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正版 影视广告 李燕临 上海人民出版社 9787208163478 书籍
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前言/ 1 第一章影视广告导论/ 1 第一节影视广告定义及构成要素/ 2 第二节影视广告历史分期/ 11 第三节影视广告艺术特性/ 18 第四节互联网时代影视广告传播特征/ 22 第五节新时代影视广告的生态变革/ 27 第二章互联网新类型影视广告创作/ 36 第一节微影视广告/ 36 第二节视频公益广告/ 49 第三节影视植入式广告/ 61 第四节移动视频广告/ 73 第三章影视广告主题与定位/ 85 第一节影视广告主题要素及演变/ 85 第二节影视广告主题类型/ 94 第三节影视广告主题构思/ 97 第四节影视广告定位类型/ 101 第五节“互联网 ”时代影视广告定位变革/ 113 第六节“互联网 ”时代影视广告定位策略/ 121 第四章影视广告创意思维与技法/ 128 第一节影视广告创意概述/ 129 第二节影视广告创意流程/ 139 第三节影视广告文化创意/ 143 第四节影视广告创意技法/ 148 第五节影视广告创意策略/ 159 第五章影视广告艺术与设计(上)/ 166 第一节影视广告构图设计与形式/ 166 第二节影视广告色彩设计与造型/ 179 第三节影视广告光线设计与技巧/ 186 第六章影视广告艺术与设计(下)/ 198 第一节广告摄影角度运用技巧/ 198 第二节影视广告景别设计与表意/ 202 第三节影视广告字幕设计与编排/ 210 第四节影视广告声音的艺术构思/ 217 第七章影视广告结构形态和时空造型/ 223 第一节影视广告结构形态/ 223 第二节影视广告时间设计/ 234 第三节影视广告空间造型/ 238 第八章互联网时代影视广告新技术应用/ 243 第一节动画在影视广告中的应用探析/ 244 第二节人工智能介入广告创作与营销/ 250 第三节裸眼3D技术在影视广告中的运用/ 254 第四节VR、 AR广告创意表现与传播策略/ 257 参考文献/ 265
李燕临,男,西北师大传媒学院教授,硕士生导师,西部戏剧与影视文化研究所所长,研究方向:戏剧与影视艺术。成果曾获甘肃省教学成果一等奖、甘肃省社会科学优秀成果奖、甘肃省高校社科成果奖等。已编著出版《纪录片编创艺术》《电视编导艺术》《电视广告教程》《电视节目摄制与编导》《数字媒体设计与艺术》《美学与艺术欣赏》等多部著作。
本书内容包括影视广告导论;影视广告主题与定位;影视广告创意策略;影视广告视觉设计和听觉设计;影视广告结构形态和时空设计;数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学理分析和大量优秀广告案例相结合,将视听语言与创新思维相融会,注重反映影视广告*的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧;对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告;动画元素、3D 特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。
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