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  • 正版 一招成名:网红经济浪尖上的人物IP 大尤 著 电子工业出版
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 大尤 著著 | 大尤 著编 | 大尤 著译 | 大尤 著绘
    • 出版社: 电子工业出版社
    • 出版时间:2015-04-01
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    • 作者: 大尤 著著| 大尤 著编| 大尤 著译| 大尤 著绘
    • 出版社:电子工业出版社
    • 出版时间:2015-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-08-01
    • 字数:380000
    • 页数:361
    • 开本:大32开
    • ISBN:9787121292415
    • 版权提供:电子工业出版社
    • 作者:大尤 著
    • 著:大尤 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787121292415
    • 出版社:电子工业出版社
    • 开本:大32开
    • 印刷时间:2016-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-04-01
    • 页数:361
    • 外部编号:8768286
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    | 目 录 |
    Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 001
    01 解构IP:优质内容成就IP策源地 // 004
    02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
    03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
    04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
    Part 2 良币驱逐劣币,“IP为王”时代已经到来 // 037
    01 泛娱乐时代 IP化是“点金石” // 040
    02 跨平台多场景打造“IP王者” // 053
    03 “IP为王”是良币驱逐劣币 // 065


    | 目 录 |
    Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 001
    01 解构IP:优质内容成就IP策源地 // 004
    02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017
    03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023
    04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027
    Part 2 良币驱逐劣币,“IP为王”时代已经到来 // 037
    01 泛娱乐时代 IP化是“点金石” // 040
    02 跨平台多场景打造“IP王者” // 053
    03 “IP为王”是良币驱逐劣币 // 065

    Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 // 077
    01 人物IP化需要环境扩音 // 080
    02 一切IP围绕人物诞生 // 089
    03 人物IP化“魅力营销”袭领心智 // 095
    04 人物IP“心智卡位”的四种类型 // 106
    Part 4 IP化方法论“四部曲” // 131
    01 点对点营销PK点对面营销 // 133
    02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 // 141
    03 IP诠释是寻找心智的入口 // 166
    04 一鸣惊人:人物IP化的发布 // 172
    05 宗教热情:人物IP化的传播 // 184
    Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 // 193
    01 内容为王是人物IP的金科玉律 // 196
    02 人物IP化:“宣发”决定成败 // 210
    03 人物IP:内外兼修的沉淀 // 238
    04 用户转化是IP化的终极目标 // 255
    05 IP迭代开发延续生命周期 // 262

    Part 6 IP化创业:追逐“IP红利” // 269
    01 内容创业撬动“粉丝红利” // 271
    02 IP化科技创业捕捉“创新红利” // 303
    03 IP化教育创业收割“在线红利” // 311
    Part 7 经典IP化案例剖析 // 321
    01 “时代教主”乔布斯 // 323
    02 “前瞻大师”贾跃亭 // 340
    03 “营销女王”董明珠 // 346
    04 “爱情营销专家”刘强东 // 351
    05 “摇滚首富”王健林 // 357
    06 “网红”王思聪的IP化创业 // 363
    后记 // 369

    大尤,北京一招科技有限公司创始人,中信资本运营合伙人,长江商学院文创+,多次受北大、清华、长江商学院等学府,奥美等行业分享交流与合作。开创创始人(人物)IP化业务模式,塑造及分发数百位人物IP,助力企业家和新锐创业者通过IP化和新媒体实现销售、品牌与口碑兼得。

    我们把星座文化做得特别娱乐化与社交化,再由同道大叔这个人物IP形象去引领12星座IP,让星座=同道大叔,同道大叔=星座。本书对人物IP化的方法论并做了较为详细的拆解。
    —— 坐拥全网2000W星座粉 同道大叔

    很多人觉得网红(网络人物IP)是个速生速朽的词,可我觉得这才是面向未来的。未来的世界,是媒介的时代,每个品牌、每个产品、甚至每个人,只有成为IP,才能有更强大的爆发力,更持久的生命力。这本书就是在阐释这件事。
    —— 现象级网红 咪蒙



    我们把星座文化做得特别娱乐化与社交化,再由同道大叔这个人物IP形象去引领12星座IP,让星座=同道大叔,同道大叔=星座。本书对人物IP化的方法论并做了较为详细的拆解。
    —— 坐拥全网2000W星座粉 同道大叔
     
    很多人觉得网红(网络人物IP)是个速生速朽的词,可我觉得这才是面向未来的。未来的世界,是媒介的时代,每个品牌、每个产品、甚至每个人,只有成为IP,才能有更强大的爆发力,更持久的生命力。这本书就是在阐释这件事。
    —— 现象级网红 咪蒙
     
     
    网红,就是在互联网上具有号召力的一群人,情绪价值、实用价值和颜值,提供这三种价值的人最有可能成为网红。决定能不能长红,很重要的一点就是作品,必须持续有作品出来。本书中许多观点与我个人十年网红路的经验心得不谋而合。
    —— 网红常青树 Ayawawa
     
     
     
    无论是成熟企业家或新锐创业者,将创始人打造成为一个IP人物越来越成为企业品牌建设不可或缺的一部分。创业者和企业家们确实需要系统地思考和学习如何把自己变成IP进而塑造有张力的企业品牌这件事,这本书正好能帮你。
    ——中信资本执行董事 罗得军
     
    中国目前有十万数量级网红(网络人物IP),预计未来会有百万乃至千万数量级网红(网络人物IP),人物IP数量的暴增一方面表明中国越来越步入个性极大解放的时代,同时也在深刻影响着人类的衣食住行,吃喝玩乐,揭示人物IP背后的本质、规律,揭示人物IP的孵化、放大、变现逻辑,变成越来越必要。
     
    ——杨仁文,方正证券研究所副所长、执行董事、传媒与互联网行业首席分析师
     
     
    进入2016年,“网红”这个曾几何时颇有多种意味的词在2016年忽然变得炙手可热,并非偶然:大家忽然发现在线上流量高企的困境之下,人格化运营既自带流量又能直接形成商业转化,瞬时间个人IP成为大势所趋。这本《一招成名》相信可以帮助有意愿塑造个人IP的企业家理清人格化要素以及打造路径。
    ——湖畔山南资本董事总经理  牟雪


    移动互联网去中心化的众媒体时代,品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。本书先是解读了泛IP的发展,分析泛IP时代人物IP化的必要性,阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过魅力营销占领心智;然后展示了人物IP化方法论的四部曲:定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述,进一步的梳理了人物IP化操作的具体步骤,和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。

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