中国体育产业发展蓝皮书(2021) 张锐,王晓丹 编 文教 文轩网

总报告中国体育产业发展方向、逻辑及路径1
第一节新时代的体育产业发展方向2
一、我国社会主要矛盾及发展方向的变革2
二、新时代经济背景及产业趋势3
三、新时代体育产业发展承载的国家战略使命4
第二节体育产业发展逻辑与规律4
一、体育文化与体育运动项目形成规律5
二、体育产业发展规律6
三、体育产业的产业链构成8
四、体育产业跨界融合8
第三节我国体育产业的发展路径11
一、完善体育产业配套设施11
二、增加体育赛事活动内容要素供给13
三、拓展体育产业延伸价值的开发15
四、加强标准体系制定，提升体育领域国际话语权16
五、完善产业政策，优化发展环境17
六、加大体育消费人口的培养，培养消费基础17
七、创新我国体育产业要素，增加产业附加价值19

分报告1中国体育产业发展环境分析报告23
第一节制度环境23
一、体育产业管理体制日趋健全24
二、体育产业政策制定日趋完善25
三、体育产业行业规划日趋细致25
第二节经济环境27
一、宏观经济环境27
二、微观经济环境28
第三节社会环境29
一、人口增长环境29
二、社会文化环境29
三、人口老龄化环境30
第四节技术环境30
一、整体技术环境30
二、体育产业+区块链31
三、体育产业+人工智能31
四、体育产业+其他智能技术33

分报告2中国体育产业现状分析报告35
第一节中国体育产业发展现状分析35
一、中国体育产业规模36
二、中国体育产业结构36
三、中国体育市场37
第二节中国体育产业发展特征分析40
一、中国体育产业发展总体目标40
二、中国体育服务业特征与未来发展分析40
三、中国体育用品业特征与未来发展分析40
四、数字化时代的中国体育产业发展40
第三节中国体育产业市场发展特征分析42
一、体育消费特征与特点42
二、中国体育产业消费市场现状与发展分析43
三、中国体育产业要素市场现状与发展分析43
第四节未来中国体育产业发展目标模式的架构43
一、中国体育产业存量结构调整的目标44
二、中国体育产业增量增长方式的目标45

分报告3中国职业体育发展报告46
第一节中国职业体育发展概述47
一、中国职业体育发展阶段47
二、中国职业体育产业链47
三、中国职业体育2018—2021年发展概述和政策分析47
第二节中国三大球职业化发展情况分析49
一、职业足球49
二、职业篮球49
三、职业排球50
第三节中国其他体育项目职业化发展情况分析51
一、职业高尔夫51
二、职业网球52
三、电子竞技52
第四节中国职业体育发展趋势分析54
一、改革将继续深入，强化市场化导向54
二、体系建设最关键，加大自身“造血”55
三、普及度关乎前途，广泛推广项目55
四、互联网成新阵地，借助科技手段55
五、版权收入将加大，拓宽付费观赛模式55
六、回顾理性化发展，探索后疫情发展之路56

分报告4中国重要体育赛事发展报告57
第一节中国体育赛事发展现状57
一、我国体育赛事政策现状58
二、我国体育赛事运营现状58
三、我国体育赛事电视转播权现状58
四、我国体育赛事门票现状59
五、我国体育赛事赞助现状59
六、我国体育赛事组织管理现状59
七、我国体育赛事产权现状60
第二节中国体育赛事产业发展案例60
一、高尔夫产业现状分析60
二、马拉松产业现状分析62
三、电子竞技产业现状分析64
四、汽车运动产业现状分析66
第三节中国体育赛事品牌建设案例66
一、中国男子篮球职业联赛（CBA）66
二、中国网球公开赛67
三、北京马拉松67

分报告5中国体育场馆发展报告68
第一节中国体育场馆概况69
一、体育场馆定义与分类69
二、体育场馆行业界定69
三、体育场馆的基本属性69
四、体育场馆建设标准69
第二节中国体育场馆行业发展状况分析69
一、中国体育场馆行业发展现状分析70
二、体育场馆业经营情况分析72
三、体育场馆经营模式73
四、赛后体育场馆管理模式73
五、体育场馆业发展问题分析73
第三节中国体育场馆行业发展趋势分析75
一、中国体育场馆发展前景分析76
二、中国体育场馆运营升级趋势77
三、研究主要结论78

分报告6中国体育健身产业发展报告80
第一节体育健身业发展现状81
一、体育健身业特征构成81
二、体育健身业经济地位82
三、体育健身业市场规模82
四、体育健身从业人员分析82
五、体育健身业消费群体需求特征82
六、体育健身业问题与发展趋势分析82
第二节体育健身俱乐部发展现状86
一、体育健身俱乐部现状86
二、体育健身俱乐部运营模式分析86
三、体育健身俱乐部连锁经营形式86
四、体育健身俱乐部连锁经营情况87
五、连锁健身俱乐部综合竞争力分析87
第三节体育健身业发展策略建议88
一、中国体育健身业SWOT分析88
二、体育健身休闲业未来发展趋势90
三、体育健身休闲业发展建议90

