正版 跨境电商独立站运营——Shopify从入门到精通 徐鹏飞 电子工

第1章 Shopify简介 1
1.1 Shopify的发展历程 1
1.2 Shopify的特点 2
1.3 做好Shopify的关键 3
第2章 选品与供应商选择 5
2.1 Shopify可销售的产品范围 5
2.2 自我定位 6
2.2.1 综合站 6
2.2.2 垂直精品站 8
2.2.3 单品站 9
2.3 选品思路 10
2.3.1 挖掘周边资源 10
2.3.2 把握市场热点、趋势 12
2.3.3 识别客户痛点 13
2.4 选品可参考的平台 13
2.4.1 消费趋势相关网站 13
2.4.2 行业领导者 17
2.4.3 社交媒体网站 17
2.4.4 在线消费平台 24
2.4.5 论坛社区 29
2.4.6 选品工具 29
2.5 验证 33
2.6 优质供应链打造 38
第3章 Shopify建站准备 40
3.1 常规资料准备 40
3.1.1 双币信用卡和PayPal 40
3.1.2 办理营业执照 41
3.1.3 注册邮箱 42
3.2 购买域名 43
3.2.1 构买域名的注意事项 43
3.2.2 域名购买渠道 45
3.3 Facebook账户注册 46
3.4 Shopify注册 47
3.4.1 注册流程 47
3.4.2 Shopify套餐详解 51
第4章 Shopify后台功能 55
4.1 Shopify后台概览 56
4.1.1 后台主页介绍 56
4.1.2 产品 57
4.1.3 客户、分析、折扣 66
4.2 销售渠道 72
4.2.1 在线商店模板 72
4.2.2 博客文章 76
4.2.3 页面 78
4.2.4 网站地图 79
4.2.5 域名 81
4.2.6 偏好设置 82
第5章 Shopify设置 84
5.1 Shopify的基础设置 84
5.1.1 通用设置 84
5.1.2 收款设置 85
5.1.3 结账设置 87
5.1.4 发货、配送与税费设置 88
5.2 其他设置 92
5.2.1 通知设置 92
5.2.2 礼品卡设置 93
5.2.3 文件设置 94
5.2.4 销售渠道管理设置 94
5.2.5 套餐设置 96
5.2.6 用户和权限设置 96
5.2.7 商店语言、账单和规则设置 97
5.2.8 商店元字段设置 98
第6章 网站优化 100
6.1 网站设计 100
6.1.1 扁平式网站结构 100
6.1.2 树形网站结构 101
6.1.3 网站索引与体验 103
6.1.4 响应式网站设计 108
6.2 关键词的选择与研究 111
6.2.1 关键词的选择 111
6.2.2 关键字趋势分析 114
6.2.3 关键字优化竞争程度分析 117
6.3 网站导航与网页优化 118
6.3.1 网站导航优化 118
6.3.2 网页优化 120
6.4 产品文案优化 121
6.4.1 产品文案设计 122
6.4.2 产品文案传播 123
6.5 用户行为与反向链接 124
6.5.1 受众群体概览 127
6.5.2 流量获取概览 127
6.5.3 用户行为概览 129
6.5.4 社交媒体引用 130
6.5.5 反向链接 131
6.6 其他优化与优化工具 132
6.6.1 网站访问速度与安全性 132
6.6.2 错误页面设置与页面转向 137
第7章 常用的应用介绍 139
7.1 基础功能应用 139
7.1.1 多渠道社交登录应用 139
7.1.2 多语言翻译与货币换算应用 142
7.1.3 选品上架与订单处理应用Oberlo 145
7.1.4 评论应用Product Reviews 149
7.1.5 电子邮件应用 152
7.2 营销活动应用 154
7.2.1 Feed for Google Shopping 154
7.2.2 Facebook应用 156
7.2.3 社交媒体营销应用Outfy 158
7.2.4 网站SEO应用 163
7.2.5 联盟营销计划应用 167
7.3 其他应用 172
7.3.1 订单状态跟踪应用 172
7.3.2 产品问答应用 174
第8章 Facebook广告 176
8.1 基本概念 176
8.1.1 个人账户与个人主页 176
8.1.2 公共主页 177
8.1.3 Business Manager 178
8.1.4 广告账户 181
8.1.5 Facebook Pixel 182
8.1.6 Facebook Business Suite 182
8.2 个人主页设置与日常运营 183
8.2.1 个人主页设置 183
8.2.2 个人主页的日常运营 188
8.3 公共主页创建和运营 188
8.3.1 公共主页创建 188
8.3.2 公共主页设置 192
8.3.3 公共主页的日常运营 195
8.4 商务管理平台设置 196
8.5 广告账户 208
8.5.1 开通广告账户 208
8.5.2 广告原理 209
8.5.3 广告创建 210
8.6 Facebook直播 220
8.7 如何精准“增粉” 223
第9章 Google Ads实操 225
9.1 关于Google Ads 225
9.1.1 Google简介 225
9.1.2 广告原理 227
9.1.3 营销目标、广告策略制定与广告效果衡量 227
9.1.4 跟踪转化设置 228
9.1.5 附加信息设置 232
9.3 购物广告 246
9.3.1 购物广告简介 246
9.3.2 标准购物广告 247
9.3.3 智能购物广告 250
9.4 搜索广告 252
9.4.1 搜索广告简介 252
9.4.2 自适应搜索广告 253
9.4.3 动态搜索广告 260
9.5 展示广告 263
9.5.1 展示广告简介 263
9.5.2 标准展示广告 264
9.5.3 智能型展示广告 269
9.6 视频广告 271
9.6.1 以销售、网站流量、潜在用户为目标的视频广告系列 271
9.6.2 以品牌和钟意度为目标的视频广告系列 273
9.6.3 以品牌认知度和覆盖面为目标的视频广告系列 274
9.7 其他广告形式 274
9.7.1 智能广告 274
9.7.2 发现广告 276
9.7.3 效果最大化广告 278

