第 1章 认识短视频
1.1 短视频概述 / 2
1.1.1 短视频的概念 / 3
1.1.2 短视频的发展历程 / 6
1.1.3 短视频的特征 / 9
1.1.4 短视频的优势 / 10
1.2 短视频的常见类型 / 13
1.2.1 根据短视频的流通渠道划分 / 13
1.2.2 根据短视频内容的生产方式划分 / 13
1.2.3 根据短视频内容的主题划分 / 14
1.3 短视频的赢利模式 / 17
1.3.1 广告植入 / 17
1.3.2 内容付费 / 18
1.3.3 渠道分成 / 18
1.3.4 电商模式 / 19
1.3.5 签约独播 / 19
1.3.6 直播带货 / 20
1.4 短视频的常见平台 / 20
1.4.1 短视频平台的常见类型 / 20
1.4.2 抖音短视频 / 21
1.4.3 快手 / 21
1.4.4 腾讯微视 / 22
1.4.5 好看视频 / 22
1.4.6 美拍 / 22
项目实训——安装、注册和设置抖音短视频 / 23
下载安装抖音短视频App / 23
注册抖音短视频账号 / 24
设置账号密码 / 25
实名认证 / 26
企业号认证 / 27
思考与练习 / 28
第 2章 短视频的内容策划
2.1 短视频用户定位 / 30
2.1.1 短视频用户分析 / 30
2.1.2 短视频用户画像 / 33
2.1.3 实战案例：为时尚美妆类短视频用户人群画像 / 35
2.2 短视频内容定位 / 36
2.2.1 选择短视频内容领域 / 36
2.2.2 确定短视频内容风格 / 38
2.2.3 确定短视频内容形式 / 39
2.2.4 选择短视频发布平台 / 41
2.2.5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位 / 44
2.3 短视频的团队搭建 / 47
2.3.1 短视频团队的基本要求 / 48
2.3.2 短视频团队的角色分工 / 50
2.3.3 短视频团队的基本运作方式 / 52
2.3.4 实战案例：MCN搭建美妆类短视频团队 / 53
2.4 短视频的脚本设计 / 55
2.4.1 短视频脚本策划与写作 / 55
2.4.2 短视频脚本素材准备 / 60
2.4.3 实战案例：从网上下载短视频脚本 / 61
2.5 短视频脚本设计的技巧 / 62
2.5.1 借助热点 / 62
2.5.2 加强互动性 / 63
2.5.3 挖掘用户痛点 / 63
2.5.4 引起用户共鸣 / 64
2.5.5 使用原创内容 / 64
2.5.6 其他脚本设计技巧 / 65
2.5.7 实战案例：撰写剧情类短视频的分镜头脚本 / 66
项目实训——策划美食制作类短视频的内容 / 67
用户定位 / 67
内容定位 / 68
搭建团队 / 68
设计脚本 / 68
思考与练习 / 69
第3章 短视频拍摄
3.1 拍摄短视频的设备 / 72
3.1.1 手机 / 72
3.1.2 单反相机 / 74
3.1.3 摄像机 / 76
3.1.4 传声器 / 78
3.1.5 稳定设备 / 79
3.1.6 无人机 / 80
3.1.7 实战案例：使用单反相机拍摄短视频 / 81
3.2 拍摄短视频的技巧 / 82
3.2.1 景别 / 82
3.2.2 运镜方式 / 85
3.2.3 尺寸和格式 / 87
3.2.4 转场技巧 / 88
3.2.5 灯光技巧 / 90
3.2.6 实战案例：设置短视频的尺寸 / 92
3.3 拍摄短视频的构图
方式 / 94
3.3.1 中心构图 / 94
3.3.2 九宫格构图 / 94
3.3.3 三分构图 / 95
3.3.4 对称构图 / 95
3.3.5 框架构图 / 95
3.3.6 对角线构图 / 95
3.3.7 三角形构图 / 96
3.3.8 引导线构图 / 96
3.3.9 低角度构图 / 96
3.3.10 S形构图 / 96
3.3.11 辐射构图 / 97
3.3.12 建筑构图 / 97
3.4 手机拍摄短视频 / 97
3.4.1 手机拍摄的常用App / 97
3.4.2 手机拍摄的设置 / 99
3.4.3 手机拍摄的技巧 / 102
3.4.4 实战案例：使用抖音
短视频拍摄夏日风景短视频 / 103
项目实训——使用手机拍摄
美食制作类短视频 / 105
选择和准备拍摄设备 / 105
设置短视频的尺寸和大小 / 106
设置并做好拍摄准备 / 106
拍摄短视频 / 108
思考与练习 / 108
第4章 移动端短视频剪辑
4.1 剪映 / 110
4.1.1 剪映的特点 / 111
4.1.2 剪映的功能介绍 / 112
4.1.3 实战案例：使用剪映剪辑《努力成长》短视频 / 116
4.2 VUE / 121
4.2.1 VUE的特点 / 121
4.2.2 VUE的功能介绍 / 122
4.2.3 实战案例：使用VUE剪辑《路遇小动物的 》Vlog / 124
4.3 巧影 / 128
4.3.1 巧影的特点 / 128
4.3.2 巧影的功能介绍 / 129
4.3.3 实战案例：使用巧影
剪辑《我是隐形人》短视频 / 131
项目实训——使用VUE剪辑
美食制作类短视频 / 134
导入视频素材 / 134
选择模板 / 134
剪辑分段视频 / 135
输入文本字幕 / 136
添加结尾 / 138
思考与练习 / 138
第5章 PC端短视频剪辑
5.1 短视频制作的常用软件 /140
5.1.1 会声会影 /140
5.1.2 Premiere /141
