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正版 以“笨”制胜 : 解读“植物医生”发展之道 罗蔼轩 中国商业
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本书导读 普适的“笨”工具 “笨”人也能创品牌 / 2 为什么5P才是品牌发动机 / 12 讨巧的品牌都是坑 / 22 (Positioning) 定位,唯一胜于第一 定位是方向 / 30 方向对了,剩下的就是“笨笨”的坚持 / 43 唯一胜于第一 / 48 真实可信,有感走心 / 57 定位需要支撑 / 66 定位需要顺势而为 / 75 定位表述:一句话定江山 / 80 (Product) 产品就是解决问题 产品就是解决顾客的需求问题 / 86 新品类是最大的品牌机会 / 95 细节要下“笨”功夫 / 101 品牌面子需要产品里子 / 111 品类创始者的红利 / 120 产品最难是预测 / 124 质量问题要零容忍 / 130 成长启示录 / 134 (Place) 完美体验是渠道的任务 “笨”一点儿才能存活下来 / 144 被平台掐住的品牌难存活 / 152 渠道是用户的小剧场 / 155 营销恰如做中医 / 162 (Promotion) 推广就是进行口碑传播 近者悦,远者来 / 168 推广就是推动口碑传播 / 174 打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容 / 180 “笨”到让人舒服 / 185 口碑是最核心的一件事 / 188 品牌势能:飞机高空不费油 / 199 服从规律,挑战规则 / 202 (Price) 价格有高低,品牌无贵贱 领导品牌拥有定价权 / 208 人们不喜欢便宜,喜欢占便宜 / 210 高价可以暗示,性价比才是本质 / 213 后记:营销之重,绝非营销部门所能承担 / 217
罗蔼轩, 著名作家、学者、编剧。华夏智库首席品牌官(CBO),中国经贸杂志社栏目执行主编,中国财经杂志社(港)执行总编辑。 撰写《白领办公瑜伽》《我的非诚勿扰》《这一世,只为他,不辞风沙,不悲白发》等畅销书,发行《开卷有美》《当初的花开》《非诚勿扰只为爱》《温暖》等歌曲。
本书以“植物医生”的发展之道分别从定位、产品、渠道、推广、价格5个方面对品牌进行了阐释。每一式的门道,每一招的精髓,都有叙述和讲解。此外,还有“招数”细节上的技巧和秘诀。 不要担忧自己不够聪明,不要忧虑自己缺乏经验,不管你现在是徘徊在人生的低谷,还是攀登到成功的高峰;也不管你是站在什么角度,个人或者团队,管理者或者职员,相信这本书都可以带给你启发,让你掌握更多的有助于事业发展的方法,从而帮助你获得自我成长,促进品牌建设,推进企业发展,在事业上奋发有为、宏图大展,最终以“笨”制胜!
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