徐鹏飞，时代芳华合伙人及CEO，有十多年外贸与跨境电商运营经验，电子工业出版社博文视点公司优秀作者，跨境电商管理师，雨果网合作讲师，深圳海外社交媒体研究院金牌讲师，曾任教于河南多所高校的跨境电子商务及网络营销专业，精通跨境电商项目运营、企业独立站运营、独立站的Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推广等，学员较高的日销售额超过6万美元。

王金歌，8年电商运营经验，精通国内外SEO/SEM，在品牌运营、数据分析、站内外引流等方面实操经验丰富。

十多年跨境电商独立站经验总结，从选品、建站、功能设置、网站优化、添加应用，到推广，全面介绍Shopify独立站运营知识，让你找到跨境电商的新蓝海！
1. 独立站不受平台的限制，有更大的自主性，是跨境电商的新蓝海。
2. 独立站自身没有流量，重点需要做推广。本书不仅讲了如何建站，还重点介绍了如何做推广，可以让你快速上手。
3.两位作者，十多年独立站运营经验总结，2020年出版畅销书《Shopee跨境电商运营实战》已销售15000册，实战经验丰富。
跨境电商独立站不依赖第三方平台，自主性高，抗风险强，利于品牌出海。本书详细介绍了Shopify独立站的基础设置和推广运营，可操作性强，非常适合跨境电商初学者学习，也是跨境电商从业人员的参考资料。
——郑州市电子商务协会秘书长 赵亮
电商全球化的浪潮越来越汹涌，如何拼杀出属于自己的全球品牌？本书给我们指明了一条坦途。如何借助Shopify独立站运营布局全球市场？如何依托Shopify搭建出与众不同的吸睛网站？如何巧用Shopify实现高转化率？本书不但给出了从0到1的运营详解，而且使用案例逐级分析。我愿将本书力荐给电商出海的朋友，帮助大家早日晋升为大卖家！
——易赛诺总经理阮峰
本书对跨境电商Shopify独立站的运营、Google推广、Facebook推广都进行了详细说明，非常适合从业者参考，也有助于国内企业通过跨境电商独立站出海，把中国品牌推向全世界。
————世界工厂网 刘龙超
祝贺时代芳华的实操型新书出版。本书可以让新手快速上手、跨越障碍、突破瓶颈，为有经验的人员提供专业的操盘指导，助力其弯道超车。本书是值得入手的好书！
——河南省国际贸易网商协会会长 明朝利
本书全面介绍了Shopify独立站，包括选品、建站、后台功能、网站优化等。如果你不知道做独立站是否可行、到底要不要做独立站、做独立站难不难，那么通过学习本书内容可以尝试开启转型升级之路。
——华东师范大学教育信息技术学系副教授 冷静?随着国外新冠肺炎疫情暴发，海外市场需求增加，注重品牌和私域流量的独立站比以往更受到平台卖家的重视。我很高兴看到针对Shopify的基础设置、建站准备、网站优化、运营推广等内容，形成了有系统性、体系化、完整性的图书。本书内容兼具理论与实操性、语言深入浅出，适合从零开始的独立站卖家。
——雨果跨境平台电商服务中心高级总监 张小丽

