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正版 市场营销学 张娣杰主编 知识产权出版社 9787513016575 书籍
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章 导论
节 市场营销概述
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销观念的演变
本章小结
复习思考题
第二章 市场营销战略与营销管理
节 企业的市场营销战略
第二节 市场营销管理过程
本章小结
复习思考题
第三章 营销环境
节 市场及营销环境的含义及特点
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场环境分析
本章小结
复习思考题
第四章 营销信息系统与营销调研
节 营销信息系统
第二节 营销调研及其步骤
第三节 营销调研方法
第四节 问卷设计
本章小结
复习思考题
第五章 消费者市场分析
节 消费者市场特征
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买行为模式与决策过程
本章小结
复习思考题
第六章 生产者市场和非营利组织市场分析
节 生产者市场的特点
第二节 生产者市场购买者行为
第三节 非营利组织市场购买者行为
本章小结
复习思考题
第七章 市场细分与目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 产品市场定位
本章小结
复习思考题
第八章 产品决策
节 产品及单个产品决策
第二节 产品市场寿命周期及各阶段决策
第三节 产品组合及决策
第四节 新产品开发及开发策略
本章小结
复习思考题
第九章 定价策略
节 影响企业产品定价的因素
第二节 定价方法
第三节 企业产品定价策略
本章小结
复习思考题
第十章 分销渠道策略
节 分销渠道及其职能
第二节 分销渠道策略的选择与管理
第三节 批发商和零售商
本章小结
复习思考题
第十一章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 销售促进
第五节 公共关系
本章小结
复习思考题
第十二章 网络营销
节 网络营销概述
第二节 E时代的营销传播
第三节 网络环境下的营销传播与运作方法
本章小结
复习思考题
参考文献
《市场营销学》在保持市场营销学理论体系基本框架不变的前提下,从培养应用型人才的角度,理论结合实践系统阐述市场营销的基本概念、理论和方法。书中插入大量实例,在每章后附有本章小结和复习思考题,有利于读者进一步理解教材的内容。同时,结合现阶段市场营销领域的热点问题,综述性增加了网络营销的重点内容。
《市场营销学》由张娣杰主编。
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