正版 京东平台视觉营销 京东大学电商学院 电子工业出版社 978712

第1章 什么是电商视觉营销
1.1 电商视觉营销的定义 / 2
1.2 电商视觉营销的价值 / 3
1.2.1 品牌价值 / 3
1.2.2 数据价值 / 5

第2章 视觉营销你需要什么
2.1 了解电商视觉呈现 / 12
2.1.1 色彩的力量 / 12
2.1.2 文字的影响 / 17
2.1.3 构图的冲击 / 21
2.2 电商运营思维 / 32
2.2.1 何为电商运营思维 / 32
2.2.2 世界的两极？运营与设计师 / 32
2.2.3 To 运营 ：电商设计工作流程 / 32
2.2.4 To 设计 ：电商运营思维 / 33
2.3 掌握电商消费者心理 / 37
2.3.1 电商消费者分析 / 37
2.3.2 电商消费者购物诉求 / 40
2.4 建立电商品牌营销理念 / 44
2.4.1 品牌视觉符号 / 45
2.4.2 品牌电商视觉体验 / 47
2.4.3 影响受众自传播的品牌视觉力量 / 50

第3章 店铺视觉营销
3.1 市场分析 / 54
3.1.1 市场调研 / 54
3.1.2 结果定位 / 57
3.2 找到店铺视觉定位的四个关键点 / 58
3.2.1 色彩是影响顾客心理的第一视觉印记 / 58
3.2.2 视觉符号是唤起共鸣的绝佳工具 / 61
3.2.3 字体是情绪传达的催化剂 / 66
3.2.4 版式让你的店铺视觉深入人心 / 70
3.3 为店铺规划视觉设计标准 / 73
3.3.1 店铺商品拍摄图的应用标准 / 73
3.3.2 店铺 Logo 应用标准 / 76
3.3.3 制定店铺色彩应用标准 / 76
3.3.4 制定店铺字体应用标准 / 80
3.3.5 店铺版式应用标准 / 81
3.3.6 店铺符号应用标准 / 82
3.3.7 店铺推广应用标准 / 84
3.4 店铺视觉在首页中的应用 / 84
3.4.1 店铺视觉在 PC 端首页中的应用 / 84
3.4.2 移动端页面构架运用逻辑 / 92

第4章 商品视觉营销
4.1 商品卖点挖掘 / 98
4.1.1 商品卖点挖掘的意义 / 98
4.1.2 商品卖点挖掘侧重点 / 98
4.2 商品详情页视觉规划设计 / 102
4.2.1 详情页的页面逻辑 / 102
4.2.2 基于详情页逻辑的走心文案 / 105
4.2.3 形成运营与设计的详情页沟通框架图 / 115
4.2.4 详情页设计的风格与素材准备 / 117
4.3 商品详情页的设计方法 / 129
4.3.1 用颜值诱惑他 / 她 / 130
4.3.2 用情感融化他 / 她 / 135
4.3.3 用细节征服他 / 她 / 141
4.3.4 用心留住他 / 她 / 149
4.4 移动端详情页设计应注意的要点 / 154
4.4.1 一屏一主题 / 155
4.4.2 商品更突出 / 156
4.4.3 排版要整齐 / 157
4.4.4 细节有质感 / 158
4.4.5 关联应简洁 / 158
4.5 商品主图的设计方法 / 160
4.5.1 商品主图的展示逻辑 / 160
4.5.2 提炼主图的视觉卖点 / 161
4.6 店内海报的设计方法 / 163
4.6.1 海报常用的类型 / 163
4.6.2 海报的设计方法 / 165

第5章 活动视觉营销
5.1 确定活动目的 / 168
5.1.1 活动是拉新的重要手段之一 / 168
5.1.2 扩大品牌知名度 / 168
5.1.3 保持店铺动态更新 / 168
5.1.4 清理库存 / 168
5.2 打造活动氛围感 / 169
5.2.1 确定主题和风格 / 169
5.2.2 完善页面布局结构 / 175
5.2.3 增强页面色彩感 / 182
5.2.4 增加页面点缀物 / 189
5.3 营造活动紧迫感 / 190
5.3.1 突出时间紧迫感 / 190
5.3.2 出现在正确的时间里 / 191
5.3.3 免费的礼物 / 192
5.3.4 商品免邮 / 193
5.4 制作入口图 / 193

第6章 视觉创意也有套路
6.1 看——发现灵感 / 196
6.1.1 怎么看？关键词 ：找消费者的行为“路径” / 196
6.1.2 看什么？关键词 ：看消费者的“关注点” / 197
6.1.3 创意灵感的线上“云盘” / 198
6.1.4 创意灵感的线下“隧道” / 198
6.2 找——挖掘共性 / 198
6.2.1 找跨品类优秀案例 / 198
6.2.2 找热点造话题为商品注入情感 / 200
6.2.3 找与商品相关的事物或内容 / 202
6.3 做——静态方法 / 203
6.3.1 事物拟人化 / 203
6.3.2 热点聚焦化 / 204
6.3.3 场景动漫化 / 205
6.3.4 情感走心化 / 206
6.4 玩——动态形式 / 207
6.4.1 京东平台内动图 / 207
6.4.2 京东平台内视频 / 209
6.4.3 京东平台内直播 / 211
6.4.4 电商平台内 H5 页面 / 212
6.4.5 京东 VR 购物应用介绍 / 213

