包装设计方法与解析专业教程 王雅雯 编 艺术 文轩网

第1章包装设计的理念009
1.1包装设计的诞生010
1.1.1包装材料和技术的发展010
1.1.2现代包装012
1.1.3可持续包装017
1.2什么是包装设计020
1.2.1包装的分类020
1.2.2包装的功能021
1.2.3包装的决策因素025
1.3包装设计的六大原则025
1.3.1科学性原则025
1.3.2美感原则026
1.3.3市场性原则028
1.3.4顺应时代原则029
1.3.5摒弃自我主观意识030
1.3.6市场调查031
1.4热销产品包装的四个特征031
1.4.1高辨识度031
1.4.2高传播性034
1.4.3唤醒情绪034
1.4.4会“说话”035
实战解析：“美的”破壁机包装036
1.5不同销售渠道的不同包装策略038
1.5.1线下渠道038
1.5.2线上渠道039
1.5.3全渠道040
你问我答1040
你问我答2040
第2章包装设计与品牌建设041
2.1包装与品牌的关系042
2.1.1包装与品牌的关联042
2.1.2包装要以品牌理念为导向042
2.1.3包装的意义在于促进销售043
2.1.4包装是行走的广告044
2.1.5品牌包装是一场选择心理战044
2.1.6包装设计是品牌理念的载体046
2.2为什么品牌包装设计越来越重要046
2.2.1品牌的传播性047
2.2.2品牌的多样性047
2.2.3品牌的市场性048
2.2.4消费群体的变化049
2.2.5互联网信息的传播049
实战解析：“茵硕”清洁品牌包装050
2.3如何挖掘包装中的商业价值052
2.3.1以市场为导向052
2.3.2体现差异性价值053
2.3.3通过包装设计实现互动054
你问我答054
第3章色彩是包装设计的关键055
3.1色彩的基本功能056
3.1.1增强品牌的识别性056
3.1.2促进品牌的销售056
3.2色彩的视觉心理057
3.2.1色彩的情感058
3.2.2色彩的象征058
3.3色彩的应用方法061
3.3.1注目性：传递产品基本信息061
3.3.2冲击性：足够吸引消费者的眼球062
3.3.3从属性：对不同属性的产品“对症下药”062
3.3.4科学性：把握色彩对人的影响063
3.3.5个性：打破传统的思维理念064
你问我答064
实战解析：“美的”多功能旋转电磁炉包装065
第4章文字是包装设计的直接表达067
4.1文字在包装设计中的作用068
4.1.1有效地传递产品信息068
4.1.2增强包装的独特性068
4.1.3提升品牌价值069
4.2包装文字的类型069
4.2.1品牌及产品名称070
4.2.2说明文字070
4.2.3广告语071
4.3包装文字的设计原则072
4.3.1用文字突出产品的特征072
4.3.2文字和画面的搭配与协调073
4.3.3文字的识别度073
实战解析：“沣桥”礼盒包装075
4.4包装文字的使用技巧079
你问我答080
第5章图像是包装设计的重要视觉符号081
5.1图像的表现作用082
5.1.1表现产品的具体内容082
5.1.2表现与产品相关的联想083
5.1.3表现产品的原材料084
5.1.4表现产品的象征意义085
5.1.5表现品牌的标志086
5.1.6表现产品的使用方法086
5.2图像符号的分类088
5.2.1插画类088
实战解析：“南北巷”品牌包装097
5.2.2摄影类100
实战解析：“俏俏果”包装103
5.3图像符号的表现形式105
5.3.1抽象图像105
5.3.2具象图像106
5.4图像的使用技巧107
5.4.1带动消费者的情绪107
5.4.2引起消费者的好奇心107
5.4.3设置暗示108
你问我答108
第6章版式是包装设计的核心109
6.1包装的版式设计原则110
6.1.1单个包装的个性与秩序110
6.1.2系列化包装设计的整体性112
6.2包装设计中元素的编排113
6.2.1图像与文字113
6.2.2文字与空间114
6.2.3搭配与主次116
6.3常见的包装排版形式117
6.3.1主体式设计117
6.3.2色块分界式设计118
6.3.3包围式设计119
6.3.4跨面式设计120
6.3.5纯文字式设计120
6.3.6底纹式设计121
