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突破——一场非典型广告实验 任学安 著 经管、励志 文轩网
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突破——一场非典型广告实验
无
本书由中央电视台广告经营中心主任任学安撰写,全书共分五章。靠前章:时代大局,媒体大势;第二章:电视品牌价值研究;第三章:中央电视台广告经营的创新策略;第四章:中央电视台广告经营创新成果;第五章:靠前品牌计划经典案例。面对广告生态的剧烈变化,面对中央电视广告经营的严峻局面,中央电视台广告经营管理中心作为全国广告行业的标杆,如何突破?如何创新?本书以几个经典案例,佐证央视广告经营转型的成果,这些案例当中,有抢先发售在电视媒体,在央视大规模投放广告的华为;有长期和央视合作并且实现高端化品牌突围的海尔;有近年来的中国民族汽车品牌的强劲后起之秀广汽传祺;也有凭借滋源洗头水一炮而红,并且深耕洗化行业多年的环亚集团;更有近年来在扶贫上攻坚克难,成为央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”试点对象的贵州。
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