正版 广告标题创作与赏析 高海友,宋华,龚学刚著 北方妇女儿童

目 录



前言

第一章　证言广告标题

【创作技巧】　／3

1.明确运用证言者的目的　／3

2.证言者形象要符合品牌精神　／3

3.证言要客观、中肯　／3

【创作赏析】　／3

爱网络，爱自由—我是凡客　／3

我为自己代言　／5

奋斗，成就男人　／6

女人更年要静心　／7

你随身的图书馆　／8

六神有主，一家无忧　／9

酸酸甜甜就是我　／10

快乐每一刻，我的可比克　／11

好成绩，好未来　／12

你还等什么，就信清扬一辈子　／14

时间改变潮流，美好从未改变　／15

【同类范例】　／16



第二章　新闻广告标题

【创作技巧】　／18

1.以真实、新鲜的新闻性吸引眼球　／18

2.凸显产品征或功能　／18

【创作赏析】　／19

领先易用，加速企业成长　／19

是手机，也是掌上银行　／20

“银”领清新生活　／21

治疗感冒，黑白分明　／22

原汁原味原生态　／23

可以拍星星的手机　／24

无线上网随e行，让互联网随身而行　／24

袜业升级，生态贴身　／25

【同类范例】　／27



第三章　故事广告标题

【创作技巧】　／30

1.设置悬念，吸引眼球　／30

2.增加生活元素　／30

【创作赏析】　／31

只想拥有你　／31

爱是信任，爱是依赖，爱是……　／32

不平凡的平凡大众　／33

夏天好热，要爱趁热　／34

朋友　／36

真爱是一种颜色，是一个名字　／37

你能“型”　／38

爱在线　／40

浪漫时光，纵享丝滑　／41

我要我的滋味　／43

致天下每一位母亲　／44

【同类范例】　／47



第四章　历史与名典广告标题

【创作技巧】　／50

一、历史悠久广告标题　／50

1.实事求是，不可夸张　／50

2.采用多种不同的表达方式　／51

二、引用典故的广告标题　／51

1.古为今用，万变不离“巧”字　／51

2.典故的选择要老少皆宜　／51

3.三种引用方式，成就绝妙典故标题　／52

【创作赏析】　／52

六百年的美　／52

见证历史，把握未来　／53

千年延承的文化盛宴　／54

百年酵母，传世麦香　／56

十年知托付　／57

煮酒论英雄，才子赢天下　／58

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有　／59

生活如此多娇　／61

适城市者生存　／62

【同类范例】　／64



第五章　含有名称的广告标题

【创作技巧】　／66

1.要“指名道姓”地说清楚　／66

2.需结合多种创作方式　／66

【创作赏析】　／67

要想皮肤好，早晚用大宝　／67

统一润滑油，一路挺你　／68

多芬滋养，挚爱分享　／69

今年过节不收礼，收礼只收脑白金　／71

只有奥利奥　／73

水中贵族，百岁山　／74

今天，从雀巢咖啡开始　／75

青丝秀发，缘系百年　／77

想赚钱，搜索财神节　／79

京东食品，品质每一刻　／80

【同类范例】　／82



第六章　承诺广告标题

【创作技巧】　／84

1.明确承诺利益点　／84

2.承诺越具体，利益越容易看见　／85

3.随意承诺要不得　／85

【创作赏析】　／85

真诚到永远　／85

为顾客节省每一分钱　／86

招商银行，因您而变　／88

早餐喝一瓶，精神一上午　／89

良心药、放心药、管用的药　／90

满足你无尽的色彩想象　／91

为您传递更多　／92

登泰山，保平安　／93

直接轻松，一如戴尔　／94

一张保单保全家　／95

【同类范例】　／96



第七章　活动广告标题

【创作技巧】　／98

1.广告语上口好记，才能加深印象　／98

2.要与活动内容息息相关　／98

【创作赏析】　／99

让爱听得见　／99

美到想不到　／100

世界上工作　／101

让思念零距离　／102

见面吧　／104

七度少女，Q爱宝藏　／106

健步享奥运，健康十三亿　／107

来宜家的家　／108

回味满平坝，风味独清真　／110

追逐游戏　／111

【同类范例】　／113



第八章　劝导广告标题

【创作技巧】　／116

