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正版 红人IP思维:引爆成交的正确打法 [美]尼尔·谢弗 中国科学技
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第一部分 为什么选择影响者营销?第一章 现代社会中影响力的来源影响者营销的历史大众传媒与影响者营销的兴起人会相信他人互联网如何改变影响力社交媒体时代影响者营销的其他优点第二章 数字化时代的社交媒体名人与非名人始终在线数字化转型社交媒体的兴起与作用第三章 社交媒体为人而生社交媒体促进市场营销的规模化人与社交关系魔力与算法第四章 视觉化社交媒体视觉化社交媒体的兴起为视觉营销而努力广告是什么?视觉影响力第五章 你的社群只是一小部分大海中的品牌三角洲的定义与三角洲建立联系争取他人的信任第二部分 认识影响者以及与影响者合作的方式第六章 全面认识影响者按关注者数量分类关注者规模未必重要按品牌亲和力分类这是一段“婚姻”影响者与长尾效应第七章 员工作为影响者员工的惊人影响力四种数字媒体利用员工的声音从基础开始第八章 与影响者合作的十六种方法影响者营销的传统方法以内容创造为中心的影响者营销形式近期新与实验性的宣传活动第三部分 与影响者合作,收获丰硕成果第九章 付费推广还是建立影响力建立付费社交媒体选择代理机构还是独立实施左右影响者营销成本的因素交易之外小型企业如何与影响者合作第十章 为影响者营销策略奠定基础演变实验戴明环从哪里开始制订策略计划目标与衡量标准通过排除法制订策略第十一章 甄选影响者的科学与艺术认清形势不合常理的好方法搜集工具影响者的评估要素第十二章 建立并管理影响者关系发送社交信号影响者为什么与你合作?建立关系交流利用影响者的创造力第十三章 影响者营销工具工具的作用社会化聆听工具针对博客作者的工具传统的影响者发现工具影响者发现工具影响者市场影响者营销机构其他工具第十四章 衡量影响者营销的投资回报率需要衡量哪些指标?衡量成功与否何为投资回报?第四部分 成为影响者第十五章 企业提高影响力的必要性与方式社交媒体参与社交媒体影响力所带来的商业利益建立影响力攀登影响者阶梯第十六章 怎样成为社交媒体影响者制订策略实施计划社群建设变现第十七章 结语人工智能为什么适合影响者营销人工智能如何改变影响者筛选理解关联互动精准定位类似者揭露机器人与虚假账号人工智能可以使你更加富有人工智能如何保证结果致谢参考文献
尼尔·谢弗美国社交媒体领域专家。为多家公司提供咨询服务,并为美国、爱尔兰和芬兰的大学高层管理者提供社交媒体营销方面的指导。他多次就“影响者营销”主题发表演讲,帮助代理客户开展有影响力的营销活动,影响了无数人。谢弗连续两年被评为“福布斯50强社交媒体影响力人物”。
社交媒体的环境在不断变化,媒体平台投放转化低,活动的吸引力也在逐渐下降。据此,作者提出企业应“借他人之力”,利用影响者的声音,刺激口碑营销。《红人IP思维:引爆成交的正确打法》从为读者提供实战化启发角度出发,用17章内容,系统化地为读者讲述影响者在社交媒体营销领域的重要性;指导企业选择与品牌风格相符的影响者;明确企业需要投入的资源,指导企业使用提升投资回报率的工具;创建自己品牌的影响者IP。对于想要打造品牌、引爆成交的市场营销人员和企业管理者来说,本书是必不可少的指南。
★连续两年荣获“福布斯50强社交媒体影响力人物”的美国社交媒体领域专家 ——尼尔·谢弗,站在企业的角度,为我们奉送打造IP的实用秘籍。★不断变化的环境,不断下降的吸引力,怎样让企业破圈,在众多竞争者中突出重围?“他山之石,可以攻玉。”借他人之力,打造自己的品牌效应。★全球首席品牌营销专家马丁·林斯特龙、 内容营销专家,乔·普立兹联合力荐!没想法?没人脉?没背景?不用怕!4大主题,16种与影响者合作的方法,帮你建立红人IP思维,打造企业品牌!
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