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国际市场营销学 逯宇铎,叶娇 编 著作 经管、励志 文轩网
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国际市场营销学
逯宇铎、叶娇主编的《靠前市场营销学》共四篇十五章。绪论。介绍基本概念、教材体系、学习意义与学习方法。靠前营销环境篇,共设四章。分别涉及靠前营销的政治环境、法律环境、经济环境、文化环境、科技环境和自然环境等方面。靠前营销战略篇,共设四章,分别介绍靠前营销中的几个重要的战略。靠前营销策略篇,共设四章。应用市场营销因素组合原理,结合靠前营销的实际与特点,分别对靠前市场产品策略、靠前营销定价策略、靠前销售渠道策略,以及靠前促销策略等做全面详细的阐述。靠前营销管理篇,共设两章。运用管理学的基本原理,从管理职能的角度,结合靠前营销的实际,就靠前营销管理中的市场调研、营销信息系统以及营销组织与控制等内容进行阐述。
《靠前市场营销学》系统论述了靠前市场营销的基本理论、方法和技术,旨在帮助读者全面理解靠前市场营销的理论体系,了解靠前市场营销环境,包括靠前经济环境、靠前政治环境、靠前法律环境、靠前文化环境以及靠前科技、自然和人口环境等对靠前市场营销的影响;掌握分析靠前市场的基本方法;掌握靠前市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行靠前市场细分和定位策略,采取正确的方法进入靠前市场,实施靠前市场的业务战略和竞争战略;掌握靠前市场营销的策略,正确使用靠前产品策略、靠前定价策略、靠前营销渠道策略和靠前促销策略等方法和技术,实现靠前市场营销目标。引导读者既牢固树立靠前意识,培养具有开展靠前市场营销的相应知识和能力。
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