6.3.7标志主体式设计122
6.3.8图文组合式设计123
6.3.9融合式设计123
6.3.10异形式设计124
实战解析：“好多肉”果肉罐头包装125
你问我答126
第7章包装容器的结构与造型127
7.1包装容器的材料128
7.1.1纸质包装128
7.1.2塑料包装129
7.1.3金属包0
7.1.4玻璃包2
7.1.5陶瓷包3
7.1.6新型材料135
实战解析：“春风十里”啤酒包6
7.2包装容器的造型设计138
7.2.1包装容器造型的功能性138
7.2.2包装容器造型的设计方法142
7.2.3包装容器造型的结构设计147
实战解析：“椰野”椰汁包装158
你问我答160
第8章包装设计是品牌传承的载体161
8.1品牌系列化包装设计162
8.1.1为什么会产生系列化包装设计162
8.1.2品牌系列化包装设计的优势164
8.1.3品牌系列化包装设计的原则168
8.2品牌包装设计升级172
8.2.1明确包装升级的目的172
8.2.2如何进行产品包装升级173
实战解析：“时光闺蜜”花茶系列化包装177
8.3包装延展181
8.3.1包装是品牌传播介质的中心181
8.3.2将包装设计元素作为“品牌代言人”182
8.4包装设计的思维模式183
你问我答184
第9章包装设计基本规范185
9.1商品包装常用条形码的使用规范186
9.1.1条形码的分类186
9.1.2条形码遵循的原则186
9.1.3条形码的作用和意义186
9.1.4EAN条形码的形式与结构187
9.2包装中的色彩与印刷188
9.2.1色彩原理188
9.2.2色相环189
9.2.3色彩校正工具190
9.3包装设计的字体191
9.3.1全渠道免费商用字体191
9.3.2电商平台免费商用字体195
你问我答196
第10章包装形式及印刷工艺197
10.1常见的包装形式198
10.1.1充气包装198
10.1.2真空包装199
10.1.3防震包装199
10.1.4防盗包装200
10.1.5泡罩包装200
10.1.6无菌包装200
10.2常见的纸盒包装201
10.2.1对插盒201
10.2.2插底盒202
10.2.3勾底盒203
10.2.4飞机盒204
10.2.5手提盒205
10.2.6天地盖206
10.2.7抽屉盒207
10.2.8陈列盒209
10.2.9组合式盒210
10.2.10开窗式盒211
10.3常见的袋型包装213
10.3.1背封袋213
10.3.2四边封袋214
10.3.3自立袋215
10.3.4八边封袋216
10.4包装刀版图217
10.4.1矩形袖封套盒217
10.4.2笔直插入式盒218
10.4.3法式反向插入式盒218
10.4.4开窗式标准直褶盒219
10.4.5反向插锁盒219
10.4.6波纹管盒220
10.4.7带锁扣防尘盖的反向褶裥盒220
10.4.8标准自动锁底盒221
10.4.9满版自动锁底盒221
10.4.10快速锁底盒222
10.4.11拉链纸盒222
10.4.12四点胶合盘223
10.4.13可折叠式四点胶合盘223
10.4.14六点胶合盒224
10.4.15可折叠式六点胶合盒224
10.4.16夹锁托盘225
10.4.17脚扣盘225
10.4.18脚锁双壁托盘226
10.4.19框架托盘226
10.4.20顶部和底部带铃铛锁的胶水套227
10.4.21五板纸盒227
10.4.22防篡改纸盒228
10.4.23展示盒228
实战解析：“Bèze”面霜包装229
10.5常用的包装印刷材料231
10.5.1铜版纸231
10.5.2瓦楞纸板232
10.5.3纸板233
10.5.4特种纸234
10.5.5牛皮纸235
10.5.6复合袋236
10.5.7吸塑包装237
10.5.8热收缩膜238
10.5.9马口铁罐238
10.5.10塑料桶/罐240
10.6常用印刷工艺241
10.6.1胶版印刷241
实战解析：“丝薇特”花蜜包装244
10.6.2丝网印刷246
10.6.3凸版、凹版印刷246
10.6.4柔版印刷247
10.6.5激光雕刻247
10.7常用的特殊印刷工艺249
10.7.1烫印249
10.7.2全息印刷250
10.7.3UV印刷250
你问我答252