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  • 正版 以“笨”制胜 : 解读“植物医生”发展之道 罗蔼轩 中国商业
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 罗蔼轩著 | 罗蔼轩编 | 罗蔼轩译 | 罗蔼轩绘
    • 出版社: 中国商业出版社
    • 出版时间:2020-07-01
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    • 作者: 罗蔼轩著| 罗蔼轩编| 罗蔼轩译| 罗蔼轩绘
    • 出版社:中国商业出版社
    • 出版时间:2020-07-01
    • 版次:第1版
    • 印次:1
    • 字数:200.0
    • 页数:248
    • 开本:16开
    • ISBN:9787520814102
    • 版权提供:中国商业出版社
    • 作者:罗蔼轩
    • 著:罗蔼轩
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787520814102
    • 出版社:中国商业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-07-01
    • 页数:248
    • 外部编号:11043837
    • 版次:第1版
    • 成品尺寸:暂无

    本书导读

    普适的“笨”工具

    “笨”人也能创品牌 / 2

    为什么5P才是品牌发动机 / 12

    讨巧的品牌都是坑 / 22




    (Positioning)

    定位,唯一胜于第一

    定位是方向 / 30

    方向对了,剩下的就是“笨笨”的坚持 / 43

    唯一胜于第一 / 48

    真实可信,有感走心 / 57

    定位需要支撑 / 66

    定位需要顺势而为 / 75

    定位表述:一句话定江山 / 80







    (Product)

    产品就是解决问题

    产品就是解决顾客的需求问题 / 86

    新品类是最大的品牌机会 / 95

    细节要下“笨”功夫 / 101

    品牌面子需要产品里子 / 111

    品类创始者的红利 / 120

    产品最难是预测 / 124

    质量问题要零容忍 / 130

    成长启示录 / 134




    (Place)

    完美体验是渠道的任务

    “笨”一点儿才能存活下来 / 144

    被平台掐住的品牌难存活 / 152

    渠道是用户的小剧场 / 155

    营销恰如做中医 / 162




    (Promotion)

    推广就是进行口碑传播

    近者悦,远者来 / 168

    推广就是推动口碑传播 / 174

    打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容 / 180

    “笨”到让人舒服 / 185

    口碑是最核心的一件事 / 188

    品牌势能:飞机高空不费油 / 199

    服从规律,挑战规则 / 202




    (Price)

    价格有高低,品牌无贵贱

    领导品牌拥有定价权 / 208

    人们不喜欢便宜,喜欢占便宜 / 210

    高价可以暗示,性价比才是本质 / 213




    后记:营销之重,绝非营销部门所能承担 / 217

    罗蔼轩,

    著名作家、学者、编剧。华夏智库首席品牌官(CBO),中国经贸杂志社栏目执行主编,中国财经杂志社(港)执行总编辑。

    撰写《白领办公瑜伽》《我的非诚勿扰》《这一世,只为他,不辞风沙,不悲白发》等畅销书,发行《开卷有美》《当初的花开》《非诚勿扰只为爱》《温暖》等歌曲。

    本书以“植物医生”的发展之道分别从定位、产品、渠道、推广、价格5个方面对品牌进行了阐释。每一式的门道,每一招的精髓,都有叙述和讲解。此外,还有“招数”细节上的技巧和秘诀。

    不要担忧自己不够聪明,不要忧虑自己缺乏经验,不管你现在是徘徊在人生的低谷,还是攀登到成功的高峰;也不管你是站在什么角度,个人或者团队,管理者或者职员,相信这本书都可以带给你启发,让你掌握更多的有助于事业发展的方法,从而帮助你获得自我成长,促进品牌建设,推进企业发展,在事业上奋发有为、宏图大展,最终以“笨”制胜!

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