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正版 重构营销生态 田卉 知识产权出版社 9787513039277 书籍
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目录
背景篇
第一节
互联网重塑商业生态
一
“互联网 ”是一场革命
二
互联网环境下的商业生态
三
不得不说的互联网与营销
第二节
互联网如何激荡市场营销?
一
市场营销的前世今生
二
何谓营销4.0?
三
营销为何可以4.0?
第三节“互联网”与广告既是加法,也是减法
一“互联网”加“广告”!
二“互联网”减“广告”?
三
透过现象看本质
第四节
如何解构“互联网 ”营销?
一
传播学5W模式
二
基于5W模式的广告解构
现状篇
第五节
大广告,行业重组
一
中国广告产业格局的现状如何?
二
广告行业业务有哪些新的变化?
三
广告行业生产要素出现了哪些调整?
第六节
新内容,爱上广告
一
广告营销在内容上发生了哪些变化?
二
原生广告是什么?
三
原生广告是大势所趋,我们该怎么做?
第七节
泛媒介,流量当道
一
传统媒体遭遇了什么?
二
传统媒体为什么受到如此冲击?
三
传统媒体如何做互联网的加法?
四
媒体融合大势所趋之下的“流量”当道
第八节
小粉丝,全民营销
一
互联网背景下消费人群的主要特点有哪些?
二
消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化?
三
消费者的消费心理出现了怎样的变化?
四
消费者的消费模式出现了那些新的变化?
第九节
大数据,精准效果
一
营销效果是什么?
二
“互联网 ”为营销效果带来了哪些新可能?
三
“互联网 ”给营销效果监控测评带来哪些变化?
四
对营销效果而言,大数据是什么?
五
如何看待营销效果分析中的大数据?
六
那些与营销效果相关的技术
问题篇
第十节
专业需深耕
一
粉丝一定是真正的购买者吗?
二
如何建立长期的品牌忠诚?
第十一节
行业待规范
一
原生广告的监管面临哪些难题?
二、大数据存在哪些局限?
第十二节
伦理有争议
一
点击欺诈为何亟待解决?
二
互联网广告道德正在缺失?
对策篇
第十三节
以人为本,注重专业提升
一
获取信任的关键是什么?
二
怎样选择合适的渠道?
三
如何打动忠诚客户?
四
如何挖掘社交媒体的渠道价值?
第十四节
加强管理和法制建设
一
相关政策法规还需哪些建设?
二
政府监管如何保障行业公平?
三
行业协会职能如何提升?
第十五节
变更人才培养模式
一
高校培养可有哪些作为?
二
社会大学如何培养互联网广告人?
趋势篇
第十六节
行业融合大势所趋
一
互联网广告向移动端融合
二
广告客户关系链纵向融合
三
互联网广告和传统媒体更加融合
四
行业并购/融合将进一步加剧
第十七节
未来营销无处不新
一
新的业务形态构建新的营销系统
二
新的传播形态拓宽新的营销场景
三
新的核心要素依托新的信息载体
田卉,博士,中国传媒大学文化发展研究院专职教师,应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代:基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》,参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等,主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等,并参与“211工程”重点学科建设项目、重量课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。
“互联网 ”推动我们进入了全新的时代,重构了营销的生态。我们的营销在拥有强大武器的同时,更需要观念上的变革。这本书能够让越来越多的中国广告人更加理解当今时代,理解营销被赋予的更大意义,不忘初心,为我们热爱的广告事业注入新的活力!——凤凰网副总裁 徐进
“互联网 ”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为进行互联网化的商业环节之一,在“互联网 ”的背景下又将催生何种可能,迎来怎样的挑战?本书以广告为解剖对象,力图以点及面,解构“互联网 营销”新生态。全书以传播学“5W”模型为分析框架,从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面,探讨在“互联网 ”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。
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