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正版 市场营销 姜岚主编 西安交通大学出版社 9787560555034 书籍
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第一章 市场营销概述 第一节 认识市场营销 第二节 营销观念及其演变 第三节 营销组合及重要的营销理论 实训与习题第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 市场营销环境分析 实训与习题第三章 市场调研与预测 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场调研 第三节 市场预测 实训与习题第四章 顾客购买行为分析 第一节 消费者购买行为分析 第二节 组织购买行为分析 实训与习题第五章 目标市场战略 第一节 市场细分 第二节 选择目标市场 第三节 市场定位 实训与习题第六章 产品策略 第一节 产品概念 第二节 品牌策略和包装策略 第三节 产品的生命周期 第四节 新产品开发策略 实训与习题第七章 价格策略与管理 第一节 营销定价与影响营销定价的因素 第二节 定价目标与定价方法 第三节 定价策略与价格调整 第四节 价格竞争和非价格竞争 实训与习题第八章 分销渠道策略 第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道系统 第三节 中间商的功能与类型 第四节 分销渠道的选择与管理 第五节 实体分配 实训与习题第九章 促销策略 第一节 促销及其策略组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系 实训与习题第十章 市场营销管理 第一节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 实训与习题参考文献
为了更好地满足高等院校经济管理类本科应用型人才培养的需要,本书强调以能力培养为宗旨,突出时代性与优选性,引导学生用科学的市场营销理论对当今社会生活中的典型现象加以理解与解释,力求使教材更贴近现实生活。全书共十章,包括市场营销概述、市场营销环境、市场调研与预测、顾客购买行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和巿场营销管理等内容。
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