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正版 国际市场营销学 顾春梅,李颖灏 人民邮电出版社 97871153250
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第一部分 国际市场营销概述 第一章 国际市场营销学导论 第一节 国际市场营销学及其研究对象 2 第二节 国际市场营销的内涵和特点 5 第三节 国际市场营销的动因 9 本章小结 13 思考题 13 第二部分 国际市场营销的环境研究 第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境 第一节 国际市场营销的人口环境 15 第二节 国际市场营销的经济与金融环境 20 第三节 国际市场营销的自然与生态环境 26 本章小结 29 思考题 30 第三章 国际市场营销的政治法律环境 第一节 国际市场营销的政治环境研究 32 第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策 37 第三节 国际市场营销的法律环境 42 本章小结 47 思考题 48 第四章 国际市场营销的社会文化环境 第一节 文化环境研究与跨文化适应 49 第二节 影响国际市场营销的社会文化因素 53 第三节 社会文化环境与商业习惯 57 本章小结 61 思考题 61 第三部分 国际市场营销战略决策 第五章 国际市场分析 第一节 国际市场概述 64 第二节 主要国家和地区市场特点分析 68 第三节 国际消费者行为分析 76 第四节 全球市场机会评估 79 本章小结 81 思考题 81 第六章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销信息系统 83 第二节 国际市场营销调研的内容和方法 88 第三节 国际市场营销调研组织管理 97 本章小结 98 思考题 99 第七章 国际市场细分与目标市场战略决策 第一节 国际市场有效细分 101 第二节 国际目标市场战略 105 第三节 国际市场定位战略 112 本章小结 115 思考题 115 第八章 国际市场进入战略决策 第一节 出口进入方式 116 第二节 合约进入方式 118 第三节 投资进入方式 121 第四节 进入方式决策 126 本章小结 131 思考题 132 第四部分 国际市场营销组合策略 第九章 国际市场产品决策 第一节 国际市场产品设计决策 134 第二节 国际市场新产品开发决策 139 第三节 国际市场产品包装决策 144 第四节 国际市场产品品牌决策 146 第五节 国际市场产品组合决策 151 本章小结 153 思考题 154 第十章 国际市场分销决策 第一节 国际分销系统 156 第二节 国际市场分销渠道决策 162 第三节 国际市场分销渠道管理 167 第四节 国际市场实体分销 170 本章小结 174 思考题 174 第十一章 国际市场产品定价决策 第一节 国际市场产品定价决策的环境 176 第二节 国际市场产品定价决策的内容 181 第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题 188 本章小结 197 思考题 197 第十二章 国际市场沟通决策 第一节 国际市场广告决策 199 第二节 国际市场人员推销决策 205 第三节 国际市场营业推广决策 209 第四节 国际市场公共关系决策 213 第五节 国际市场直复营销决策 216 本章小结 218 思考题 219 第五部分 国际市场营销管理过程 第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制 第一节 国际市场营销战略规划 222 第二节 国际市场营销组织 227 第三节 国际市场营销控制 233 本章小结 239 思考题 239 第六部分 国际市场营销的发展趋势 第十四章 国际市场服务营销 第一节 国际市场服务营销特点 242 第二节 国际市场服务营销战略 248 第三节 国际市场服务营销组合策略 252 本章小结 255 思考题 256 第十五章 网络时代的国际市场营销 第一节 网络时代的国际市场营销变革 258 第二节 国际市场网络营销决策 261 第三节 国际市场网络营销管理 272 本章小结 275 思考题 276 参考文献 277
1.系统性强。本书分六个模块,系统介绍国际营销的理论,结构完整,内容丰富。 2.应用性好。每章的内容由引例引出,中间还结合知识点穿插相关案例,便于学生更好地把握理论和方法。与教材配套的练习,便于学生课后练习,巩固所学专业理论知识。 3.前瞻性强。充分考虑目前国际市场营销的发展,阐述国际市场服务营销、国际网络营销等内容。
本书共分为六个部分:第一部分是国际市场营销概述;第二部分是国际市场营销的环境;第三部分是国际营销战略决策;第四部分是国际市场营销组合策略;第五部分讨论国际营销管理过程;第六部分介绍国际营销的发展趋势,包括国际市场服务营销和网络时代的国际营销。 本书可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材,也可供从事国际营销活动的市场实战精英阅读。
顾春梅编著的《国际市场营销学(21世纪高等学校经济管理类规划教材)》是高校系列之一,《国际市场营销学(21世纪高等学校经济管理类规划教材)》系统全面介绍了国际营销相关知识,《国际市场营销学(21世纪高等学校经济管理类规划教材)》可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材,也可供从事国际营销活动的市场实战精英阅读。
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