5.1.3 爱剪辑 /141
5.1.4 快剪辑 /142
5.2 短视频制作的辅助软件 /143
5.2.1 Photoshop /143
5.2.2 美图秀秀 /144
5.2.3 实战案例：使用美图秀秀制作短视频封面 /144
5.3 短视频制作的常用剪辑手法 /146
5.3.1 标准剪辑 /146
5.3.2 匹配剪辑 /146
5.3.3 跳跃剪辑 /147
5.3.4 J Cut /148
5.3.5 L Cut /148
5.3.6 动作剪辑 /148
5.3.7 交叉剪辑 /148
5.3.8 蒙太奇 /148
5.3.9 实战案例：使用快剪辑制作《回家的路》短视频 /149
5.4 使用Premiere制作短视频 /153
5.4.1 导入素材 /154
5.4.2 选择短视频素材的入点和出点 /154
5.4.3 添加并设置转场效果 /155
5.4.4 调整视频效果 /155
5.4.5 添加合适的滤镜 /156
5.4.6 添加短视频字幕 /156
5.4.7 添加短视频背景音乐 /157
5.4.8 导出短视频 /157
5.4.9 实战案例：使用Premiere剪辑搞笑短视频 /158
项目实训——使用Premiere剪辑美食制作类短视频 / 161
通过入点和出点导入和剪切视频素材 / 161
添加字幕 / 163
添加背景音乐 / 165
添加转场 / 165
添加封面图片 / 165
导出短视频 / 166
思考与练习 / 166
第6章 短视频的发布与推广
6.1 短视频的发布 /168
6.1.1 短视频的发布时间 /168
6.1.2 结合@功能 /169
6.1.3 地址定位 /170
6.1.4 话题 /170
6.1.5 实战案例：发布《大熊猫》短视频 /172
6.2 短视频的推广技巧 /173
6.2.1 撰写吸引人的标题 /173
6.2.2 优化关键词 /176
6.2.3 创作触动心灵的文案 /179
6.2.4 实战案例：创作《大熊猫》短视频的文案 /181
6.3 短视频的推广渠道 /182
6.3.1 短视频发布平台推广 /182
6.3.2 其他新媒体平台推广 /184
6.3.3 实战案例：将抖音短视频推广到朋友圈 /185
项目实训——发布和推广美食制作类短视频 / 186
利用热点关键词创作标题文案 / 186
设置热门话题 / 187
@美食达人并发布到抖音短视频平台 / 187
将短视频推广到朋友圈 / 187
将短视频推广到微博 / 187
思考与练习 /188
第7章 综合项目实战——拍摄与制作抖音短视频
7.1 短视频的策划 /190
7.1.1 分析短视频用户 /190
7.1.2 明确短视频内容 /191
7.1.3 搭建短视频团队 /191
7.1.4 撰写短视频拍摄提纲 /192
7.2 短视频的拍摄 /192
7.2.1 准备拍摄工具 /192
7.2.2 拍摄前的设置和准备 /193
7.2.3 进行短视频拍摄 /193
7.3 短视频的剪辑 /193
7.3.1 导入视频素材 /194
7.3.2 选择模板 /194
7.3.3 剪辑视频 /194
7.3.4 添加文本字幕 /195
7.3.5 设置音乐和转场 /197
7.3.6 设置结尾 /198
7.4 短视频的发布 /198
7.4.1 发布到抖音短视频平台 /198
7.4.2 分享到朋友圈 /200
思考与练习 /200
第8章 综合项目实战——拍摄与制作淘宝短视频
8.1 短视频的策划 /202
8.1.1 明确短视频的内容 /202
8.1.2 搭建短视频团队 /203
8.1.3 撰写短视频拍摄提纲 /203
8.2 短视频的拍摄 /204
8.2.1 准备拍摄工具 /204
8.2.2 拍摄前的设置和准备 /204
8.2.3 进行短视频拍摄 /205
8.3 短视频的剪辑 /205
8.3.1 通过入点和出点剪切视频素材 /205
8.3.2 添加字幕 /206
8.3.3 添加背景音乐 /207
8.3.4 添加封面图片 /208
8.3.5 设置转场 /209
8.3.6 导出短视频 /209
8.4 短视频的上传与发布 /209
8.4.1 PC端淘宝店铺的短视频上传与发布 /210
8.4.2 移动端淘宝店铺的短视频上传与发布 /211
思考与练习 /212
姜自立，临沂大学数字媒体系主任，博士，副教授一级，课题基金主持人，姜自立，临沂大学数字媒体系主任，博士，副教授一级，课题基金主持人
短视频认识+策划+拍摄+移动端剪辑+PC端剪辑+发布推广
两个综合项目实战——抖音短视频、淘宝短视频拍摄与制作
以工作过为主线，实战案例丰富
知识+实战案例+项目实训+综合项目实战
本书从短视频内容创作者的角度出发，以短视频的设计和制作流程为主线，全面介绍短视频设计与制作的相关知识和操作技能。全书共8章，主要内容包括认识短视频、短视频的内容策划、短视频拍摄、移动端短视频剪辑、PC端短视频剪辑、短视频的发布与推广，以及两个综合项目实战——拍摄与制作抖音短视频、拍摄与制作淘宝短视频。本书每个章节的内容讲解、项目实训和思考与练习都能有效锻炼并提高读者的设计思维和实际动手能力，帮助读者理解和掌握短视频设计与制作的关键知识。本书适合作为高等院校职业院校短视频设计与制作相关课程的教材，也可作为从事短视频编导、拍摄、剪辑和制作等相关工作人员的参考书，还可以作为从事宣传、推广、商品营销和市场运营等工作的人员以及希望进入短视频领域的新手的学习用书。
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