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正版 我国自主创新品牌发展路径研究 曹洪军等著 经济科学出版社
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第一章 导论第一节 研究背景和意义第二节 研究内容和研究方法第三节 技术路线和结构安排第四节 关键词的说明第二章 国内外相关研究回顾第一节 品牌内涵及其理论演变分析第二节 品牌资产相关研究回顾第三节 品牌成长研究回顾第四节 品牌创新和自主创新研究回顾第五节 我国自主品牌发展研究回顾第三章 品牌资产评价指标体系构建第一节 品牌资产评价指标体系设计原则第二节 品牌资产评价指标体系的构建第三节 品牌资产评价指标权重的确定第四章 基于品牌资产的我国自主品牌发展路径构建第一节 我国品牌资产管理的发展状况研究第二节 一种新的品牌资产视角第三节 品牌资产价值增长要素分析方格第四节 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理第五章 国外成功品牌发展模式的比较与借鉴第一节 三星企业品牌发展模式第二节 索尼企业品牌发展路径第三节 Facebook品牌发展模式第四节 宝洁企业品牌发展路径第五节 苹果企业品牌发展模式第六节 亨氏品牌资产发展历程第六章 我国自主品牌显性品牌资产增值策略第一节 显性品牌资产创建理论综述第二节 显性品牌资产创建过程模型第七章 我国自主品牌隐性品牌资产增值策略第一节 建设品牌文化第二节 培育企业自主创新能力第三节 品牌扩张第四节 品牌延伸第五节 品牌联盟第六节 我国自主品牌资产增值策略总结第八章 中国自主品牌发展案例研究第一节 娃哈哈品牌发展案例分析第二节 蒙牛品牌发展案例分析第三节 爱多品牌发展案例分析第四节 力诺瑞特品牌发展案例分析参考文献后记
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