第7章 用户体验至上
7.1 UED 及视觉表现原理 / 216
7.1.1 什么是 UED / 216
7.1.2 视觉表现原理 / 216
7.2 视觉体验——链接用户 / 217
7.2.1 用户心智成熟带来的视觉诉求的升级 / 217
7.2.2 知名品牌如何链接用户 ：跟着用户需求走 / 217
7.2.3 链接用户三大路径 / 220
7.3 视觉表现建立信息层级 / 226
7.3.1 建立信息层级的意义 / 227
7.3.2 如何建立信息层级 / 228
7.4 视觉表现执行方法 / 235
7.4.1 现实派 / 235
7.4.2 重组法 / 237
7.4.3 冲突法 / 243

京东大学电商学院，是京东集团为了助力院校向电商行业输送具有岗位实操技能的院校毕业生而设立的校企合作官方培训部门。通过不断传递京东品牌、品质、品商的理念，围绕“市场需求为导向，能力培养为中心”，结合前沿电商运作模式及热点业务群体、整合互动线上线下资源，与院校建立长期合作关系，实现优势互补、资源共享、互惠互利、共同发展。

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如何将商品信息精准地传播到消费者中，一直是我们不断探索的课题。这本书通过分享大量的实际案例，构建了一套全新的视觉营销知识体系，为从业者提供行业标准参考的同时，也为喜爱电商运营的朋友提供了难得的学习机会。

——爱国者电子科技有限公司总裁 杨吉庆


如何提升电商视觉体验，如何解决线上消费者无法触摸、体验产品的问题，是电商 自诞生第一天起就在解决的难题。京东作为电商平台视觉解决方案的领导者和创新 者，为广大企业与消费者搭建了优于线下的视觉体验，本书作为电商从业者的灯 塔，值得认真研读。

——海信容声冰箱营销 电子商务公司总经理 李强


眼是心灵之窗，人体接收的信息80%来自视觉，本书系统地阐释视觉设计提升用户体验进而促进销售转化的逻辑链条，从实战角度出发，提炼视觉设计标准与营销规范。小屏幕里的大世界，值得解读！

——九阳股份有限公司电商中心总经理 叶勇


我们常常过多地强调营销的目的、主题，忘了从用户视角来思考问题。洞察用户需求、掌握电商用户消费心理才是视觉营销切入的关键，影响用户购物决策因素的系统方法可以通过本书中的实践案例一一解惑。

——美的集团电子商务有限公司总经理 吴海泉


这是一本启蒙、助力电商运营的指导手册，效之可为法，悟之可为道。

——三只松鼠创始人松鼠老爹 章燎原


《京东平台视觉营销》是一本集实用性、艺术性、欣赏性、创新性于一体的专业书籍，完整讲述了视觉传达设计的概念属性、设计方法、原则，兼顾理论的探索性与实际的操作性，是值得每位老板给员工购买的好书。

——施华洛世奇中国区线上数字业务总监 Joy Guo

《京东平台视觉营销》以解决电商运营过程中最紧要的问题——视觉营销为切入点，将与之相关的专业知识系统地梳理出来，通过与电商实战项目相结合的手法铺陈论述，做到以点带面，以面促点，点面结合，融会贯通。《京东平台视觉营销》共分为 7 个章节。第 1 章为视觉营销的概念，赋予读者以专业审美视角。第 2 章从设计角度出发详解营销要素，并提出视觉定位的概念。第 3 章讲解店铺运营规划，对多个营销方案抽丝剥茧，为市场调研指明方向。第 4 和第 5 章讲解视觉营销的实操过程，使读者一看就会，即学即用。第 6 章传授创意方法与技巧，并介绍了 H5 页面和 VR 趋势，便于读者应对未来挑战。第 7 章把前面 6 章分散的知识点集中到典型案例中分别讲解，让读者更能学会灵活运用书中知识，并且应用到实际工作中去。《京东平台视觉营销》可作为企业电商设计岗位培训教材或供运营推广人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参加进阶培训使用。

提升视觉体验是提升用户的消费体验的重要环节，《京东平台视觉营销》贯穿了以用户体验为中心的核心理念，围绕用户剖析其心理脉络，围绕媒介搭建其场景交互，围绕智能技术创新其体验呈现，结合丰富的实践案例，给行业提供了大量视觉系统化思维与操作的范本。这本书既是*视觉营销多年来的累积沉淀，也是对行业发展的回顾与前瞻。