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正版 宅族经济——撼动万亿市场的新消费群体 (日)原田曜平 东方
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前言 御宅族市场正在“扩大”
序章 “现充宅”的诞生
御宅族的最新型“现充宅”与“伪宅”
御宅族的随意化与普遍化
温和的叛逆青年与轻宅
御宅族是文化体系中的潮流引领者
第一章 社交工具化的御宅族
停留在电车男的大众媒体印象中的御宅族形象
不买东西的御宅族
也有时尚的御宅族
乐于表现的能动型御宅族
御宅族知识被当作“社交话题”
随意化的御宅族活动
御宅族的消费支出十年间减少为四分之一
普遍化的御宅族领域与御宅族市场规模
第二章 从“知识”到“态度”~日本御宅族变迁史
第一代御宅族----教养主义下的选民意识高涨
第二代御宅族-----对御宅族文化感到自豪并忧郁
第三代御宅族-----对网络的活用及所有欲的减退
第四代御宅族-----随意化及现充化
脱离了学校等级制度最底层的第四代
爱的表达与可视化----无限回收
“从知识到态度”的典范转移
第三章 现代御宅族的类别形态
“社交型-----非社交型”与“御宅族的公布----隐瞒”纵横轴
随着SNS的流行出现的三种御宅族形态
逐渐靠近御宅族的普通人
现充宅“真”--混合型年轻人
现充宅“伪”--以御宅族为目标的年轻人
伪宅大有人在?偶像宅与“腐女”
隐宅
痛宅
宅圈公主与团队粉碎机
侍奉宅圈公主的两个年轻人
“粉丝化”的御宅族
面临灭绝危机的“残存顽固宅”
信息差距缩小后的地方御宅族
地方御宅族的能量大吗?
第四章 当今需要的商品和服务
面向御宅族的特化SNS
在御宅族的“相席屋”和APP里认识异性
适合现充宅的主题咖啡店
作为“场所”的卡拉OK包厢
GPS连动型活动信息APP
使cosplay更容易
“真正时尚的”御宅族服装
御宅族专用网店·跳蚤市场APP
满足御宅族的小任性
满足伪宅们的需求
第五章 现代御宅族大座谈会
我们的御宅族生活
我是这样变成御宅族的
不喜欢伪宅
男朋友被“偶像大师”(手机游戏名)抢走了!
生活满意度低是高理想的反面?
是什么触碰了现代御宅族的心弦
后记
原田曜平(Harada Yohei)1977年出生于东京。庆应义塾大学毕业后进入博报堂。曾任职于博报堂生活综合研究所、研究开发局等部门,并曾担任博报堂品牌设计若者研究所领导,现为市场分析家。多摩大学兼职讲师。2003年获得JAAA广告大奖新人奖。他专注于年轻人研究,并在日本以及亚洲其他各国从事市场和商品开发工作。著作有《叛逆青年经济》(幻冬舍出版)、《达观世代》《女子力男子》(宝岛社出版)等。
“孤宅的乐活模式”,既是一种生活方式,也是一种经济和创新动力。中日两国很多品质的红人主播、宠物医生、心理咨询师,原本就是宅男、宅女。 为什么“御宅族”在中日两国都是一种经济动力?“宅经济”如何驱动未来的商业和科技创新? ——李檬 IMS新媒体商业集团创始人兼首席执行官
本书共由五章构成。第一章,介绍了传统御宅族与年轻御宅族的差异、御宅族市场的现状,以及多样化的御宅族新生代。第二章,概述了从20世纪70年代至今,御宅族发展的四个阶段。御宅族的变迁可以用一句话概括——“从知识到态度”,本章也会对这个观点进行详述。第三章,结合案例,详细介绍了“现充宅”“隐宅”“伪宅”等御宅族新生代,并将它们添加进御宅族生态系统图谱中。第四章,与若者研的年轻人一起探讨怎样的商品和服务能让年轻御宅族掏钱购买,并且提出了商业策略。我希望通过此章的内容可以让大家理解,如今广泛流行的“年轻人不花钱”的说法是一种抽象化的整体论。第五章,收录了我们与7位年轻御宅族的座谈会上的内容。希望大家能够通过他们的真实想法理解年轻御宅族与传统御宅族有很大不同。
宅族从开始指代那些沉溺于动画、 漫画以及电子游戏的人, 发展到现在成为对某种文化或知识有深入了解的人的代名词,这 种社会群体的扩大和延展,是文化的融合。这种融合和蔓延,也 是必然会发生的,因为在互联网时代,宅族总是充当着文化潮流 引领者的角色。与此同时,这也凸现出大众消费需求的转变趋 势。由相同的兴趣爱好、 知识、 文化而聚集起来的宅族,从商 业角度来看,带来的将是稳定且持续的消费力。宅族逐渐成为消 费的主角。 说到宅文化,自然离不开日本这一发源地,从 1983 年,社 会评论分析者中森明夫初次正式使用おたく来称呼这个族群,到 今天,日本的宅族已经发生了很大的变化,不仅人数越来越多, 几乎是“宅族一亿人”的壮观景象,而且购买力与日俱增,消 费规模不断刷新历史纪录。在日本,从 2015 年开始,就经常看 到御宅族颠覆经济的新闻,据估计,日本御宅族的实际市场规模 有 3 万亿日元左右。本书不仅指出了现在日本宅族的特点,还对日本市场针对宅族的商业服务模式进行了描述和总结,这对中国 读者来说,不仅新鲜有趣,对中国的商业人士来说也会有一些 启发。
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