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正版 广告理论与实训 印富贵主编 电子工业出版社 9787121356599
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目 录 第1章 广告概述 1引导案例 1本章学习目标 1关键术语 11.1 广告的含义和特性 11.2 广告的分类 51.3 广告的影响和作用 101.4 广告学与其他学科的关系 12本章小结 15专论1 15问题理解 18案例分析 18调查研究 19第2章 广告演进 20引导案例 20本章学习目标 20关键术语 202.1 广告的起源与演进 202.2 中国广告的发展 27本章小结 33专论2 33问题理解 40案例分析 41调查研究 43第3章 广告理论 44引导案例 44本章学习目标 44关键术语 443.1 广告理论概述 453.2 广告定位理论 453.3 广告传播理论 493.4 营销传播理论 52本章小结 55专论3 56问题理解 61案例分析 61调查研究 63第4章 广告策划 64引导案例 64本章学习目标 64关键术语 654.1 广告策划的含义及基本原则 654.2 广告策划的程序 664.3 广告策划的内容 684.4 广告策划书的撰写 79本章小结 82专论4 83问题理解 85案例分析 86技能训练 88第5章 广告创意与表现 90引导案例 90本章学习目标 90关键术语 905.1 广告创意的概念及特性 915.2 广告创意流程 935.3 广告创意的基本要求 945.4 广告创意方法 965.5 广告创意应注意的问题 995.6 广告创意表现 1015.7 广告创意表现例析 102本章小结 104专论5 104问题理解 106案例分析 106技能训练 108第6章 广告媒体 110引导案例 110本章学习目标 110关键术语 1106.1 广告媒体的类型与特点 1116.2 广告媒体的商业价值评估 1226.3 广告媒体的计划与执行 124本章小结 126专论6 127问题理解 130案例分析 130技能训练 133第7章 广告文案 134引导案例 134本章学习目标 134关键术语 1357.1 广告文案概述 1357.2 广告文案的写作要点 1367.3 不同媒体广告文案的写作要求 1447.4 软性宣传文案写作 149本章小结 156专论7 157问题理解 160案例分析 161技能训练 161第8章 广告受众心理 162引导案例 162本章学习目标 162关键术语 1628.1 广告受众心理概述 1638.2 广告受众的一般心理 1648.3 广告受众的社会心理 1708.4 广告受众的心理诉求 1758.5 广告受众的心理策略 181本章小结 186专论8 187问题理解 190案例分析 190技能训练 191第9章 广告效果 192引导案例 192本章学习目标 192关键术语 1929.1 广告效果概述 1929.2 广告经济效果 1989.3 广告心理效果 2009.4 广告社会效果 205本章小结 207专论9 208问题理解 210案例分析 210技能训练 211第10章 广告产业 212引导案例 212本章学习目标 212关键术语 21210.1 广告产业概述 21310.2 广告公司组织与经营 21710.3 广告代理制 220本章小结 225专论10 226问题理解 230案例分析 230调查研究 231第11章 广告管理 232引导案例 232本章学习目标 232关键术语 23211.1 广告管理概述 23311.2 广告法规管理 23511.3 广告行业自律管理 23811.4 广告社会监督管理 24111.5 广告伦理 24311.6 国外广告管理 246本章小结 250专论11 251问题理解 252案例分析 253调查研究 253第12章 新媒体广告传播 254引导案例 254本章学习目标 254关键术语 25412.1 新媒体广告传播概述 25412.2 新媒体广告传播模式 25812.3 新媒体广告的形式与特点 26412.4 新媒体广告传播的管理 270本章小结 276专论12 277问题理解 281案例分析 282调查研究 282参考文献 283
印富贵,副教授,常州工学院经济与管理学院副院长,常州市中小企业研究院副院长,常州本土化总裁培训基地负责人,长期从事营销和广告传播方向的教学和研究,主持省市级课题10项,主编和参编《广告学概论》、《企业经营之道》、《市场营销学》等多部教材和著作,发表论文10余篇。
本书自出版后受到广大师生和读者的。第4版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要,结合近年来教学科研的新成果,对部分内容进行了修订,是对案例进行了更新。本版进一步完善了理论知识,设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头,正文中穿插相关链接、案例分析等,作为对基础理论的延伸;文后还有与内容互补的专论,对拓宽读者视野有一定作用。
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