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预售宽桥社群 [美]戴蒙·森托拉 著 杨雪菲 译 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
宽桥社群
什么样的社群才能让流行真正达成?戴蒙·森托拉得出一个反直觉的结论:网络中的弱连接越多,新事物传播的速度可能就越慢。长桥(弱连接)会带来信息的疯传,宽桥才会引爆行为的流行。无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC,还是政策制定者和公益事业倡导者,都能从这本书中有所收获。森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年,获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖;2017年,获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖;2019年,其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学术书籍奖。见实科技CEO徐志斌作序推荐,美国社会学家、斯坦福大学教授马克·格兰诺维特,普林斯顿大学社会学教授保罗·迪马乔,哥伦比亚大学社会学教授彼得·比尔曼,哈佛大学社会学教授彼得·马斯登,哈佛大学社会学教授马里奥·路易斯·斯莫尔,宾夕法尼亚大学教授、默沙东公司董事里莎· 拉韦佐-穆雷联袂推荐。湛庐文化出品。
为什么有的商品能够“一鸣惊人”,而有的却“叫好不叫座”?为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术?在品牌营销中,为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化?为什么信息可以实现病毒式疯传,而行为却不能?现在正是社群经济的时代,但到底什么样的社群才能让流行真正达成,到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落?如何才能让消费者真正下单购买?《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点,将简单传播和复杂传播区分开来,并辅以创新的线上实验和有益的社会设计,深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群,反而会让传播信息的目的,比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道,它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外,森托拉还以实际的案例为蓝本,带领读者从null
戴蒙·森托拉宾夕法尼亚大学传播学教授,网络动力学专家,伦纳德·戴维斯卫生经济学研究所高级研究员。2006年,获得康奈尔大学社会学博士学位。之后,在哈佛大学担任了两年罗伯特·伍德·约翰逊基金会卫生政策研究员,并于2008年加入麻省理工学院斯隆管理学院。2013年,开始在宾夕法尼亚大学任教,成立了网络动力学小组并担任小组主任。社会网络和行为改变领域的专家,师从社会网络研究巨擘尼古拉斯·克里斯塔基斯,研究方向为复杂传播、集体智慧和实验社会学。森托拉率先使用大规模在线网络作为识别社会变化动态的实验工具。为了验证复杂传播理论,他提出了“互联网网络实验”方法,并在专有的在线社区中构建社会网络,以研究创新如何传播。森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年,获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖;2017年,获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖;2019年,其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学null
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