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正版 新媒体运营实战从入门到精通 谭贤著 中国铁道出版社 978711
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CHAPTER 1 开通账号:创业新航海时代到来1.1 ? 今日头条:一夕之间崛起的“独角兽”/ 21.1.1? 6 年时间,今日头条是如何崛起的/ 21.1.2? 流量——今日头条赖以生存的根本/ 31.1.3? 用大带小,让所有产品回归头条/ 61.2 ? 平台功能:提供连接人与信息的新型服务/ 71.2.1? 头条号:用智能连接信息和人/ 71.2.2? 头条寻人:互联网技术催生的民生红利/ 81.2.3? 算数功能:倡导“个性化阅读”理念/ 91.2.4? 精准辟谣:识别虚假信息/ 121.3? 账号注册:其实很简单,分分钟搞定/ 131.3.1? 账号定位:对账号有很明确的定位/ 131.3.2? 准备好材料:不同类型,需提交不同材料/151.3.3? 手机端注册:5 种方式,一键登录/ 161.3.4? 电脑端注册:通过审核后即可开通头条号/171.3.5? 实名认证:让你借鉴一下,少走弯路/ 201.3.6? 登录问题:如何更换密码和登录方式/ 231.3.7? 如何注销:准备好材料申请注销账号/ 26?CHAPTER 2 账号运营:成为的头条号运营人2.1? 基本权限:清楚你的账号都能干什么/ 302.1.1? 账号权限:了解账号的功能、状态和说明/302.1.2? 功能权限:看看账号还有哪些功能没开通/312.2? 账号信息:如何修改头条号和手机号/ 332.2.1? 账号信息:哪些基本的信息可修改/ 332.2.2? 账号设置:设置绑定手机和图片水印/ 342.2.3? 黑名单:今日头条黑名单使用的方法/ 352.2.4? 手机换绑申诉:如何更换绑定手机号/ 382.2.5? 修改账号类型:不同类型如何相互变更/ 402.3 ?设置自定义菜单:提高头条号的服务能力/ 412.3.1? 设置规范:牢记规范,才能更快通过/ 412.3.2? “一级菜单”:设置时考虑是否添加网址/ 422.3.3? “二级菜单”:设置时要选择华内容/ 442.4? 原创维权:不再被侵权、抄袭行为困扰/ 452.4.1? 维权功能:3 大功能全面维护作者权益/452.4.2? 授权流程:让“原创保护”功能落到实处/472.4.3? 维权方法:疑似抄袭文章时如何进行维权/502.5 ? 其他问题:遵守规范,保护好你的账号/ 522.5.1 ? 注意侵权投诉:抄袭三次将会封号/ 522.5.2 ? 处罚 & 封禁:构建一个健康的内容创作?生态/ 532.5.3 ? 扣分后恢复:考察期和恢复期要重点注意/ 56?CHAPTER 3 图文内容:创作 100?000 爆款文案3.1? 图文内容运营:不要偷懒,每天坚持/ 603.1.1? 图文主页:查看基本数据和全部图文内容/603.1.2? 发表文章:了解头条号作者基本发文规范/623.1.3? 发表图集:图片是文章信息的主要载体/ 653.1.4? 发布微头条:分享你身边有趣的新鲜事/ 693.1.5? 内容管理:修改和删除头条号图文内容/ 703.1.6? 素材管理:获取并运营好高的素材/ 723.2 ? 图文内容创作:吸引用户、提高阅读量/ 743.2.1? 把握心理,给读者点击的理由/ 743.2.2? 重视标题,标题影响打开率/ 753.2.3? 吸引点击,图片要亮丽吸引人/ 773.2.4? 正版图片:海量的视觉素材/ 783.2.5? 正版图集:丰富的版权图集素材/ 793.2.6? 创造黏性,平台内容编辑要点/ 823.2.7? 打造创意,内容运营要有思路/ 843.2.8? 把握时机,内容发送时要注意/ 853.2.9? 参与活动,曝光、获利两相宜/ 86?CHAPTER 4 视频内容:拍摄 100?000 爆款视频4.1? 西瓜视频:让每个人都可以成为创作者/ 904.1.1? 页功能:查看基本数据和全部视频内容/904.1.2? 发表视频:上传视频和批量上传基本操作/914.1.3? 发表合辑:让用户看到同一主题的更多视频/944.1.4? 视频管理:如何让你的视频收获更多流量/964.1.5? 视频标签:以便内容给要的人/ 984.1.6? 金秒奖:关联标杆事件,引爆传播裂变/1004.2 ?抖音短视频:专注新生代的音乐短视频社区/ 1014.2.1? 抖音号管理:平台与用户,都不可忽视/1024.2.2? 