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微营销 文丹枫 著 经管、励志 文轩网
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微营销
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微营销的发展是日新月异的。一年前的思维与方式,在如今已经有些不合时宜,要紧跟时代发展,就必须时刻更新自我的知识结构。《微营销(附赠玩转微营销实用手册指尖上的利器第2版)》作者文丹枫教授对第1版中的部分内容进行了增删和修订,增加了一些近期新的营销案例,更新了旧的数据,融入了这一年来在营销方面新的体会与心得。将一些过时的内容进行了删除,如戴尔的营销、SMART的营销等。我们要憧憬和追求的,应该是移动客户端的微营销,如微电影、微视频以及微动漫等,要争夺的是低头族们的碎片时间。 《微营销(附赠玩转微营销实用手册指尖上的利器第2版)》对微营销未来会出现什么样的新面貌,从整体上做一预测:随着微信的火热,微信开发的第三方平台将越来越多,这必将更大地方便企业与个人的营销工作;二维码将会成为微营销的另一个增长点:App将会成为整合所有微营销的一个强大载体。
文丹枫,博士、经济师、人力资源管理师(一级),中山大学教育现代化研究中心信息技术应用研究所所长、《广东教育现代化》常务副主编、广州恒帆企业管理有限公司高级合伙人、中国职业经理广东省评价中心顾问、北大新媒体EMBA特聘导师兼任广东省多所高职院校大学生就业指导导师、多地教育局特聘教育发展顾问、广东省云计算应用协会专家委员会主任委员、广东省湘籍企业家商会及湖南省电子商务协会等多家商会、协会顾问。
商家们的未来何去何从,到底该如何绝地反击,走出传统营销的无奈呢? 第一,考虑如何才能让潜力买家第一时间发现你并参与到营销活动中 如做广告,如何才能做到让消费者口口相传,形成口碑效应。举个例子,2011年3月,在淘宝上本来销量平平的Y(化妆品)商家通过新浪微博发布了一条关于“历史记录荐婚礼”的消息,在数小时后便获得上万人次转发,甚至一度登上了微博热搜榜,引发网友热议,该化妆品公司的产品也因此成了淘友,尤其是80后消费群体的新婚“主角”,在短短一周内,竟然卖出去8万多套化妆品,参与Y企业话题讨论、互动的粉丝也越来越多。在这场营销战中,似乎Y企业并没费什么力气,却引来微博粉丝主动围观,进而吸引了潜力购买者。微博――看似不足以和BBS、null
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