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文化基因的品牌镌刻 梦祥品牌文化 牛全保 等 著 经管、励志 文轩网
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文化基因的品牌镌刻 梦祥品牌文化
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工于医心是品牌雕琢的灵魂。品质驱动,由大到强,关键在于精益求精、追求很好的工匠精神。工以载道,盛以弘文,大河文化、草根文化、行业文化的多源汇流,是品牌孕育发展的原力。从“草根”到“隐形冠军”,艰难困苦,玉汝于成。筚路蓝缕的内心独白,多方视角的描绘反馈。谈创业思路,见认知细节,为智者鉴。全书共分四个部分:第一部分,主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程,包括创业期、发展期、拓展期;第二部分,主要介绍梦祥品牌文化创新,包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌,详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程;第三部分,主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程,从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力到“梦祥+”的新定位,全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程;第四部分,主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式,包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径,还包括梦祥人的品牌“文化梦想”null
牛全保,河南财经政法大学工商管理学院院长,教授,硕士生导师。中国市场学会理事,中国批发市场委员会特聘专家。
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