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正版 流量密码:新媒体内容创作技巧 刘仕杰 华中科技大学出版社
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第一章 风靡世界的“第五媒体”:新媒体 第一节 新媒体之“新”:新媒体的分类和定义 一、新媒体的定义 二、知己知彼:新媒体之“新” 第二节 新媒体平台:“术业有专攻” 一、社交平台:微信生态+微博+知乎+小红书 二、资讯平台:今日头条——算法智能推送平台 三、直播平台:淘宝直播——一站式购物服务平台 四、音频平台:喜马拉雅等——音频共享生态化平台 五、视频平台:B站等——视频多元化平台 六、短视频平台:抖音+快手 七、常见的自媒体分发平台:大鱼号+百家号+企鹅号 八、喜剧生态 九、新媒体对外传播平台:Facebook+Twitter+Youtube 第三节 新媒体的内容生产:用产品思维生产高传播率的内容 一、“内容”=“狭义内容+产品形体+渠道占有” 二、新媒体内容创作的四种思维 第二章 练就时代慧眼:挖掘新媒体选题 第一节 与时代同行:新媒体选题的基石 一、符合时代主流价值观,策划党性和人民性统一的选题 二、瞄准民生需求,策划有思想、有深度、有温度的选题 三、挖掘民族文化,策划体现时代精神的特色选题 第二节 抓住热点:在聚光灯下起舞 一、热点:捕捉能够引起大家高度关注的话题 二、看点:选取与平台用户定位相关联的主题 三、情绪点:围绕用户的“痛点”话题做内容 四、槽点:引发用户“吐槽”点的讨论 第三节 灯塔“人物”:盯紧“创作”风向标 一、罗辑思维:用个人魅力打造实用能力塑造类知识产品 二、樊登读书:从目标人群出发推动全民阅读浪潮 三、喜马拉雅:整合资源优势打造音频节目 第四节 善假于“物”:擅用选题工具 一、百度指数 二、新榜数据 三、清博大数据 四、西瓜数据 五、飞瓜数据 六、数说风云 七、易赞 八、微指数 九、头条指数 十、微信指数 十一、微风云 十二、微信热榜 十三、360 趋势 第三章 新媒体图文内容创作:创作从“你”开始 第一节 新媒体短图文创作:微博、小红书、微信朋友圈文案 一、新媒体短图文标题制作 二、新媒体短图文正文写作 三、新媒体短图文配图排版 第二节 新媒体长图文创作:微信公众号、知乎、漫画长图文 一、新媒体长图文标题制作 二、新媒体长图文正文创作 三、新媒体长图文正文结构搭建 四、新媒体长图文行文设计 五、新媒体长图文结尾设计 六、新媒体长图文排版配图 七、新媒体长图文的粉丝互动 第四章 新媒体音频内容创作:“好声音”唤起“耳朵经济” 第一节 短音频内容创作 一、知识分享类短音频节目制作 二、娱乐类短音频节目制作 三、脱口秀类短音频节目制作 四、情感类短音频节目制作 五、生活类短音频节目制作 六、职场类短音频节目制作 七、儿童类短音频节目制作 第二节 长音频内容创作 一、有声书的种类 二、有声书的出版流程 三、有声书的选题 四、有声书制作流程 五、广播剧的制作 六、播客趋势 七、付费音频稿件创作 第五章 新媒体视频内容创作:技术拓展内容想象空间 第一节 短视频内容创作 一、短视频的工具属性 二、短视频在内容创作上要规避的4个“坑” 三、主页设置 四、利用选题打造爆款短视频 五、爆款短视频的标题制作 六、爆款短视频内容结构特点 七、留言区的互动不可忽视 第二节 B站内容创作 一、B站内容特点 二、B站UP主生态和分区内容的良性互动 三、B站视频主页设置 四、B站爆款视频选题的基本原则 五、爆款视频内容打造 六、怎么涨粉 七、B站短剧 第六章 新媒体直播内容创作:专业塑造价值 第一节 直播是什么? 一、直播的发展历程 二、2016—2021年的直播 三、直播的特点和优势 四、直播的工具特性 五、直播的底层逻辑 第二节 直播的具体操作 一、直播前的准备工作:定选品+写脚本+做预热 二、直播进行中的打法:过款型直播+循环型直播 三、直播结束后的复盘 第七章 新媒体内容的“新枝叶”:H5、网课、脱口秀、年轻态喜剧 第一节 H5 一、H5技术的传播优势 二、H5技术的应用 三、常见的“创意型H5” 四、H5团队的组建 五、爆款H5的制作 六、H5制作的基本步骤与流程 第二节 网络课程 一、“新一代网课”的特点 二、网课的设计与开发 三、网课“变现”路径 第三节 网络脱口秀 一、网络脱口秀的产生背景 二、网络脱口秀的特点 三、网络脱口秀的创作 第四节 喜剧的创作 一、喜剧的概念和形式 二、喜剧创作注意事项 三、喜剧创作步骤 第八章 新媒体的对外传播:寻找“中国故事、国际表达”的*佳方式 第一节 利用选题策划讲好中国故事 一、从感性视角入手,对中国话题进行小切口的解读和分析 二、对外传播要做到“先声夺人”和“后发制人” 三、找准中外利益的*大公约数和情感*强共通点 四、找到定制角度报道热点新闻 第二节 了解国外选题思路 一、推出用户体验和参与度好的交互式新闻产品 二、与社交媒体互动扩大传播效果 三、通过可视化将新闻变得可见且形象 四、注意挖掘数据并以可视化方式表达数据,传播数据 第三节 新媒体对外传播的未来走向 一、“全球新闻”的含义 二、如何打造“全球新闻”? 三、新媒体对外传播注意事项 后记
刘仕杰,作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人,出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长,上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人,杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团,供职于敦煌文艺出版社,任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销:10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术:讲好纪录片的影像故事》《人气头条:自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路:漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维:让微剧本变得高级起来》等畅销书;孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌;策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部,拥有多项写作类专利。
新媒体时代,微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台层出不穷,但如何使用这些新媒体平台,用更吸引受众的形式更生动地传递内容,找到与受众有效沟通的途径,制作出让受众满意的内容,是每一个新媒体人面对的时代课题。《流量密码:新媒体内容创作技巧》以图文影音等不同类型的新媒体内容创作方法为主线,详细阐述了新媒体这一“为了传播而写作”的载体的创作规律,为每一位新媒体从业者提供能够在新媒体各平台游刃有余的创作“方法论”。新媒体属于实战行业,发展较快,要做新媒体领域既能实战又能跟得上行业变化的人才,需要深刻理解新媒体各平台运行的底层逻辑,所以在制作新媒体平台内容时,既要懂技术,又要有策略,才能降低试错率,把握住数字化时代赋予每个媒体人的潜力和机会,高效地实现自己的传播目标。
1.紧跟内容潮流,一本书打通内容创作底层逻辑,教你掌握“流量密码”。潮流在变,新媒体内容创作底层逻辑不变。本书直击微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台内容创作痛点,总结各平台内容创作方法论,手把手教你如何写出10万+爆款内容,掌握“流量密码”。2.理论+案例,内容鲜活生动,阅读轻松易懂,一学就会。本书理论数据详实,理论结合实际,所选案例皆选自业内经典,客观分析其成败,总结经验教训,具备较强的借鉴意义。3.新潮传媒联合创始人曾健、北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰、编剧帮创始人杜红军等行业专家阅后强力推荐!
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