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正版 马云如是说:中国顶级CEO的商道真经 朱甫著 中国经济出版社
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序言第1章 永不放弃——马云论创业精神永远激情下去专心做一件事人一辈子都在创业创业要找最合适的人创业者不需要好话困难时,学会用左手温暖右手第2章 天下没有难做的生意——马云论经营理念80年与l02年大舍与大得使命感——企业发展的驱动力现在!立刻!马上!第3章 B28时代——马云论电子商务阿里巴巴是一家服务公司让别人跟着鲸鱼跑吧以诚信打造信息流先做信息流“中国供应商”搜索引擎就是一个工具“诚信通”C2C——解决物流和资金流“是时候了”解决安全问题支付宝挺进物流行业达摩五指天下没有难“管”的生意电子商务帝国第4章 网络只是一个工具——马云论互联网与网络公司互联网最大的特征是变化中国还没有真正的互联网公司Web2.0的核心就是互动的专业细分,深耕市场第5章 太多钱会坏事——马云论融资方略第6章 大多数客户都是懒人——马云论客户关系管理第7章 只要普通人才——马云论人才选拔与任用第8章 追求良好工作氛围——马云论公司内部管理第9章 目标是全世界——马云论阿里巴巴品牌力第10章 要能对机会说“NO”——马云论企业家修为第11章 战略联盟——马云论“阿雅”联姻第12章 长江里的鳄鱼与海里的鲨鱼——马云论竞争战略第13章 成功物语——马云论阿里巴巴的成功之道附录:马云个人档案参考文献后记
目标是全世界 ——评《马云如是说》一书 马云是个传奇性人物,曾被说成是“骗子”、“疯子”和“狂人”,而如今,他带领着阿里巴巴团队一路走来,从资本额只有50万元人民币的小企业,变成了市值超过200亿美元的大企业,创下了全球互联网融资额的最高纪录。 他靠什么实现了大成功,创造了一个又一个令人不可思议的商业奇迹呢? 读罢《马云如是说》一书,我似乎找到了更为准确的答案。那就是马云从创业之初就具备的大视野、大胸怀和大眼光。通常,我们都认为企业在创业的时候,目标会是比较狭窄和单一的——找准一个市场,想法子赚钱。只有当企业具备一定的规模和实力后,才会站得高看得远——走向全国,走向世界。可是,这种思维已经是传统经济下的过时产物了。在互联网技术飞速发展、经济全球化日趋明显的今天,只有那些在创业之初就具备了放眼全球视野的企业家,才能使他的企业从诞生之日起就具备市场领先者的潜质。阿里巴巴和马云就属于这样的企业和企业家。 最初创立阿里巴巴的时候,虽然创业资本很少,但马云还是将未来的公司定位为全球公司。为了让全世界的人都能记住他的公司和品牌,他从创业资本中拿出1万美金买回了阿里巴巴的域名。他认准阿里巴巴这个名字可以跨越国界,流行全世界。在建立阿里巴巴电子商务网站时,马云把客户源就定位在了国内和国外两个价值链上:一头是海外买家,一头是中国供应商。他们的口号是“避免国内甲A联赛,直接进入世界杯”,在培育中国国内电子商务市场的同时,加大力度打开国际电子商务市场。我们从阿里巴巴的机构设置中,就可以感受到它自始至终的国际化战略。1999年,马云将阿里巴巴总部定在香港。在美国设立研究基地,在伦敦设了分公司,然后在杭州建立了在中国的基地。 创业之初就能有放眼世界的魄力和勇气,实在令人喟叹。而它的原动力又是什么呢?我认为是作为企业家的使命感。能否称得上是企业家,并非看他拥有多少财富,创造多少利润,而是看他具备什么样的素质。马云讲到“我们只想做一个企业,做一个企业家。企业家应该影响社会,创造财富,为社会创造价值。商人留给世人的印象就是追逐利润,而企业家则给人一种使命感。阿里巴巴最重要的原则之一,就是永远不把赚钱作为第一目标。”因为伟大公司首先能为社会创造真正的财富和价值,可以持续不断地改变这个社会。所以,阿里巴巴在他还是胚胎时就具备了伟大公司的基因,那就是为社会创造价值的强烈使命感。 有了使命感的驱动,还需要成为一个心理巨人——遇到困难和艰辛,能够保护自己,激励自己,永不放弃,永远保持火一样的激情。这也是创业者必须具备的心理素质和精神品质。听听马云的精彩语录吧,“面对各种无法控制的变化,真正的创业者必须懂得用乐观和主动的心态去拥抱。当然变化往往是痛苦的,但机会却往往在适应变化的痛苦中获得。这么多年来,我已经历了很多的痛苦,所以我不在乎后面更多的痛苦,反正来一个我灭一个。” 在《马云如是说》一书中,我们不仅可以看到马云在创业精神、战略、企业家修为方面的独到智慧,而且能分享到他在经营理念、产品定位、融资方略、客户关系管理、人才使用与培养等方面的精辟论见。掩卷闭目,可以想象得到阿里巴巴如何成长为举世瞩目的电子商务公司的历程,也可以想象得到马云如何凭借自己的梦想、智慧和魄力成为杰出企业家的创业过程。更让人兴奋的是,书中总结出的马云语录,使阅读中的我们不仅汲取了精粹的精神营养,而且极大地激发了我们作为中国人对于中国企业和企业家的无比信心。我们相信:在中国日益崛起的今天和明天,必将会有许许多多像马云一样的企业家带领着中国的企业走向世界,为全球创造越来越大的价值和财富,并向世界展示中国人的实力和底气。正如马云所讲:要让全世界人知道,阿里巴巴是中国创办的公司,是一家让全世界华人骄傲的中国公司。 书中的扉页引发我很多感慨,姑且作为本文的结尾:“国家的骄傲 民族的自豪 谨以此丛书献给为中国改革开放和民族企业振兴而不懈努力的企业家们!”(苗小玲 经济学博士)
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