北京体育大学出版社
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第一章 中国体育用品业品牌化战略研究阐释第一节 引言第二节 研究对象、方法与意义第三节 研究思路第四节 研究相关综述第五节 研究相关概念第二章 中国体育用品业的发展历史、现状及其世界市场格局定位第一节 中国体育用品业的发展历史第二节 中国体育用品业的发展现状第三节 中国体育用品业的市场格局第三章 中国体育用品业“加工制造”存在的问题第一节 品牌文化缺失第二节 品牌定位迷失第三节 品牌营销迷途第四节 品牌广告之误第五节 品牌形象赢弱……
江亮,安徽黄山人,1976年10月出生。毕业于北京体育大学,博士,副教授,主要从事体育赛事品牌与体育用品品牌研究。主持国家社会科学基金项目(国际化进程中中国体育用品业品牌打造理论与实践研究,15BTY043)、湖南省教育厅优秀青年项目及湖南省体育局重点课题等十余项,在《中国体育科技》《北京体育大学学报》《天津体育学院学报》《体育与科学》等刊物发表论文三十余篇。
本书从我国体育用品业的历史梳理开始,对我国体育用品业存在的问题进行剖析,通过借鉴国际著名体育用品业品牌打造的成功经验,提出新时期我国体育用品业打造、开发的路径与战略,以期为我国民族体育用品品牌打造提供有意义的参考。
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