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正版 商业创意:Ⅲ:制定标准:打造一个有国际影响力的奖项 贺欣浩
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目录?第一篇 ?理念经验篇金投赏理念与发展? ? 奖项的价值? ? 创立金投赏? ? ROI Audit模型理论? ? 金投赏成长历史? ? 金投赏战略思想如何打造有影响力的奖项? ? 奖项涉及的费用或收入? ? 奖项的命名和注册? ? 奖项的机制设计和团队管理? ? 奖项的类别设立和评审邀请可持续实现商业奖项经营? ? 奖项的市场推广? ? 奖项的评审? ? 奖项的颁奖典礼? ? 奖项活动周的打造? ? 做好金投赏主持人的十点建议? ? 主持实例:金投赏创始人对话宝洁席品牌官? ? LED还是投影? ? 奖项合作伙伴管理? ? 奖项的媒体? ? 金投赏的微信群?第二篇 ?创意趋势篇2018 ROI Report商业创意排行榜第十届金投赏商业创意趋势报告第十届金投赏创意峰会实录(2017年10月16至19日)?第三篇 ?行业推动篇在“比稿”中发现信任痛点一场关于“信任是金”的实验? ? 《信任是金》——麦当劳自主点餐机? ? 《信任是金》——京东“618”创意视频冲刺理论的诞生? ? ? ? 信息不对称导致信任危机? ? ? ? 建立“信任是金”比稿机制? ? ? ? 明确目标,激励创意冲刺?附录附录一 ?金投赏的合作伙伴附录二 ?2018金投赏评审指引
贺欣浩,1980年出生于上海,上海交通大学艺术设计本科毕业,专注在商业创意领域的跨界创意人。在文化,出版,传媒,艺术,以及学术领域都各有建树。做过首席记者,靠前4A广告公司文案,2003年开始创业,成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200余篇。曾任职《中国广告》杂志社,亦是其历目前靠前个“首席记者”;后加入中国广告协会学术委员会并保持很年轻加入纪录至今。 2008年创立金投赏商业创意奖,通过七届的发展已经成亚洲规模很大的创意奖。 2013年11月,贺欣浩所著《商业创意》一书在优选范围内出版,由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价:“这是‘优选靠前本有体系地介绍商业创意理论的著作”同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物”百强。 2015年2月10日,由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。
金投赏创意节是一次行业盛会。它的举办不仅让宝洁有机会评定和分享那些出色的创意,更是不断激励、挑战我们以更具创造力、更有灵感的方式捕获人们的想法,并赢得他们的青睐。——毕瑞哲(Marc Pritchard) P&G宝洁席品牌官 每次我都高兴能够回到金投赏。这是一个能够看到老朋友、结交新朋友的舞台,也可以分享谷歌在中国的发展重心。——石博盟(Scott Beaumont) 谷歌大中华区总裁 金投赏坚持以“市场量化创意”的商业创意为标准,不断推动融合创意与商业,鼓励以营销创新打通与消费者的“*后一公里”。——徐俊 WPP中国区CEO
商业创意理论开创了一种全新的研究视角,它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴,同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各个环节。它通过研究各环节之间的关联,及其跟商业价值产生的效率之间的关系,指导企业在创意投入上,用有限的资源获得*大化的商业价值回报。《商业创意Ⅲ》主要讲述如何从机制设计、团队管理、市场推广、合作伙伴、奖项设计与评审邀请诸多方面打造和维护一个化的奖项。
由贺欣浩先生2008年于上海创建,目前已是亚洲规模*的创意奖之一,同时还是*个商业创意奖。每年超过400家*的创意企业参加,按照“用市场量化创意”的标准,参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样,都是由*的会计师事务所普华永道(PwC)认可,提供其独立的第三方计票服务,确保公正。每年10月在上海举行的金投赏创意节已经成功举办了十届,其间除了有颁奖典礼、明星晚宴之外,还有专业创意论坛和各类精彩联合活动。第十一届金投赏创意节将于2018年10月18日至22日在上海举行,预计会吸引来自7000多位专家、学者以及各类创意界人士参与,并共同见证当年*商业创意的诞生。
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