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  • 广告传播学 陈培爱 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 陈培爱著
    • 出版社: 厦门大学出版社
    • 出版时间:2023-09-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 陈培爱著
    • 出版社:厦门大学出版社
    • 出版时间:2023-09-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 开本:其他
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787561530955
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:厦门大学出版社

    广告传播学

    作  者:陈培爱 著
    定  价:60
    出 版 社:厦门大学出版社
    出版日期:2023年09月01日
    页  数:
    装  帧:平装
    ISBN:9787561530955
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    内容简介

    该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年国家课题的成果(国家社科基金2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识,一般有两种角度,即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可,而信息传播的角度却经历了一番争论与实践,并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系,把对经济市场的研究融入信息传播中,以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播学”的研究在于开拓、创新广告学科的基础性研究工作,为广告理论研究与运用打下厚实的基础。其研究内容包括广告传播现象的本质和特点,传播活动的过程及其规律。如20世纪广告传播理论发展回顾、广告传播原理研究 、广告传播实务研究 、广告传播理论研究的未来等。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    丛书总序
    第一篇20世纪广告传播理论发展回顾
    第一章 广告传播理论研究的历史回顾
    第一节 广告传播理论发展的几个阶段
    第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果
    第三节 我国广告传播理论的研究现状

    第二章 应用传播学发展的历史回顾
    第一节 早期应用传播理论的创立
    第二节 20世纪初应用传播学理论的发展
    第三节 20世纪中期传播效果理论的形成
    第四节 西方主要传播学流派

    第二篇 广告传播原理研究
    第三章 广告与传播
    第一节 广告传播学的产生
    第二节 广告传播的特点
    第三节 广告传播学的研究对象及内容

    第四章 广告传播基本原理
    第一节 诱导性原理
    第二节 异质性心理原理
    第三节 二次创造性原理
    第四节 文化同一性原理

    第五章 广告传播功能
    第一节 广告传播的信息功能
    第二节 广告传播的经济功能
    第三节 广告传播的社会文化功能

    第六章 广告传播模式
    第一节 广告传播要素
    第二节 广告传播模式
    第三节 广告传播过程理论

    第七章 广告传播媒介
    第一节 广告传播媒介概述
    第二节 广告新媒介
    第三节 广告媒介传播策略

    第八章 广告传播效果
    第一节 广告传播效果概述
    第二节 广告传播的经济效果
    第三节 广告传播的社会效果
    第四节 广告传播的心理效果
    第五节 广告传播的媒介效果
    ……

    售后保障

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