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正版 一招成名:网红经济浪尖上的人物IP 大尤 著 电子工业出版
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| 目 录 | Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 00101 解构IP:优质内容成就IP策源地 // 00402 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 01703 企业家IP重新定义品牌价值 // 02304 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027Part 2 良币驱逐劣币,“IP为王”时代已经到来 // 03701 泛娱乐时代 IP化是“点金石” // 04002 跨平台多场景打造“IP王者” // 05303 “IP为王”是良币驱逐劣币 // 065 | 目 录 | Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 00101 解构IP:优质内容成就IP策源地 // 00402 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 01703 企业家IP重新定义品牌价值 // 02304 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027Part 2 良币驱逐劣币,“IP为王”时代已经到来 // 03701 泛娱乐时代 IP化是“点金石” // 04002 跨平台多场景打造“IP王者” // 05303 “IP为王”是良币驱逐劣币 // 065 Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 // 07701 人物IP化需要环境扩音 // 08002 一切IP围绕人物诞生 // 08903 人物IP化“魅力营销”袭领心智 // 09504 人物IP“心智卡位”的四种类型 // 106Part 4 IP化方法论“四部曲” // 13101 点对点营销PK点对面营销 // 13302 人物IP定位是价值为先的心智卡位 // 14103 IP诠释是寻找心智的入口 // 16604 一鸣惊人:人物IP化的发布 // 17205 宗教热情:人物IP化的传播 // 184Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 // 19301 内容为王是人物IP的金科玉律 // 19602 人物IP化:“宣发”决定成败 // 21003 人物IP:内外兼修的沉淀 // 23804 用户转化是IP化的终极目标 // 25505 IP迭代开发延续生命周期 // 262 Part 6 IP化创业:追逐“IP红利” // 26901 内容创业撬动“粉丝红利” // 27102 IP化科技创业捕捉“创新红利” // 30303 IP化教育创业收割“在线红利” // 311Part 7 经典IP化案例剖析 // 32101 “时代教主”乔布斯 // 32302 “前瞻大师”贾跃亭 // 34003 “营销女王”董明珠 // 34604 “爱情营销专家”刘强东 // 35105 “摇滚首富”王健林 // 35706 “网红”王思聪的IP化创业 // 363后记 // 369
大尤,北京一招科技有限公司创始人,中信资本运营合伙人,长江商学院文创+,多次受北大、清华、长江商学院等学府,奥美等行业分享交流与合作。开创创始人(人物)IP化业务模式,塑造及分发数百位人物IP,助力企业家和新锐创业者通过IP化和新媒体实现销售、品牌与口碑兼得。
我们把星座文化做得特别娱乐化与社交化,再由同道大叔这个人物IP形象去引领12星座IP,让星座=同道大叔,同道大叔=星座。本书对人物IP化的方法论并做了较为详细的拆解。—— 坐拥全网2000W星座粉 同道大叔 很多人觉得网红(网络人物IP)是个速生速朽的词,可我觉得这才是面向未来的。未来的世界,是媒介的时代,每个品牌、每个产品、甚至每个人,只有成为IP,才能有更强大的爆发力,更持久的生命力。这本书就是在阐释这件事。—— 现象级网红 咪蒙 我们把星座文化做得特别娱乐化与社交化,再由同道大叔这个人物IP形象去引领12星座IP,让星座=同道大叔,同道大叔=星座。本书对人物IP化的方法论并做了较为详细的拆解。—— 坐拥全网2000W星座粉 同道大叔 很多人觉得网红(网络人物IP)是个速生速朽的词,可我觉得这才是面向未来的。未来的世界,是媒介的时代,每个品牌、每个产品、甚至每个人,只有成为IP,才能有更强大的爆发力,更持久的生命力。这本书就是在阐释这件事。—— 现象级网红 咪蒙 网红,就是在互联网上具有号召力的一群人,情绪价值、实用价值和颜值,提供这三种价值的人最有可能成为网红。决定能不能长红,很重要的一点就是作品,必须持续有作品出来。本书中许多观点与我个人十年网红路的经验心得不谋而合。—— 网红常青树 Ayawawa 无论是成熟企业家或新锐创业者,将创始人打造成为一个IP人物越来越成为企业品牌建设不可或缺的一部分。创业者和企业家们确实需要系统地思考和学习如何把自己变成IP进而塑造有张力的企业品牌这件事,这本书正好能帮你。——中信资本执行董事 罗得军 中国目前有十万数量级网红(网络人物IP),预计未来会有百万乃至千万数量级网红(网络人物IP),人物IP数量的暴增一方面表明中国越来越步入个性极大解放的时代,同时也在深刻影响着人类的衣食住行,吃喝玩乐,揭示人物IP背后的本质、规律,揭示人物IP的孵化、放大、变现逻辑,变成越来越必要。 ——杨仁文,方正证券研究所副所长、执行董事、传媒与互联网行业首席分析师 进入2016年,“网红”这个曾几何时颇有多种意味的词在2016年忽然变得炙手可热,并非偶然:大家忽然发现在线上流量高企的困境之下,人格化运营既自带流量又能直接形成商业转化,瞬时间个人IP成为大势所趋。这本《一招成名》相信可以帮助有意愿塑造个人IP的企业家理清人格化要素以及打造路径。——湖畔山南资本董事总经理 牟雪
移动互联网去中心化的众媒体时代,品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。本书先是解读了泛IP的发展,分析泛IP时代人物IP化的必要性,阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过魅力营销占领心智;然后展示了人物IP化方法论的四部曲:定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述,进一步的梳理了人物IP化操作的具体步骤,和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。
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