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正版 全球化商业环境下的营销管理:双语版 李慧主编 清华大学出版
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目录
章 化营销环境与营销管理过程 1Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Proc节 营销相关概念 2 1.1 Related Concepts of Marketing 中外案例对比………………………………………………………………………………..11 Case Study Comparison第二节 营销观念的演变 13 1.2 Evolution of Marketing Philosophies 中外案例对比………………………………………………………………………………..18 Case Study Comparison第三节 营销环境 20 1.3 Marketing Environment 中外案例对比………………………………………………………………………………..35 Case Study Comparison第四节 营销管理过程 37 1.4 Marketing Management Process 中外案例对比………………………………………………………………………………..46 Case Study Comparison第二章 市场调研 51Chapter 2 Marketing Resea节 营销调研的角色 52 2.1 The Role of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..56 Case Study Comparison第二节 营销调研的类型 58 2.2 Types of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..61 Case Study Comparison第三节 营销调研的过程 63 2.3 Process of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..71 Case Study Comparison第四节 营销调研的其他问题 73 2.4 Other Issues in Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..77 Case Study Comparison第三章 消费者市场行为 81Chapter 3 Consumer Behavior in Mark节 消费者市场和消费者行为 82 3.1 Consumer Market and Consumer Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………..87 Case Study Comparison第二节 消费者购买行为影响因素 89 3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………111 Case Study Comparison第三节 消费者购买决策类型与过程 113 3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision 中外案例对比………………………………………………………………………………124 Case Study Comparison第四章 组织者市场行为 128Chapter 4 Organizational Buying Behav节 组织者市场行为及其特征 129 4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics 中外案例对比………………………………………………………………………………134 Case Study Comparison第二节 组织者购买行为影响要素 136 4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………142 Case Study Comparison第三节 组织者购买类型与过程 144 4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………154 Case Study Comparison第五章 市场营销战略 158Chapter 5 Marketing Strat节 市场细分 159 5.1 Market Segmentation 中外案例对比………………………………………………………………………………172 Case Study Comparison第二节 目标市场的选择 174 5.2 Market Targeting 中外案例对比………………………………………………………………………………182 Case Study Comparison第三节 市场定位 184 5.3 Market Positioning 中外案例对比………………………………………………………………………………190 Case Study Comparison第六章 产品策略 194Chapter 6 Product Strat节 产品相关概念 195 6.1 Related Product Concepts 中外案例对比………………………………………………………………………………204 Case Study Comparison第二节 产品组合策略 206 6.2 Product Mix 中外案例对比………………………………………………………………………………210 Case Study Comparison第三节 品牌与包装策略 212 6.3 Branding and Packaging 中外案例对比………………………………………………………………………………221 Case Study Comparison第四节 新产品开发 223 6.4 New Product Development 中外案例对比………………………………………………………………………………228 Case Study Comparison第七章 营销渠道策略 233Chapter 7 Marketing Channels Strat节 营销渠道概述 234 7.1 The Introduction of Marketing Channels 中外案例对比………………………………………………………………………………241 Case Study Comparison第二节 营销渠道设计 243 7.2 Marketing Channel Design 中外案例对比………………………………………………………………………………251 Case Study Comparison第三节 营销渠道管理 253 7.3 Marketing Channel Management 中外案例对比………………………………………………………………………………262 Case Study Comparison
第八章 定价策略 267Chapter 8 Pricing Strat节 定价的影响因素 268 8.1 Influential Factors of Pricing 中外案例对比………………………………………………………………………………274 Case Study Comparison第二节 定价步骤 276 8.2 Steps of Pricing 中外案例对比………………………………………………………………………………292 Case Study Comparison第三节 价格调整 295 8.3 Adapting the Price 中外案例对比………………………………………………………………………………303 Case Study Comparison第九章 整合营销传播 308Chapter 9 Integrated Marketing Communicati节 整合营销传播概述 309 9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications 中外案例对比………………………………………………………………………………314 Case Study Comparison第二节 营销沟通原理及过程 317 9.2 Marketing Communication Principles and Process 中外案例对比………………………………………………………………………………326 Case Study Comparison第三节 营销沟通组合 328 9.3 Marketing Communication Mix 中外案例对比………………………………………………………………………………349 Case Study Comparison术语表 355Glossary参考文献 362
中文案例目录
当京津冀遇上冬奥会 11微信背后的营销观 18吉利汽车发布“蓝色吉利行动”新能源战略 35熊猫快餐:式快餐连锁如何炼成 46爆果汽星座瓶开拓年轻群体 56福临门品牌打造,攻心为上 61零点有数 71中国中车,出路在海外 77携程:由亏损到盈利 87联想化:建立可持续的顾客关系 111旧手机做出大生意 124供应商后的“营销烦恼” 134政府如何选择购买方式和购买对象? 142商与制造商的动态战略联盟 154家电企业力推品牌年轻化 172华为和小米交集越来越少 182定位不清:人人网被自己打败 190安踏产品介绍及分析 204娃哈哈产品组合策略 210纳爱斯的营销情怀 221海尔的免清洗洗衣机 228苏宁变革渠道与再造 241华为的渠道是怎样炼成的 251国美“全渠道”战略 262电商低折扣营销倒逼出版社抬高定价 274比亚迪需要什么样的定价策略 292用低成本航空撬动商务市场 303“天猫”的营销沟通组合 314农夫山泉的整合营销传播 326云南白药牙膏创新营销 349 英文案例目录
Disney 11UPS Sets “Green” Standards for Shipment Packaging 18The New Organic Walmart is Eating Whole Food’s Lunch 35Why Starbucks Succeeds in China and Others Haven’t 46Pepsi Drinkers “Live for Now” 56Symrise: Using Netnography to Generate New Products 61AC Nielsen 71Bikers Go “Hog” Wild 77Glasses are Cool Again, Thanks to Google 87Final Consumers and Their Buying Behavior 111Giving and Receiving on Freecycle.org 124Apple’s Supply Chain 134How do Government Buyers Make Their Buying Decisions 142Sleeping with the Enemy 154Age Segmentation 172Differentiated Marketing of Smart Phones 182Snapchat is Positioning Itself as a Top Social Network 190Nike Races Ahead Using Activity-Tracking Technology 204GaGa: Not Just a Lady 210Procter & Gamble 221Inside Whirlpool’s Innovation Machine 228Greenopolis 241Google’s Nexus One Promises New Distribution Channel for Smartphones 251Renew Blue: Best Buy’s Turnaround Strategy 262Kindle Pricing Strategies 274Global Companies Target Low-Income Consumers 292Southwest Airlines 303Nike’s Promotion – Marketing Communications Mix 314Dunkin’ Donuts: Multimedia Communications and Marketing 326Ad of the Day: Cheer “Dig it, Get it” Campaign 349
李慧,天津理工大学靠前工商学院副院长,副教授,硕士生导师。毕业于中国人民大学,获管理学博士学位,研究方向为品牌管理和城市营销,曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流,主持和参与过10余项重量、省部级课题及企业委托课题,出版专著3部,发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。
评论
本书从化视角梳理了营销管理理论,并为中文理论设计了对应英文翻译,构建了中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一撰写模式更适合于中国学生市场营销学双语课程的学习,既能保证营销理论的原汁原味,又能帮助其深入理解营销理论的内涵,同时结合本土和企业案例对比,可以开拓学生的化视野。本书定位为双语教学的理论教程,为市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供了完整的营销管理思想。
本书是一部经典的双语版营销管理类高等教材,科学地将中国特色化与化的背景巧妙对接,在立足于我国发展实际的前提下进一步开拓了学生的化视野。
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