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数智时代的游戏化营销 周飞 著 经管、励志 文轩网
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数智时代的游戏化营销
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有名未来学家、TED大会新锐演讲者简·麦戈尼格尔在其著作中提出游戏将改变世界,游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷,游戏化可以让现实生活变得更美好。游戏击中了人类幸福的核心,提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利,而这些都是现实世界十分匮乏的。大量学者的研究及创业实践表明,在学习和生活中可以借助游戏的力量,让普通的事情变得像游戏一样精彩。通过对游戏机制的解构和重新设计,将游戏元素引入到人们的现实生活中,让现实中的学习、生活、工作变得不再枯燥乏味,而是可以充分激发人们的热情与创造力,有效的提升工作效率和幸福感。 本书遵循“提出问题、分析问题、解决问题”的逻辑,系统梳理游戏化的概念内涵、设计要素、进展、研究热点和研究脉络,主要是针对企业、实体组织研究,揭示现有文献关于游戏化营销的理论分析;实证研究游戏化营销的短期效果、长期效果、负向效果和效果前因;深入挖掘游戏化营销的应用场景、null
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