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流量池 杨飞 著 经管、励志 文轩网
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流量池
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2015年资本寒冬的到来,让中国互联网环境进入了红利枯竭的下半场。 从人口、流量到资本的全面收缩,宏观经济形势的不明朗,不仅倒逼着传统企业寻求快速的互联网转型,也让大部分互联网企业进入凛冬。曾经粗放的经营模式已经没有办法满足当下的市场境况,所有的企业都迫切希望能够用低成本实现效果的可持续增长。 笔者从事市场营销行业15年,在多年的工作经历中深刻感受到: 品效合一,是绝大部分中国企业始终追求的营销目标。 于是,笔者总结出一套可以帮助企业达成“品效合一”的营销理论——超级流量池。 “超级流量池”是帮助企业完成从无到有的流量获取和沉淀、流量运营和管理以及流量变现的一种强效果型营销方法。通过创意+技术的手段,运用时下营销中最常用的“七种武器”,最快速、有效的布局流量渠道、获取流量,实现流量变现。以最终达到“消减成本获得流量”和“精准高效的流量变现”的终极目的。
杨飞,瑞幸咖啡CGO、知名营销专家,专注于移动互联网营销和实效营销,品效合一的“流量池”理论提出者。 他于2015年出任神州专车CMO。以“安全专车”的差异定位,强化品牌产品,抓住细分场景,以一系列广具影响的事件营销,以及流量裂变技巧,让神州专车在白热化竞争中杀出重围,仅用一年半时间,用户突破3500万,专车品类占有率超40%,成为安全出行第一品牌。 2016年底,杨飞负责神州买买车O2O平台上线。他以“新车爆款车”为定位,迅速引爆二三线市场门店销量。同年,神州买买车以全天订单金额破8亿成绩,夺得天猫双11汽车销售冠军,引发广泛关注。随后推出的“买买舞版PPAP”快速引爆品牌。2017年1月,“王祖蓝生日会直播”,90分钟新车订单超2700台,成为直播营销经典案例。
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