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正版 乡村旅游行为意向形成机制研究:基于计划行为理论的拓展 李
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序言 第一章 导论 第一节 问题的提出 一 研究背景 二 问题提出 第二节 研究目的和意义 一 研究目的 二 研究意义 第三节 相关概念界定 一 乡村旅游 二 旅游者 三 旅游行为意向 第四节 研究思路与方法 一 研究思路 二 内容安排 三 研究方法 第二章 文献综述 第一节 消费者行为理论述评 一 消费者行为研究概况 二 理性行为理论 三 计划行为理论 第二节 顾客价值研究述评 一 买方价值理论 二 顾客让渡价值理论 三 顾客价值过程理论 四 顾客感知价值理论 第三节 旅游行为研究综述 一 旅游行为的分析方法 二 旅游动机和旅游决策研究 三 旅游行为的影响因素研究 第四节 本章小结 第三章 计划行为理论拓展模型构建 第一节 理论基础 第二节 乡村旅游行为意向的影响因素 一 基于计划行为理论的旅游行为意向影响因素 二 基于顾客价值理论的旅游行为意向影响因素 第三节 计划行为理论拓展模型构建及变量分析 一 变量设置 二 METPB模型构建 三 变量分析 第四节 样本类别确定 一 包价乡村旅游者 二 散客乡村旅游者 三 半包价乡村旅游者 第五节 数据主要分析方法和样本数量 一 数据主要分析方法 二 样本数量确定 第四章 问卷设计与调查实施 第一节 研究变量问项设置 一 计划行为理论角度的变量问项设置 二 顾客价值理论角度的变量问项设置 第二节 问卷设计 一 德尔菲专家调查 二 试调查 三 调查问卷确定 第三节 问卷调查的实施 一 问卷发放情况 二 样本特征 第四节 数据质量检验 一 方差分析 二 验证性因子分析 第五章 模型和假设检验 第一节 计划行为理论角度的影响因素检验 一 模型设立和待验证假设 二 结构方程模型和假设检验 三 结论 第二节 顾客价值理论角度的影响因素检验 一 模型设立和待验证假设 二 结构方程模型和假设检验 三 结论 第三节 METPB模型检验 一 METPB结构方程模型设立和待验证假设 二 模型识别检验和参数估计 三 研究结论和模型解释 第六章 研究结论与讨论 第一节 主要研究结论 第二节 理论和实践贡献 一 理论贡献 二 实践贡献 第三节 对有关部门的建议 第四节 研究展望 附录一 德尔菲专家调查问卷 附录二 乡村旅游行为意向试调查表 附录三 乡村旅游行为意向调查表 参考文献
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