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大众传媒与转变本土品牌偏见研究 张燚 等 著 著 经管、励志 文轩网
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大众传媒与转变本土品牌偏见研究
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张燚、刘进平、张锐、韩永青所著的《大众传媒与转变本土品牌偏见研究/西南政法大学自主品牌创新系列》讲述,本土品牌偏见是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征,即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差,外国品牌更好。目前,本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差,这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力,造成购买力的海外流失,给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。 本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关,但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关。因此,转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命,也需要政府、媒体和社会的共同努力。本书在理论研究的基础上,重点提出了本土品牌反刻板化“拟态环境”建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。
张燚:西南政法大学管理学院教授、博士,复旦大学博士后。 刘进平:西南政法大学科研处讲师、硕士。 张锐:重庆文理学院品牌科学研究所教授、博士。
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