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正版 奥运之年十二大品牌之伤 贾丽军,林升梁编著 中国市场出版
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前言一前言二第一章 万科:从“地震”到“寒冬”第二章 汇源并购:人为俎,我为鱼肉第三章 五谷道场:沉浮三年间第四章 三鹿:一个“支点”翘死一个行业第五章 蒙牛:危机之后 涅槃重生第六章 家乐福,迷失在奥运的“十字路口”第七章 康师傅:深陷多重门,品牌救赎之路安在?第八章 刘翔个人品牌的伤与痛第九章 恒源祥:将恶俗进行到底?第十章 “100年润发”的品牌突围之困第十一章 众里寻他千百度,蓦然回,却在地沟处第十二章 国美电器的年末之痛后记
本书通过反面展示2008年十二个大品牌的“伤口”,为广告界和品牌界提供了深度反思的机会,为刚刚过去的奥运之年提供了年度品牌大检阅。 北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、教授、博导 陈刚 本书对2008年奥运之年十二个大品牌所受不同程度的伤害进行了深刻的点评,不仅对高校,而且对实战人士都有一定的启发意义。 南开大学继续教育学院院长、商学院教授、博导 白长虹 抓住时机,从另一个视角将2008年的多事品牌集中在一起加以分析、解读。既记录了一些历史,又展示了一点未来,值得借鉴。 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导 黄合水
刚刚过去的2008年是个天灾不断、人祸连连的年份,品牌业亦是如此。“天灾”和“人祸”是一对悲情兄弟,他们彼此相生,在一定条件下可以互相转化。“天灾”往往触发成“人祸”,“人祸”常常演绎成“天灾”。但不管是“天灾”还是“人祸”,归根到底还是“人祸”。2008年品牌业的“天灾”是对中国本土品牌生存能力的考验,“人祸”则是对中国本土品牌管理者运作能力的挑战。 如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假,远离“天灾”和“人祸”,是摆在所有有社会责任感的广告人面前的重大课题,这个课题贯穿着广告改革开放三十多年来在中国发展的整体脉络。 本书是一次年度品牌的大检阅,着重对2008年发生重大伤害的十二大品牌进行介绍和点评,涉及的品牌有:万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。 这个年度由于其特殊性,检阅的意义深远。文中叙述通俗易懂,剖析深入浅出,对于广告和品牌界的实战人士,以及广大广告和品牌的爱好者都有很深刻的启迪意义。
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