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正版 国际市场营销理论与实务 周叶林 西安交通大学出版社 978756
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前言第一章 国际市场营销理论与实务概述第一节 国际市场营销的基本问题第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进第三节 国际市场及其营销实践的基本问题第四节 国际市场营销的任务及研究的主要内容第二章 国际市场营销环境第一节 国际营销环境及其与企业营销的关系第二节 国际市场营销的宏观环境分析与评估第三节 国际市场营销的微观环境分析与评估第三章 国际市场营销调研第一节 国际营销调研概述第二节 国际市场营销调研方法第三节 国际营销调研技术第四章 国际目标市场细分及定位第一节 国际市场的细分第二节 国际目标市场选择第三节 国际目标市场定位第五章 国际市场营销战略第一节 国际市场营销战略概述第二节 国际市场进入战略第三节 国际市场营销竞争战略的选择第六章 国际营销产品策略第一节 产品及产品整体概念第二节 产品组合策略第三节 国际市场产品品牌、包装及服务策略第七章 国际营销的定价策略第一节 国际营销定价的因素分析¨第二节 国际币场的定价方法第三节 国际市坜产品的定价策略¨第八章 国际营销的分销策略第一节 国际分销系统第二节 国际市场营销渠道决策第三节 国际市场营销渠道管理第四节 企业在外围市场上的业务规模对分销管理的影响第九章 国际市场营销促销策略第一节 国际广告策略第二节 国际市场人员推销策略第三节 国际市场营业推广策略第四节 国际市场公共关系策略第十章 国际营销管理第一节 国际营销组织第二节 国际市场营销计划第三节 国际营销控制及其系统参考文献
周叶林、赵培华主编的《国际市场营销理论与实务》对国际市场营销理论发展和实践进行了归纳和探讨,增加了国际市场营销报告和演示内容,以期进一步扩大营销者的视野。 本书共分十章,内容包括国际市场营销理论与实务概述、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际目标市场细分及定位、国际市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销的定价策略、国际营销的分销策略、国际市场营销促销策略、国际营销管理。 本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
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