战略品牌管理(中国版)

总序作者简介前言第一篇  品牌导论第一章  品牌和品牌管理 / 2开篇案例  华为手机品牌的全球崛起之路 / 2第一节  品牌与品牌的意义 / 10第二节  品牌为何重要 / 17第三节  品牌化及其适用范围 / 24第四节  品牌创建的挑战 / 39本章回顾 / 50讨论题 / 51实践应用题 / 51品牌专题 / 51第二篇  品牌理论基础第二章  顾客为本的品牌资产和品牌定位 / 54开篇案例  中国凉茶：重新定位，创造市场 / 54第一节  顾客为本的品牌资产理论 / 57第二节  识别与确立品牌定位 / 66第三节  品牌箴言 / 81本章回顾 / 84讨论题 / 84实践应用题 / 85品牌专题 / 85第三章  品牌共鸣和品牌价值链 / 86开篇案例  从100到3亿+，小米品牌的社群营销 / 86第一节  品牌共鸣模型 / 88第二节  品牌价值链模型 / 106本章回顾 / 113讨论题 / 114实践应用题 / 114品牌专题 / 114第三篇  品牌资产创建第四章  选择品牌元素创建品牌资产 / 116开篇案例  洛天依：品牌的数字虚拟代言人 / 116第一节  品牌元素的选择标准 / 120第二节  品牌元素设计策略 / 123第三节  品牌元素的整合和丰富 / 146本章回顾 / 149讨论题 / 149实践应用题 / 149品牌专题 / 149第五章  设计营销方案创建品牌资产 / 150开篇案例  拼多多的“多多农园”尝试 / 150第一节  个性化营销与整合营销策略 / 153第二节  产品策略：感知质量与后营销 / 159第三节  感知价值定价策略 / 164第四节  渠道策略 / 171本章回顾 / 180讨论题 / 181实践应用题 / 181品牌专题 / 181第六章  整合营销传播创建品牌资产 / 182开篇案例  “古老”行业“新物种”：完美日记的整合营销密码 / 182第一节  信息处理模型与品牌传播新环境 / 186第二节  主要的营销传播方式 / 188第三节  制订整合营销传播方案 / 200本章回顾 / 211讨论问题 / 212实践应用题 / 212品牌专题 / 212第七章  利用次级品牌杠杆创建品牌资产 / 213开篇案例  NBA：借助姚明撬开中国市场 / 213第一节  杠杆作用的产生过程 / 217第二节  创建次级品牌联想的八种途径 / 220本章回顾 / 236讨论题 / 236实践应用题 / 237品牌专题 / 237第四篇  品牌资产评估第八章  开发品牌资产评估与管理系统 / 240开篇案例  麦当劳（?中国?）的品牌审计 / 240第一节  执行品牌审计 / 244第二节  品牌追踪研究 / 251第三节  建立品牌资产管理系统 / 256本章回顾 / 263讨论题 / 264实践应用题 / 264品牌专题 / 264第九章  评估品牌资产之源：捕获顾客心智 / 265开篇案例  “三十而丽”：宝洁洞察中国消费者手段的变迁 / 265第一节  定性研究方法 / 267第二节  定量研究方法 / 277第三节  顾客为本的品牌资产综合模型 / 291本章回顾 / 294讨论题 / 294实践应用题 / 294品牌专题 / 295第十章  评估品牌资产的产出：捕获市场业绩 / 296开篇案例  腾讯：成就BrandZ全球拥有价值品牌前十的品牌力 / 296第一节  比较法 / 299第二节  整体法 / 304本章回顾 / 317讨论题 / 317实践应用题 / 318品牌专题 / 318第五篇  品牌资产管理第十一章  设计和执行品牌架构战略 / 320开篇案例  阿里巴巴集团的品牌组合与商业模式 / 320第一节  构建品牌架构战略 / 324第二节  品牌组合 / 330第三节  品牌层次 / 336第四节  公司品牌化 / 345本章回顾 / 353讨论题 / 354实践应用题 / 354品牌专题 / 354第十二章  品牌延伸 / 355开篇案例  云南白药：延伸中药无形资产 / 355第一节  新产品和品牌延伸 / 358第二节  品牌延伸的优缺点 / 359第三节  理解消费者如何评估品牌延伸 / 365第四节  科学研究下的品牌延伸指南 / 372本章回顾 / 382讨论题 / 382实践应用题 / 383品牌专题 / 383第十三章  长期品牌管理 / 384开篇案例  李宁的长期品牌管理 / 384第一节  品牌强化 / 388第二节  品牌激活 / 394第三节  调整品牌组合 / 400本章回顾 / 401讨论题 / 402实践应用题 / 402品牌专题 / 402第十四章  跨区域与细分市场的品牌管理 / 403开篇案例  TikTok的全球化 / 403第一节  全球市场细分 / 407第二节  品牌全球化的理论基础 / 412第三节  全球品牌战略 / 418第四节  创建顾客为本的全球品牌资产 / 426本章回顾 / 434讨论题 / 434实践应用题 / 435品牌专题 / 435第六篇  结语第十五章  品牌的回顾与展望 / 438开篇案例  大疆：全球崛起的新兴科技品牌代表 / 438第一节  战略品牌管理指南 / 442第二节  创建强势品牌：经验、陷阱与方向 / 449本章回顾 / 461讨论题 / 462实践应用题 / 462品牌专题 / 462附录A  中英文相关术语对照表 / 463附录B  参考文献与注释 / 464案例目录品牌案例1-1  可口可乐品牌的惨痛教训品牌案例1-2  谭木匠：如何将一把木梳打造成名牌品牌案例1-3  郎平：世界杰出的体育职业品牌是如何练成的品牌案例1-4  世界经济论坛：如何建成全球知名的组织品牌品牌案例2-1  淘宝：打造消费者信任品牌案例2-2  中国移动的定位更新品牌案例2-3  腾讯：用户为本，科技向善品牌案例3-1  海底捞：火锅的代名词品牌案例3-2  罗技：为更好的产品而努力品牌案例3-3  方太：温暖人心的一抹烟火气息品牌案例4-1  保护品牌域名权益：中国在行动品牌案例4-2  贝蒂·克罗克形象的更新品牌案例4-3  包装返工品牌案例4-4  新加坡航空的多感官印记品牌案例5-1  淘品牌三只松鼠的触点营销策略品牌案例5-2  名创优品的“优质低价”策略才是实体店的出路？品牌案例5-3  哈根达斯终端欠协同品牌案例5-4  海尔与京东的O2O全渠道合作品牌案例5-5  快闪店品牌案例6-1  植入广告如何“添彩”品牌案例6-2  王者荣耀：精准画像打造“全民爆款”品牌案例6-3  中国品牌亮相2018年世界杯品牌案例7-1  茅台镇品牌资产的保护品牌案例7-2  云南白药的新产品品牌案例7-3  华为与徕卡的合作之路品牌案例7-4  SK-Ⅱ利用女明星推广自然之美品牌案例8-1  品牌人设的作用：江小白品牌案例8-2  理解和管理梅奥医院品牌品牌案例8-3  宝洁的品牌经理制品牌案例9-1  原来如此：投射技术在雀巢速溶咖啡中的应用品牌案例9-2  今日头条：大数据时代下的精准营销品牌案例9-3  百雀羚：中国传奇，东方之美品牌案例10-1  联想并购MOTO：一场品牌的互联网婚礼品牌案例10-2  2019中国上市公司品牌价值榜品牌案例10-3  百草味两次联姻：被相中的正是无形资产品牌案例11-1  安踏运动：“捕猎”品牌，构建宏图品牌案例11-2  华住酒店：多品牌战略应对消费升级品牌案例11-3  宝洁（?中国?）洗发水：打造品牌层次品牌案例11-4  352年同仁堂：最苦的一味药是砸了自己的品牌品牌案例12-1  美的企业成长历程品牌案例12-2  小米品牌的延伸品牌案例12-3  吉利汽车的垂直延伸品牌案例13-1  六神花露水的求新之路品牌案例13-2  百雀羚的新生品牌案例13-3  英特尔：技术与品牌的巨人品牌案例13-4  依云矿泉水：矿泉水中的“奢侈品”品牌案例13-5  回力品牌激活之路品牌案例14-1  针对海外华人的营销品牌案例14-2  阿里巴巴的“五个全球”品牌案例14-3  海尔“北美版”智慧家庭品牌案例14-4  小米：放眼全球，立足本地品牌精粹1-1  从海量聊天信息中挖掘意义：大数据下的品牌战略分析品牌精粹1-2  新兴营销理论：品牌数字化身品牌精粹1-3  品牌酷感品牌精粹2-1  社交标签的信息价值品牌精粹2-2  品牌资产与营销组合反应：顾客为本还是销售额为本品牌精粹3-1  品牌社群品牌精粹3-2  广告支出对公司价值的直接和间接影响品牌精粹3-3  广告溢出效应品牌精粹4-1  暗示型品牌名称的好处和局限品牌精粹4-2  管理者如何挑选和修订品牌标识品牌精粹4-3  当品牌元素与路人同框品牌精粹5-1  有意义的品牌源于无意义的差异化品牌精粹5-2  何为质量品牌精粹5-3  价格促销对品牌选择的长期影响品牌精粹6-1  付费搜索广告溢出效应模型品牌精粹6-2  幽灵广告品牌精粹7-1  原产地效应中的文化差异品牌精粹7-2  确定在线社交网络中有影响力的用户品牌精粹8-1  品牌概念地图品牌精粹8-2  首席营销官重要吗品牌精粹9-1  社会拥挤对品牌依恋的影响品牌精粹9-2  品牌资产评估模型新进展品牌精粹10-1  以收入溢价来评估品牌资产品牌精粹10-2  品牌资产对顾客获取率、顾客留存率和利润率的影响品牌精粹11-1  品牌组合促销：一种新型促销战略品牌精粹11-2  品牌作为信标品牌精粹12-1  不仅是匹配：品牌延伸的真实性品牌精粹12-2  新进入市场的消费者对品牌偏好和行为的演变品牌精粹13-1  复兴品牌的4A原则品牌精粹14-1  基于消费者产品关系的国际市场细分品牌精粹14-2  美国的包装消费品：全国品牌与本地品牌品牌精粹15-1  视频内容营销：如何营销片段品牌精粹15-2  数字、社交媒体、移动营销的演进与展望品牌专题1-1  美国的企业品牌创建历史品牌专题