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正版 广告原理与实务 王吉方 机械工业出版社 9787111254881 书籍
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前言第一章 广告基本原理引导案例第一节 广告的概念与性质第二节 广告与营销、传播第三节 广告的分类第四节 广告的构成第五节 广告信息案例分析 从可口可乐看现代广告的基本问题本章小结思考与练习第二章 广告策划引导案例第一节 广告策划概述第二节 广告调查第三节 广告定位第四节 广告战略第五节 广告策划书第六节 广告预算案例分析2-1 从营销战略走向广告战略案例分析2-2 艾维斯的“老二主义”本章小结思考与练习第三章 广告策略引导案例第一节 广告策略概述第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告事件策略案例分析3-1 高露洁牙膏的广告策略案例分析3-2 商务通的广告策略本章小结思考与练习第四章 广告创意引导案例第一节 广告创意概述第二节 广告创意理论第三节 广告创意思维第四节 广告创意组织(创意小组 与创意过程案例分析4-1 从“主妇踢球,与众不同”美的电饭煲电视广告获大奖案例分析4-2 箭牌口香糖的“鹊桥相会”篇广告创意本章小结思考与练习第五章 广告表现引导案例第一节 广告表现概述第二节 印刷广告表现第三节 电波广告表现第四节 户外广告的制作第五节 其他媒体广告的制作案例分析“六神”的户外广告策略本章小结思考与练习第六章 广告文案引导案例第一节 广告文案概述第二节 广告文案的主题第三节 广告文案的结构第四节 广告文案的语言规范案例分析TCL平面广告文案本章小结思考与练习第七章 广告媒体引导案例第一节 广告媒体的类型与特征第二节 广告媒体选择策略第三节 广告媒体的评价指标第四节 广告媒体组合策略案例分析7-1 某大型涂料生产企业广告组合策略案例分析7-2 HS花园广告媒体运用本章小结思考与练习第八章 广告效果的测定引导案例第一节 广告效果的含义及特性第二节 广告传播效果的测定第三节 广告销售效果的测定第四节 广告社会效果的测定案例分析 中国网络广告效果评估本章小结思考与练习第九章 广告主体与运作引导案例第一节 广告活动与运作第二节 广告受众第三节 广告主第四节 广告公司第五节 广告组织案例分析 TCL集团股份有限公司作为广告主参与广告活动本章小结思考与练习第十章 广告管理引导案例第一节 广告管理概述第二节 广告法制管理第三节 广告行业管理案例分析10-1 金龙鱼“1:1:1”广告案例分析10-2 某恐惧斗室广告案例分析10-3 诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”本章小结思考与练习附录 广告名词英汉对照一览参考文献
《广告原理与实务》按照广告策划的流程,突出实践训练环节,以必要的理论铺垫为基础,以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点,开展全程模拟广告策划活动,强化学生对实践技能的掌握。《广告原理与实务》共10章,主要分为原理和实务两部分内容。第一章为原理部分,根据“”和“够用”的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上,其余各章为实务部分,重点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。
《广告原理与实务》不仅适合市场营销类专业的学生,而且对经济管理相关专业的学生和广告公司的从业人员及广告爱好者也是一本可读的书。
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