发表视频:拍摄同款和选择音乐拍摄/ 1044.2.3? 获取素材:4 大途径轻松提供好看的素材/1074.2.4 ? 爆款要点:好好把握,成为爆款不再是?问题/ 1094.2.5 ? 创新玩法:发起挑战赛,可引发病毒式?传播/ 1124.3 ? 火山小视频:展示自我,获得粉丝,发现同好/ 1134.3.1? 平台特点:了解“火山小视频”APP 特点/ 1134.3.2? 账号管理:轻松玩转火山号/ 1144.3.3? 平台扶持:让用户引流又吸金/ 1164.3.4? 发表小视频:用照片也可以合成小视频/1164.3.5 ? 视频选题:选题库 选题筛选,要多加?注意/ 1184.3.6? 标题封面:决定视频播放量的关键要素/1194.3.7? 更新频率:要合理安排,才能坚持制胜/1214.3.8? 内容统一:把握视频的垂直性,打造爆款/121?CHAPTER 5 问答内容:打造 100?000 爆款回答5.1? 悟空问答:专注分享知识、经验和观念/1245.1.1? 快速提问:头条问答该如何提问/ 1245.1.2? 回答问题:精华问答可以页/ 1265.1.3? 问题邀请:邀请其他用户回答问题/ 1285.1.4? 回答管理:用毅力、恒心去用心对待/ 1295.1.5? 开通收益:悟空问答该如何获利/ 1305.1.6? 禁止行为:7 大行为千万不能出现/1315.2? 回答秘籍:如何写出高阅读量的回答/ 1325.2.1? 擅长领域:选择问题的关键要素/ 1325.2.2? 热门回答:提升关注的选择要点/ 1345.2.3? 筛选问题:“三要”与“四不要”/ 1355.2.4? 详细易懂:帮助用户轻松解答难题/ 1375.2.5? 自问自答:自己提供需要的问题/ 1385.2.6? 注意次序:要优先回答邀请问题/ 1395.2.7? 第一人称:写出“我”的观点/ 1395.2.8? 配图要求:5 个要求让回答更精彩/1405.2.9? 排版布局:3 大问题让内容更吸睛/141?CHAPTER 6 内容推广:洞悉机制打造爆款内容6.1 ? 内容审核规范:保证你的内容有效传达给用户/ 1446.1.1? 了解头条号文章的审核规范及细则/ 1446.1.2? 小修小补即可,不可反复修改文章/ 1456.1.3? 注意规范,让文章能快速通过审核/ 1466.2 ? 消重与机制:充分了解为什么你的内容没有量/ 1476.2.1? 消重好处:规避没有意义的重复内容/1486.2.2? 如何消重:了解头条号算法中的消重过程/1496.2.3? 判定:机器是怎样理解你的文章的/1516.2.4? 目标:你的文章会被给哪些用户/1516.2.5? 规则:你的文章是如何被的/ 1526.2.6? 为什么会产生效果不好的情况/ 1536.3 ? 内容推广要点:让你的内容不再发愁没人阅读和点赞/ 1546.3.1? 素材准备:符合人性的优质推广内容/ 1556.3.2? 内容价值:关联用户的推广效果层次/ 1576.3.3? 推广策划:两种方式推动用户一起参与/1616.3.4? 策略安排:根据明确目标打造创意内容/163?CHAPTER 7 数据营销:用数据说话指导内容运营7.1 ? 粉丝管理:做好这几点,一个月粉丝过万/ 1687.1.1? 用户概况:了解头条号基本用户数据/ 1687.1.2? 粉丝数据:如何将数据转化为表格/ 1707.1.3? 粉丝画像:教你分分钟留住粉丝/ 1727.1.4? 粉丝列表:如何获取全部用户信息/ 1777.2? 内容分析:头条号内容营销的数据分析/1797.2.1? 概况数据:一分钟教你掌握头条号状况/1797.2.2? 图文分析:优化内容增加文章阅读来源/1817.2.3? 视频分析:实现精细化的视频数据运营/1857.2.4? 微头条分析:给潜在的感兴趣用户/1867.2.5 ? 问答分析:回答有机会被上头条/ 1877.3 ? 创作热点:捕捉即时热点、分析热点事件数据/ 1897.3.1? 预测热点:两大数据趋势昭示可能热点/1907.3.2? 搜索热点:全面挖掘和分析关键词热点/191?CHAPTER 8 吸粉引流:多渠道涨粉,全平台共享8.1? 评论管理:通过互动,快速提升关注度/1988.1.1? 评论管理:比内容更有趣的评论/ 1988.1.2? 评论:对优质评论进行/ 2018.1.3? 评论保护:避免低质评论的攻击/ 2028.1.4? 评论吸粉:转发加评论互粉互赢/ 2048.2 ? 号外推广:创业公司值得重视的“推广利器”/ 2058.2.1? 展示位置:让内容推广不再讨人嫌/ 2068.2.2? 推广操作:3 大页面实现有效管理/2068.2.3? 