返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:

  • 广告文案 严三九 编 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 暂无著
    • 出版社: 中国建筑工业出版社
    • 出版时间:2008-06-01 00:00:00
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    文轩网图书旗舰店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品分类

         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 暂无著
    • 出版社:中国建筑工业出版社
    • 出版时间:2008-06-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2008-06-01
    • 字数:397000
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787112096756
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国建筑工业出版社

    广告文案

    作  者:严三九 编
    定  价:39
    出 版 社:中国建筑工业出版社
    出版日期:2008年06月01日
    页  数:
    装  帧:平装
    ISBN:9787112096756
    主编推荐

    本书以丰富、经典的案例,以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧,并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体以及经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解。本书内容全面,实例丰富,具有很强的实用性。

    内容简介

    全书共分16章。作者以丰富、经典的案例,以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧,并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体以及经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解,作到全面而重点突出,通俗且经典。全书图文并茂。《广告文案》可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

    作者简介

    精彩内容

        第1章  广告文案概述 这本书并不能让读者简简单单地就掌握广告文案写作的技巧和套路——因为技巧来源于长期地实战演练和自己的创意天分。而“套路”这个词。是不属于广告文案写作的。 这是读者首先要知道的:广告文案写作没有真正的套路,优秀的广告文案人员也不会循规蹈矩地按套路进行每一次的创作。 没有一个类似“倒金字塔”的概念来指导读者如何去写广告文案,广告文案人员和新闻写作人员的不同点就在于此。如果套用了别人的模式或格局——那么你已经输了。 但有一点可以肯定:一些前车之鉴可以拿来参考。这是这本书所要赠予你的。一切前人所做的事都有好有坏,我们对他们的工作也有褒有贬,在这一章以及之后的所有章节中,读者可以看到哪些经验结论能够被得出,又有哪些游戏规则最终被敲定——前者必须去突破,而后者必须去遵守。 null

    目录
    第1章广告文案概述
    1.1广告文案的概念
    1.2广告文案的类型
    1.3广告文案的构成
    1.4广告文案的体裁
    1.5广告文案的特徊
    1.6案例分析
    思考题
    参考文献
    第2章广告文案的创作原则
    2.1真实性原则
    2.2有效性原则
    2.3准确性原则
    2.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第3章广告文案的创作要求
    3.1创作的立足点
    3.2广告文案的语言要求
    3.3广告文案的情感要求
    3.4文案创作者的素质要求
    3.5案例分析
    思考题
    参考文献
    第4章广告文案的程序
    4.1资料收集与选择
    4.2广告目标与定位
    4.3诉求策略的确定
    4.4文案风格的选择
    4.5文案效果的测评
    4.6案例分析
    思考题
    参考文献
    第5章广告文案的创意
    5.1创意的本质
    5.2广告创意的规律
    5.3广告创意的具体方式
    5.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第6章广告文案的写作
    6.1文案的格式
    6.2文案的叙事方式
    6.3文案的修辞技巧
    6.4标题和标语的写作
    6.5正文和随文的写作
    6.6系列广告文案的写作
    6.7案例分析
    思考题
    参考文献
    第7章平面媒体广告文案
    7.1平面广告文案的特点
    7.2平面媒体广告文案的结构与表现
    7.3平面媒体广告文案的创作技巧
    7.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第8章电视媒体广告文案
    8.1电视媒体广告文案的特点
    8.2电视媒体广告文案的脚本与表现
    8.3电视媒体广告文案的创作
    8.4手机电视广告文案的创作
    8.5手机报纸广告文案的创作
    8.6数字电视广告文案的创作
    8.7案例分析
    思考题
    参考文献
    第9章广播媒体广告文案
    9.1广播媒体广告文案的特点
    9.2广播媒体广告文案的脚本与表现
    9.3广播媒体广告文案的创作
    9.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第10章DM广告文案
    10.1DM广告文案的特点
    10.2DM广告文案的信函内容
    10.3DM广告文案的写作与赠品
    10.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第11章网络媒体广告文案
    11.1网络媒体广告文案的特点
    11.2网络媒体广告文案的类型
    11.3网络媒体广告文案的写作
    11.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第12章户外媒体广告文案
    12.1户外媒体广告文案的特点
    12.2户外媒体广告文案的类型
    12.3户外媒体广告文案的写作
    12.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第13章经济类广告文案
    13.1经济类广告文案的特点
    13.2经济类广告文案的类型
    13.3经济类广告文案的写作
    13.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第14章贸易类广告文案
    14.1贸易类广告文案的特点
    14.2贸易类广告文案的类型
    14.3贸易类广告文案的写作
    14.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第15章文化类广告文案
    15.1文化类广告文案的特点
    15.2文化类广告文案的类型
    15.3文化类广告文案的写作
    15.4案例分析
    思考题
    参考文献
    第16章公益广告文案写作
    16.1公益类广告文案的特点
    16.2公益类广告文案的类型
    16.3公益类广告文案的写作
    16.4案例分析
    思考题
    参考文献
    附录1优秀广告文案赏析
    附录2中国广告20年流行广告语
    后记

    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购