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广告文案 严三九 编 经管、励志 文轩网
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广告文案
本书以丰富、经典的案例,以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧,并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体以及经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解。本书内容全面,实例丰富,具有很强的实用性。
全书共分16章。作者以丰富、经典的案例,以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧,并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体以及经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解,作到全面而重点突出,通俗且经典。全书图文并茂。《广告文案》可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。
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第1章 广告文案概述 这本书并不能让读者简简单单地就掌握广告文案写作的技巧和套路——因为技巧来源于长期地实战演练和自己的创意天分。而“套路”这个词。是不属于广告文案写作的。 这是读者首先要知道的:广告文案写作没有真正的套路,优秀的广告文案人员也不会循规蹈矩地按套路进行每一次的创作。 没有一个类似“倒金字塔”的概念来指导读者如何去写广告文案,广告文案人员和新闻写作人员的不同点就在于此。如果套用了别人的模式或格局——那么你已经输了。 但有一点可以肯定:一些前车之鉴可以拿来参考。这是这本书所要赠予你的。一切前人所做的事都有好有坏,我们对他们的工作也有褒有贬,在这一章以及之后的所有章节中,读者可以看到哪些经验结论能够被得出,又有哪些游戏规则最终被敲定——前者必须去突破,而后者必须去遵守。 null
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