推广价值:打开率更高、推广更直接/ 2088.3? 快速转粉:8 个小技巧帮助你轻松实现/2098.3.1? 爆文吸粉:两大方面,让引流成真/ 2098.3.2? 微头条吸粉:简简单单,让效果更佳/ 2128.3.3? 引导关注:多种方式,明确直接/ 2148.3.4? 话题吸粉:提升互动性和参与度/ 2178.3.5? 平台吸粉:3 大平台,让流量剧增/2188.3.6? 互粉互推:提升成功率,实现双赢/ 2218.3.7? 私信功能:两大便利,巧妙引流/ 2228.3.8? 外链推广:内容分享,链接话题/ 223?CHAPTER 9 广告变现:开启“粉丝红利”时代9.1? 多形式:尽量扩大广告影响力/ 2289.1.1? 开屏广告:实现人人即可得见/ 2289.1.2? 固定位置广告:任你书写的宣传栏/ 2299.1.3? 按展示量竞价广告:精准覆盖用户/ 2319.1.4? 广告展示:多样化内容,各有风采/ 2319.2? 头条广告:不用操心也能获利/ 2329.2.1? 概念:头条广告是什么/ 2339.2.2? 设置:如何投放头条广告/ 2339.2.3? 位置:头条广告在哪展示/ 2349.2.4? 收益:如何才能获得提升/ 2359.2.5? 提现:如何提取广告收益/ 2369.2.6? 原因:是什么导致提现失败/ 2389.2.7? 时间:平台方什么时候打款/ 2389.3? 自营广告:寻找更优的广告方/ 2399.3.1? 概念:自营广告是什么/ 2399.3.2? 条件:如何才能开通自营广告/ 2409.3.3? 新增:自营广告如何添加/ 2409.3.4? 设置:如何投放自营广告/ 2429.4? 广告投放:提升变现能力技巧/ 2439.4.1? 场景:自然切入,提升沉浸感/ 2439.4.2? 用户:精准推送,提高推广效率/ 2449.4.3? 策略:强强联合,实现多维覆盖/ 2449.4.4? 内容:从准备到创作,紧跟热点/ 245?CHAPTER 10 其他变现:吸引着众多创作者淘金10.1? 图文变现:8 种方式,你也能用到/24810.1.1? 用户打赏:优质内容收益多多/ 24810.1.2? 签约作者:每月获得固定收益/ 24910.1.3? 千人万元:遵守规范,10?000 元保底/ 25010.1.4? 百群万元:优质集合,20?000 元保底/ 25210.1.5? 青云计划:优质图文每天都可创收/ 25310.1.6? 高佣扶持:相关产品,获高比例佣金/ 25610.1.7? 国风计划:适应时势发展的获利方式/ 25710.1.8? 悟空问答:持续创作,获得分成收益/ 25910.2? 视频变现:两大途径,轻松助你淘金/ 26110.2.1? 平台补贴:诱惑力十足的变现模式/ 26110.2.2? 接口合作:巧妙应用,三方共赢/ 26210.3? 账号变现:打造变现摇篮/ 26410.3.1? 养号卖号:找准正规网站,获取转让费/26410.3.2 ?创业孵化:加速服务,实现产业价值提升/ 26510.3.3? 企业融资:收益大、速度快的变现方式/26910.3.4? 标签化 IP:积累高人气,轻松获取利润/ 27010.4? 其他方式:3 种易操作的变现途径/27210.4.1 ?频道电商化:“精准 易接受”双保险/ 27210.4.2 ?内容版权:帮助借助内容难题的变现方式/ 27310.4.3? 出版图书:“高收益 大名气”双丰收/ 275
谭贤,新媒体电商部主管。从事营销15年,从互联网到移动互联网营销,从O2O到APP营销,从公众号到头条号营销,有着大量的实战经验。对今日头条号指数深有研究,特别是阅读量、推荐量以及头条号的原创度、健康度、关注度、垂直度、传播度五个维度有着系列、全面、深入的总结。
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谭贤著的《新媒体运营实战从入门到精通》主要通过“主要内容线+干货技巧线”两条线,帮助读者精通新媒体运营,打造优质并能获利的运营号。 第一条主要内容线,本书着重运营号的运营实战能力的培养,用了10章篇幅来一项项详解头条号运营内容,无论是平台管理和内容创作,还是数据分析,抑或是吸粉引流和获利变现,都应有尽有。 第二条干货技巧线,130多个纯高手干货技巧,从登录注册、后台管理、图文内容创作、视频内容创作、问答内容创作、内容推广、数据营销、吸粉引流、广告变现以及其他途径变现等,教您轻松攻克运营工作难关,成为新媒体运营高手。
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