分报告7中国体育制造业与服务业发展报告92
第一节体育制造行业发展状况分析92
一、体育制造业概念与内涵93
二、体育制造业发展现状分析93
三、体育制造业结构分析93
四、体育制造业新特征93
五、体育制造业运营模式分析94
第二节体育制造服务行业发展状况分析95
一、体育制造服务业概念与内涵95
二、体育制造服务业发展现状分析95
三、体育制造服务业结构分析95
四、体育制造服务业新特征95
五、体育制造服务业运营模式分析96
第三节体育服装用品市场分析97
一、体育服装用品行业分类97
二、体育服装用品市场现状97
三、体育服装用品竞争格局97
四、体育服装用品运营模式98
五、体育服装用品发展趋势98
第四节户外体育用品市场分析98
一、户外用品行业分类98
二、户外用品市场现状98
三、户外用品竞争格局98
四、户外用品运营模式98
五、户外行业发展趋势98
第五节可穿戴体育用品市场分析99
一、可穿戴用品市场总体分析99
二、可穿戴用品市场用户分析99
三、可穿戴用品市场营销分析99
第六节主要体育用品市场分析100
一、体育器械及配件市场分析100
二、体育训练健身器材市场分析100
三、健身器材行业未来发展趋势100
四、体育运动防护用具产品市场分析100
第七节体育制造服务业发展策略建议100
一、体育制造服务业未来发展趋势101
二、体育制造服务业的竞争策略与发展建议101

分报告8中国冰雪体育产业发展报告104
第一节中国冰雪产业发展环境分析104
一、经济高质量发展要求我国冰雪产业发展提质增效105
二、体育产业的政策体系已逐步完善105
第二节冰雪场馆建设与年度滑雪人次综述105
一、冰雪场馆建设新变化105
二、室内滑冰场概况105
三、年度国内滑雪人次综述105
第三节冰雪装备器材产业发展情况105
一、冰场装备及配套设施106
二、滑雪装备器材产业发展情况108
第四节冰雪产业人才培养情况110
一、冰雪产业人才需求现状110
二、校园冰雪发展概况113
第五节冰雪旅游发展概况113
第六节中国冰雪产业发展中面临的机遇与挑战114
一、面临的机遇115
二、存在的挑战116

分报告9中国体育城市与体育小镇发展报告118
第一节中国体育城市分析118
一、体育发展与城市品牌的关系119
二、体育城市评价120
三、城市体育发展的调查数据分析122
四、城市体育发展的现状分析123
五、北京体育城市案例分析123
第二节中国体育小镇分析124
一、体育小镇的发展概况124
二、体育小镇评价体系构建126
三、体育小镇发展的现状分析132
四、特色体育小镇案例分析132

分报告10中国体育产业品牌建设分析报告133
第一节体育产业品牌建设国际经验与比较133
一、中国体育产业品牌发展现状及趋势134
二、国际体育产业品牌价值发展现状及经验135
三、国内外体育产业品牌建设比较136
第二节体育产业品牌建设理论分析137
一、体育品牌的内涵、识别与价值137
二、体育产业品牌价值评价体系建议138
第三节体育制造企业品牌建设分析139
一、中国体育制造企业品牌发展现状及趋势139
二、国内运动服装品牌建设的案例140
三、运动服饰企业品牌策略分析140
第四节体育场馆品牌建设分析140
一、中国体育场馆运营现状、成就与存在的主要问题140
二、中国体育场馆品牌运营发展前景141
三、国内体育场馆品牌价值评估体系构建142
第五节中国体育品牌建设路径和建议144
一、高度重视品牌战略的顶层设计144
二、要完善品牌核心理念体系145
三、精准或宽泛体育品牌定位145
四、优化品牌架构和妥善管理品牌延伸146
五、系统开展品牌评价，以科学评价指导品牌建设146
六、积极强化互联网+品牌思维146
七、系统开展品牌传播和品牌体验147

分报告11中国体育知识产权分析报告148
第一节何谓体育知识产权148
一、体育知识产权定义149
二、体育知识产权分类149
第二节体育版权概要150
一、何谓体育版权150
二、媒体转播151
三、版权运营152
四、衍生产品开发154
五、小结155
第三节体育知识产权其他范畴155
一、体育商标权156
二、体育专利权156
三、商业秘密157
第四节问题、建议及展望157
一、我国体育知识产权发展总结157
二、体育知识产权发展建议159
三、对于我国体育知识产权发展的展望161

分报告12中国体育产业商业模式及典型案例分析报告163
第一节体育产业商业模式概述163
第二节体育产业商业模式创新—体育赛事经典案例分析168
一、莱茵体育169
二、力盛赛车169
第三节体育产业商业模式创新—体育场馆经典案例分析171
一、五棵松体育馆171
二、佳兆业文体集团172
三、体育之窗173
第四节体育产业商业模式创新—体育生态圈经典案例分析174
一、阿里体育174
二、腾讯体育174
第五节体育产业商业模式创新—体育服务业经典案例分析174
一、万国体育174
二、懒熊体育174
第六节体育产业商业模式创新—体育制造业经典案例分析174
一、安踏体育174
二、三夫户外174
三、KEEP174
四、体育产业商业模式反思175

参考文献176