1.劝导理为先　／116

2.措辞合理，不可强迫　／116

【创作赏析】　／117

陪伴，是给家人爱　／117

一生的承诺，就要　／118

请把我的歌带回你的家　／119

合家团圆喝汇源　／120

快给你的肠子洗洗澡　／121

珍品，值得用心收藏　／122

小胃病，请用三九胃泰　／123

光芒因你而聚　／125

彩虹相伴，一路平安　／126

上新浪网，让世界看到你　／127

只买对的，不选贵的　／128

你值得拥有　／129

有问题就问号码百事通　／130

美丽自己，爱施家人　／131

【同类范例】　／133



第九章　修辞广告标题

【创作技巧】　／136

一、比喻广告标题　／136

1.三种比喻方式，本体喻体不可缺　／136

2.掌握典型例句，比喻不再难　／137

3.本体喻体之间具有可比性　／137

二、拟人广告标题　／137

1.将产品赋予“人”的特征　／137

2.牢记典型句式，切忌生搬硬套　／137

三、幽默广告标题　／138

1.多方面选择比喻对象　／138

2.运用典型句式，轻松幽默　／138

3.结合产品，不做空幽默　／138

四、对偶广告标题　／138

字数相同，内容相似　／139

五、谐音广告标题　／139

音同字不同，一语要双关　／139

【创作赏析】　／139

以心情调味　／139

你好，色彩　／142

正在你身边　／143

感冒时，还好有你　／145

我的眼里只有你　／147

你好，幸福　／148

省优，部优，葛优　／150

温暖在手，感谢在心　／151

为爱注入“唐”分　／153

去旧迎新，新“脸”快乐　／155

【同类范例】　／158



第十章　市场定位广告标题

【创作技巧】　／160

1.根据产品、服务的特征定位市场　／160

2.以不同的消费群体定位市场　／161

3.根据不同心理定位市场　／161

【创作赏析】　／161

世界在变，创新不变　／161

立足中国，融入生活　／162

百变，所以美丽　／163

不走寻常路　／164

感应魅力，触亮明日生活　／165

我就喜欢　／166

海信空调，变频专家　／167

生活新篇，从此展开　／168

网聚人的力量　／169

大眼睛的小秘密　／170

要，就来真的　／172

【同类范例】　／174



第十一章　情绪调动广告标题

【创作技巧】　／176

1.换位思考，了解顾客心理　／176

2.主打“感情牌”，渲染温情气氛　／176

3.巧用关键词，增加煽动性　／177

【创作赏析】　／177

畅享中华地道滋味　／177

1.感受美，感受美食—华东“江南美食”系列　／177

2.畅快够劲油辣子歌—西北“油泼辣子”系列　／178

3.泡泡交响曲，奏出真滋味—西南“陈泡风云”系列　／178

4.万种风情，千椒百味—华中“千椒百味”系列　／179

我的地盘我做主　／180

追求更好的生活　／181

来电，看得见　／183

20年后见　／184

开启一份新意　／186

让难得不再难得　／188

一口顺滑，遇见所有好心情　／190

随时随地令娱乐更精彩　／191

回家，真好　／193

【同类范例】　／195



第十二章　说理广告标题

【创作技巧】　／198

1.从实际出发，引发共鸣　／198

2.说理围绕产品进行　／198

【创作赏析】　／199

美丽是睡出来的　／199

梦想，是走出来的　／200

做，我能　／201

志在掌握　／203

一切皆有可能　／204

没有愈合不了的伤口　／205

智慧人生，品味舍得　／206

只要你想　／207

不闪的，才是健康的　／208

激情成就梦想　／209

简约而不简单　／209

多一些润滑，少一些摩擦　／210

【同类范例】　／212



第十三章　广播广告

【创作技巧】　／214

1.坚守“三便”原则，突出广告效果　／214

2.运用不同方法增加创意　／215

3.“先声夺人”，在声音上下功夫　／215

【创作赏析】　／215

快乐的走路族　／215

70年代生人的专属座驾　／216

百年老街里，青岛劈柴院　／218

健康美味，选好口味　／219

