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正版 中国网络视频的缘起与流变(1996-2020) 刘瑞一 人民日报出版
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绪 论 001 第一章 萌芽:中国网络视频从无到有(1996—2004) 011 第一节 会聚型媒体进入视频市场 011 第二节 谈话节目“触网”与网络视频主持人的出现 015 第三节 《大史记》三部曲:媒介精英的网络恶搞 017 第四节 网络视频媒体基因显现 019 第五节 网络视频纳入政府监管 023 第二章 兴起:中国网络视频迎来第一个行业风口(2005—2007) 028 第一节 视频网站成行业主体 028 第二节 传统媒体与网络视频融合新探索 033 第三节 影像产品的跨时空传播 039 第四节 草根恶搞引争议 044 第五节 “张某性丑闻事件”:视频网站收割原始资本 047 第三章 低迷:中国网络视频陷入版权风波(2008—2009) 051 第一节 汶川地震报道中的网络视频 051 第二节 网络视频主流媒体地位获官方认可 055 第三节 广电媒体建设网络电视台 058 第四节 作为亚文化群体集聚地的 BILIBILI 068 第五节 经济危机波及视频行业 075 第六节 视频分享招致版权风波 078 第四章 探索:中国网络视频调整版图格局(2010—2015) 085 第一节 版权风波的发酵与平息 085 第二节 视频网站带“病”上市 089 第三节 企业并购与行业寡头格局形成 093 第四节 占领客厅 099 第五节 进军影业 103 第五章 进化:中国网络视频迈向黄金时代(2016—2020) 108 第一节 稳中有变的视频网站 108 第二节 虚火降温的网络直播 114 第三节 渐入佳境的短视频 123 第四节 商业化运作的网络视频红人 133 第五节 步入 5G 时代的网络视频 140 第六章 推陈出新:内容矩阵的扩容 161 第一节 内容生产范式的变迁 161 第二节 从播客到移动音频媒体:赋权的回归与场景的凸显 168 第三节 作为可写文本的网络互动剧 183 第四节 微电影:影像艺术抑或营销工具 188 第五节 网络自制剧:媒介生态影响的两面观察 195 第六节 网生综艺:思维的调整与规则的重构 201 第七节 网络直播:价值形成与意义流变 208 第八节 网络短视频:走红机理与双面效应 219 第九节 走向大众化的弹幕:媒介功能及其实现方式 230 第七章 积微成著:中国网络视频规模壮大 249 第一节 政策法规为产业发展保驾护航 249 第二节 赢利手段的日渐多元 257 第三节 用户画像的改变 276 第四节 中国网络视频的现实问题与治理方案 283 第八章 从边缘至主流:中国网络视频影响发酵 298 第一节 驱动网络视频壮大的深层逻辑 298 第二节 微观影响:个体的“自我呈现” 308 第三节 中观影响:舆论表达的平台 314 第四节 宏观影响:影像奇观世界的形成 319 结 语 332 后 记 342
刘瑞一,光明日报新闻研究部编辑,博士毕业于北京师范大学新闻传播学院,曾受国家留学基金管理委员会(CSC)资助,赴美国爱荷华大学访学。主要研究方向为视听新媒体传播,多项研究成果发表于《现代传播(中国传媒大学学报)》《新闻大学》《新闻记者》《当代传播》等学术期刊。
本书从时间、业务、理论三个维度,系统研究了中国网络视频20余年萌芽、兴起、低迷、探索、进化的发展历程:在时间维度,以每个阶段的关键事件、关键人物等为主线,串联起网络视频在特定历史阶段的发展态势;在业务维度,对网络视频内容样态(如网络直播、短视频)、经营活动、用户画像等方面的流变予以归纳,透视其演进的内在规律与社会影响;在理论维度,将戈夫曼的“拟剧理论”、勒庞的“乌合之众理论”、凯尔纳的“媒介景观理论”运用于具体事件的阐释之中,实现经典理论与互联网新媒体超逸时空的连接与拓展。
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