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正版 注意力革命 云度 著 古吴轩出版社 9787554607503 书籍
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Part 1?你的注意力也值钱1.21世纪什么缺?——注意力2.碎片化阅读时代,你浮躁了吗3.被颠覆的传统媒体行业4.席卷一切的注意力经济Part 2?新媒体就是伪装成社交工具的“人”1.品牌人格化,让你更出众2.那些有血有肉、有情绪的官微3.为公众号取个好玩的昵称4.关注“对的人”,与大V培养默契5.团队运作,统一“人格”6.在喧嚣时代,做个沉着的新媒体Part 3?找准受众:你的红包为谁而发1.与其广撒网,不如细分市场2.了解用户的行为习惯3.精准定位是吸引眼球的前提4.红包效应,撬动消费的杠杆5.品牌与受众的“神呼应”Part 4?内容为王,用玩心引爆大众狂欢1.碎片化信息一定做不出深度吗2.创作好标题,但不做“标题党”3.“干货”,“干货”,“干货”,重要的事情说三遍4.看字太累,还是看图更明白5.好内容伴随着好故事6.内容营销不只是编辑内容Part 5?有问必回的小编,原来你不是智能机器1.“僵尸号”只能涨“僵尸粉”2.社交化电商,多交流才能看清用户需求3.互动体验:留住用户的关键4.用流行语机智地回复评论5.“萌”对话让用户变成死忠粉Part 6?热门话题:涨粉招黑第一利器1.将营销内容植入热点2.用“粉丝头条”占领粉丝页3.提供引爆点,促进有效互动4.话题营销是把双刃剑5.放大粉丝的兴趣点,与产品服务相结合Part 7?从粉丝中来,到社群中去1.与其自夸,不如让粉丝夸2.得粉丝者得天下,得社群者得未来3.社群营销,不只是上网卖产品4.培养共有习惯,整合碎片化的社群5.朋友圈为何会出现“退群潮”6.留住核心用户,保障社群健康发展Part 8?整合线上线下,塑造传播闭环1.减少中间环节,打造自己的圈子2.当品牌开始成为社群的附属3.强化兴趣标签,构建社群生态链4.线下本土社群,距离你不到两公里后记?我的注意力哪去了
云度,畅销书作者,资历策划编辑,靠前知名文化公司创始人。热爱阅读,关注并善于分析靠前外文化的动向,专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。
注意力,未来有价值的资源。——罗振宇
注意力,是产品信息进入消费者心里的通路。只有通过注意进入消费者的意识,才有可能引发消费者的好感和欲望,促成购买行为,实现销售。因此,不被注意,就等同于不存在。“用户注意力可以变现为钱”是众所周知的,可是大部分商家并不善于吸引消费者的注意力。 在用户注意力趋于分散化的形势下,企业如何在社交平台、新媒体平台吸引更多的“粉丝”,并把“粉丝”的注意力转化购买意愿是本书的力量所在。
1.粉丝效应 英特尔前总裁葛鲁夫曾经在1996年预言:“整个世界将会展开争夺眼珠的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为世纪的主宰。”企业想要吸引更多粉丝的注意力,就要设法把自己的品牌新信息人格化,保持热情的互动。让品牌在粉丝眼中变得更为闪耀。 2.碎片化信息也能做出深度。 信息碎片化让我们养成了碎片化阅读的习惯。顺应这个潮流,才能吸引广大消费者的注意力。碎片化阅读并非做不出深度,只要我们能按照本书提供的建议精炼优质信息,同样可以满足消费者的深度需求。 3.人人都想蹭热点,但成也热点,败也热点。 “斯巴达勇士”事件、“乐视手机发布会”事件、神州专车挑衅Uber(优步)事件在新媒体上引爆了热点,但大家投入的注意力并未让事件策划者获得好收益。利用热门事件做话题营销是互联网时代常见的手段,但这把双刃剑运用不当,反而会害了自己的清誉。 4.与其自夸,不如让粉丝夸 新媒体时代的口碑传播速度超过了以往任何一种广告形式。这股无数人的注意力凝聚而成的巨大能量,会让你的品牌影响力解放。商家的自夸再多花样,也不如粉丝朴实的赞美给令其他粉丝感到信服。成为社交媒体上人人传颂的“业界良心”,顾客与订单自然沿着网线滚滚而来。
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