第1章　Shopify简介 1 1.1　Shopify的发展历程 1 1.2　Shopify的特点 2 1.3　做好Shopify的关键 3 第2章　选品与供应商选择 5 2.1　Shopify可销售的产品范围 5 2.2　自我定位 6 2.2.1　综合站 6 2.2.2　垂直精品站 8 2.2.3　单品站 9 2.3　选品思路 10 2.3.1　挖掘周边资源 10 2.3.2　把握市场热点、趋势 12 2.3.3　识别客户痛点 13 2.4　选品可参考的平台 13 2.4.1　消费趋势相关网站 13 2.4.2　行者 17 2.4.3　社交媒体网站 17 2.4.4　在线消费平台 24 2.4.5　论坛社区 29 2.4.6　选品工具 29 2.5　验证 33 2.6　供应链打造 38 第3章　Shopify建站准备 40 3.1　常规资料准备 40 3.1.1　双币信用卡和PayPal 40 3.1.2　办理营业执照 41 3.1.3　注册邮箱 42 3.2　购买域名 43 3.2.1　构买域名的注意事项 43 3.2.2　域名购买渠道 45 3.3　Facebook账户注册 46 3.4　Shopify注册 47 3.4.1　注册流程 47 3.4.2　Shopify套餐详解 51 第4章　Shopify后能 55 4.1　Shopify后台概览 56 4.1.1　后台主页介绍 56 4.1.2　产品 57 4.1.3　客户、分析、折扣 66 4.2　销售渠道 72 4.2.1　在线商店模板 72 4.2.2　博客文章 76 4.2.3　页面 78 4.2.4　网站地图 79 4.2.5　域名 81 4.2.6　偏好设置 82 第5章　Shopify设置 84 5.1　Shopify的基础设置 84 5.1.1　通用设置 84 5.1.2　收款设置 85 5.1.3　结账设置 87 5.1.4　发货、配送与税费设置 88 5.2　其他设置 92 5.2.1　通知设置 92 5.2.2　礼品卡设置 93 5.2.3　文件设置 94 5.2.4　销售渠道管理设置 94 5.2.5　套餐设置 96 5.2.6　用户和权限设置 96 5.2.7　商店语言、账单和规则设置 97 5.2.8　商店元字段设置 98 第6章　网站优化 100 6.1　网站设计 100 6.1.1　扁平式网站结构 100 6.1.2　树形网站结构 101 6.1.3　网站索引与体验 103 6.1.4　响应式网站设计 108 6.2　关键词的选择与研究 111 6.2.1　关键词的选择 111 6.2.2　关键字趋势分析 114 6.2.3　关键字优化竞争程度分析 117 6.3　网站导航与网页优化 118 6.3.1　网站导航优化 118 6.3.2　网页优化 120 6.4　产品文案优化 121 6.4.1　产品文案设计 122 6.4.2　产品文案传播 123 6.5　用户行为与反向链接 124 6.5.1　受众群体概览 127 6.5.2　流量获取概览 127 6.5.3　用户行为概览 129 6.5.4　社交媒体引用 130 6.5.5　反向链接 131 6.6　其他优化与优化工具 132 6.6.1　网站访问速度与 132 6.6.2　错误页面设置与页面转向 137 第7章　常用的应用介绍 139 7.1　基能应用 139 7.1.1　多渠道社交登录应用 139 7.1.2　多语言翻译与货币换算应用 142 7.1.3　选品上架与订单处理应用Oberlo 145 7.1.4　评论应用Product Reviews 149 7.1.5　电子邮件应用 152 7.2　营销活动应用 154 7.2.1　Feed for Google Shopping 154 7.2.2　Facebook应用 156 7.2.3　社交媒体营销应用Outfy 158 7.2.4　网站SEO应用 163 7.2.5　联盟营销计划应用 167 7.3　其他应用 172 7.3.1　订单状态跟踪应用 172 7.3.2　产品问答应用 174 第8章　Facebook广告 176 8.1　基本概念 176 8.1.1　个人账户与个人主页 176 8.1.2　公共主页 177 8.1.3　Business Manager 178 8.1.4　广告账户 181 8.1.5　Facebook Pixel 182 8.1.6　Facebook Business Suite 182 8.2　个人主页设置与日常运营 183 8.2.1　个人主页设置 183 8.2.2　个人主页的日常运营 188 8.3　公共主页创建和运营 188 8.3.1　公共主页创建 188 8.3.2　公共主页设置 192 8.3.3　公共主页的日常运营 195 8.4　商务管理平台设置 196 8.5　广告账户 208 8.5.1　开通广告账户 208 8.5.2　广告原理 209 8.5.3　广告创建 210 8.6　Facebook直播 220 8.7　如何“增粉” 223 第9章　Google Ads实操 225 9.1　关于Google Ads 225 9.1.1　Google简介 225 9.1.2　广告原理 227 9.1.3　营销目标、广告策略制定与广告效果衡量 227 9.1.4　跟踪转化设置 228 9.1.5　附加信息设置 232 9.3　购物广告 246 9.3.1　购物广告简介 246 9.3.2　标准购物广告 247 9.3.3　智能购物广告 250 9.4　搜索广告 252 9.4.1　搜索广告简介 252 9.4.2　自适应搜索广告 253 9.4.3　动态搜索广告 260 9.5　展示广告 263 9.5.1　展示广告简介 263 9.5.2　标准展示广告 264 9.5.3　智能型展示广告 269 9.6　广告 271 9.6.1　以销售、网站流量、潜在用户为目标的广告系列 271 9.6.2　以品牌和钟意度为目标的广告系列 273 9.6.3　以品牌认知度和覆盖面为目标的广告系列 274 9.7　其他广告形式 274 9.7.1　智能广告 274 9.7.2　发现广告 276 9.7.3　效果化广告 278

"1. 独立站不受平台的，有更大的自主性，是跨境电商的新蓝海。 2. 独立站自身没有流量，重点需要做推广。本书不仅讲了如何建站，还重点介绍了如何做推广，可以让你快速上手。 3.两位作者，十多年独立站运营经验总结，2020年出版畅销书《Shopee跨境电商运营实战》已销售15000册，实战经验丰富。"