美味传情更轻松　／220

怕上火，喝王老吉　／221

一按我帮您　／223

中国的，我的选择　／224

让你随心所浴　／225

唤起您温馨的回忆　／227

惊喜价99分钱　／228

让你的大拇指随音乐起舞　／230

让您一觉到天亮　／231

【同类范例】　／233



第十四章　竞争广告标题

【创作技巧】　／236

1.遵守道德，不故意贬低对手　／236

2.独辟蹊径，寻找细分市场　／236

【创作赏析】　／237

有问题，百度一下　／237

1∶1∶1，金龙鱼比出新天地　／238

牙龈出血，快用云南白药牙膏　／239

非油炸，更健康　／240

中国人的环球卡　／241

七喜，非可乐　／243

健康味“晶”，就是太太乐蔬之鲜　／244

成就未来商务价值　／245

不是所有牛奶都叫特仑苏　／246

【同类范例】　／248



第十五章　疑问广告标题

【创作技巧】　／250

1.反问语气要肯定　／250

2.以消费者的角度设问　／250

【创作赏析】　／251

关键时刻，怎能感冒？　／251

谁谋害了您的利益？　／251

人类失去联想，世界将会怎样？　／252

每晚受压迫？　／253

你有多好“色”？　／254

你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表？　／255

这么远，想拍我？　／256

狼爱上羊？　／257

跳一点，谁说不可以？　／258

【同类范例】　／260



第十六章　夸耀广告标题

【创作技巧】　／262

1.夸耀产品势　／262

2.尊重事实，不可随意夸大　／262

【创作赏析】　／263

正宗烤鸭，驰名天下　／263

真正的酒　／264

劳力士不仅是手表，也是饰　／265

味道好极了　／265

世界上卖得饮料　／266

车到山前必有路，有路必有丰田车　／267

喝露露，真滋润　／268

好空调，格力造　／269

赶集网，啥都有　／270

【同类范例】　／271



第十七章　超奇广告标题

【创作技巧】　／274

1.遵循基本原则，将创意表达　／274

2.注重积累，善于思考　／275

【创作赏析】　／275

拿得起，放不下，都是钻石惹的祸　／275

我的时尚便装　／276

寻人，我们找的就是你　／277

图书馆的无声争斗　／279

伐要搞，本来蛮好　／280

一般人我不告诉他　／282

你的奶没那么淡　／284

这里的天空可以散步　／285

919搞一搞　／287

【同类范例】　／289

高海友，中国营销实战训练导师，清华大学、浙江大学等高校特聘讲师；北大纵横、和君咨询等机构名师团讲师、咨询师，课程研发专家。已出版作品：《工作不狠职位不稳》《老板不能对员工说的50句话》。

宋华，自由赚稿人。著有《卖苹果的乔布斯》，参与撰写《卖场促销方案大全》《很好企业核心销售利器》等作品。

龚学刚，中央广播电视大学营销专业毕业，多年从事财经、管理类图书策划及写作，已出版多部作品。

每件商品都有系剧性的一面,我们的当务之急,就是要替商品挖掘出其特点,然后让商品系剧性的成为广告里的英雄。——李奥·贝纳
广告的本质就是花客户的钱,帮客户解决不能解决的问题。顾客不是白痴,他是你的妻子，除非你的广告建立在创意之上,否则它就像夜沉的船,不为人所注意。——大卫·奥格威
充分了解别人,对他人洞察入微,同时要对他人有同情心。——乔治·葛里宾

广告标题对一则广告至关重要，广告大师大卫奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的五倍。如果你创作的标题不够吸引人，那么，你就浪费了广告主80% 的费用。”而广告界也广为流传着一句话：“广告标题之于广告就好比画龙点睛、编筐收口的那重要一环。”由此可见，广告标题在广告中的重要性已经成为所有广告人的共识。但是要想创作出一条出彩、出众、出色的广告标题却不容易。
本书总结了广告标题创作的17种方法，并用实际案例分析广告标题创作的要点，精选出大量的同类广告，让你即学即用，从而创作出精彩、吸引人的广告。

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