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东方风来:从欧美奢侈品牌到中国高端品牌 欧家锦 著 著 经管、励志 文轩网
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东方风来:从欧美奢侈品牌到中国高端品牌
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从18世纪风靡欧洲的“中国风”,到21世纪流行于中国的“西洋风”,强大的“中国制造”如何匹配与彰显正在消费升级的“中国品位”?“满足人民对美好生活的向往”,不仅是党和政府的奋斗目标,也是人心所向,更是美好商业的前行方向。当下被国人追捧的欧美奢侈品牌,在产品研发、客群定位、定价策略、市场渠道、营销推广、品牌溢价、资本扩张等方面有何独到之处?第三次“国货运动”已兴起,从经济发展规律与消费升级趋势两方面看,为何说现在是创建中国高端品牌的很好时机?本书通过大量的史实调研、翔实的数据分析、深入的总结思考,对以上问题逐一进行了分析与解答,并从人才团队、产品设计、供应链管理、市场营销、资本战略、长期主义六大方面建立了中国高端品牌构建“六力”模型。
欧家锦,生于1984年,粤籍客家人,毕业于东北财经大学;致公党员;资深财经媒体人,奢侈品行业研究者,和君咨询业务合伙人。专注于创作“奢侈品在中国”书系,致力于研究欧美奢侈品牌的发展,助力中国高端品牌的成长。个人邮箱:ou_jiajin@163.com视频号/小红书/抖音:欧家锦-奢侈品财经
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