第1章 包装设计理论基础 （1）
1.1 产品包装设计概述 （1）
1.1.1 包装设计的发展历程 （1）
1.1.2 产品包装设计的定义及功能 （6）
1.2 包装设计的分类 （9）
1.2.1 按包装材料为主要依据的分类 （9）
1.2.2 按商品不同价值进行的包装分类 （11）
1.2.3 按包装容器的刚性不同分类 （12）
1.2.4 其他分类 （13）
1.3 产品包装设计流程 （13）
1.3.1 市场调研 （14）
1.3.2 确立设计定位 （18）
1.3.3 设计阶段 （18）
1.4 产品包装设计定位构思 （18）
1.5 本章实践 （21）
第2章 标志设计 （23）
2.1 标志的概述 （23）
2.1.1 标志的概念 （24）
2.1.2 标志的功能 （24）
2.1.3 标志的分类 （25）
2.1.4 标志的表现方式 （27）
2.2 标志的设计与制作 （28）
2.2.1 标志设计的原则 （28）
2.2.2 标志设计的步骤 （29）
2.3 实例操作 （30）
2.4 本章实践 （33）
第3章 包装结构设计 （34）
3.1 包装结构概述 （34）
3.1.1 包装结构设计的目的 （34）
3.1.2 包装结构设计的功能 （35）
3.1.3 包装结构设计的原则 （35）
3.2 常见的包装结构 （36）
3.3 纸包装结构设计 （39）
3.3.1 纸包装概述 （39）
3.3.2 纸盒包装结构的分类 （40）
3.3.3 折叠纸盒包装设计“三?三”原则 （41）
3.4 常见纸盒结构设计 （42）
3.4.1 管式折叠纸盒结构设计 （42）
3.4.2 盘式折叠纸盒结构设计 （47）
3.4.3 管盘式折叠纸盒 （49）
3.4.4 其他形式折叠纸盒 （50）
3.4.5 粘贴（固定）纸盒结构设计 （54）
3.5 设计实例 （56）
3.5.1 桂花茶包装设计 （56）
3.5.2 青梅酒包装设计 （66）
3.6 本章实践 （82）
第4章 包装容器造型设计 （83）
4.1 容器造型设计概述 （83）
4.1.1 容器造型设计的基本要求 （83）
4.1.2 容器、造型及造型设计的定义 （84）
4.1.3 产品包装容器造型分类 （85）
4.2 产品包装造型的构成及艺术规律 （86）
4.2.1 包装容器造型的构成 （86）
4.2.2 容器设计的艺术规律 （88）
4.2.3 实例制作 （91）
4.2.4 造型设计作品欣赏 （110）
4.3 产品容器造型设计实例 （111）
4.3.1 绘制线形图 （111）
4.3.2 绘制造型效果图 （115）
4.3.3 制作容器的石膏模型 （118）
4.3.4 制模作品 （119）
4.4 本章实践 （120）
第5章 包装装潢设计 （121）
5.1 包装装潢设计概述 （121）
5.2 包装色彩设计 （122）
5.2.1 色彩技巧的把握 （122）
5.2.2 包装装潢色彩构成 （128）
5.3 图形 （131）
5.3.1 决定包装图形的因素 （131）
5.3.2 包装设计图形要素 （135）
5.3.3 包装的表现形式 （138）
5.3.4 对出口包装的设计 （140）
5.4 文字 （141）
5.4.1 文字与字体 （141）
5.4.2 文字在包装设计中的应用 （152）
5.4.3 文字在包装设计中的编排 （156）
5.5 构图 （157）
5.5.1 构图的根本任务 （157）
5.5.2 构图的基本要求 （157）
5.5.3 构图技巧的把握 （158）
5.5.4 常见的构图类型 （162）
5.6 包装装潢设计案例解析 （170）
5.7 本章实践 （171）
第6章 系列化包装设计 （172）
6.1 系列化包装概述 （172）
6.1.1 系列化包装设计的概念 （172）
6.1.2 系列化包装设计几种案例分析 （173）
6.2 红酒系列包装案例 （175）
6.2.1 设计背景 （175）
6.2.2 红酒系列化包装设计构思定位 （175）
6.2.3 制作一个红酒包装 （175）
6.2.4 其他款式包装效果制作 （187）
6.2.5 其他款式包装效果 （190）
6.2.6 红酒系列化包装陈列 （192）
6.3 茶系列包装设计 （195）
6.3.1 设计背景 （195）
6.3.2 广西凌云白毫茶系列包装设计构思定位 （195）
6.3.3 设计实例展示 （196）
6.4 糕点系列包装设计 （217）
6.4.1 设计背景 （217）
6.4.2 设计实例展示 （217）
6.5 本章实践 （243）
黄毅英，女，副教授，系副主任，硕士，西南大学教育学毕业，广西经贸职业技术学院计算机系电子商务专业任教。从事电子商务教学多年。
本书共分为6章，通过介绍产品包装设计发展历程、产品包装设计的定义和功能、包装设计的分类、产品包装设计流程及定位构思等基础知识，结合实际的应用，介绍产品包装中的标志设计知识及应用案例、产品包装结构设计的基础知识及设计方法、产品包装容器造型设计知识及制作案例、产品包装中的装潢设计知识，并通过红酒系列包装设计、茶系列包装设计、糕点系列包装设计的案例分析，系统阐述了产品包装设计的知识、须掌握的技术及应用平面设计软件Photoshop CS和CorelDRAW进行包装设计图形绘制的方法。通过案例的分析与制作，帮助读者快速掌握产品包装设计的技术和方法，在每章后半部分都提出了相应的实践项目训练要求，体现教学做一体化的学习理念。
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