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  • 数字营销再造 万木春,胡振宇 编著 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 万木春,胡振宇 编著著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2016-06-01 12:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 万木春,胡振宇 编著著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2016-06-01 12:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-06-01
    • 页数:306
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111539186
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    数字营销再造

    作  者:万木春,胡振宇 编著 著作
    定  价:69
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2016年06月01日
    页  数:306
    装  帧:平装
    ISBN:9787111539186
    主编推荐

    内容简介

    万木春、胡振宇、杨先顺编著的《数字营销再造(互联网+与+互联网浪潮中的企业营销新思维服务篇)》通过对多位业界年轻而资深人士的访谈,从个人从业经历心得的角度,讲述了21世纪初中国数字营销传播的发展演变。在两位作者的客观记录下,读者可以看到数字化营销公司领导者对数字营销的思考、洞见与决策,看到中国企业在“互联网+”与“+互联网”时代的困惑与奋起。读者可能会从中获知某个经典的数字营销案例,或是得到某个问题的解决思路,或是找到自己的未来目标。分享、互动、体验、锐利、乐趣、跨界、深耕、态度、情感。也许现在,也许下一次,你就是先锋,就是我们的访谈对象。

    作者简介

    万木春,男,1978年4月生于甘肃天水。兰州大学经济学学士、武汉大学传播学硕士、暨南大学传播学(广告学方向)博士生,暨南大学新闻与传播学院广告系教师。主要研究方向为数字营销传播企业创新管理、市场调查分析、广告学基础理论。合著有《港澳台广告行业解读与案例赏析》、《广告经营与管理教程》、《广告学前沿问题》、《传媒与品牌研究方法从数据收集、统计分析到数据呈现(基础统计篇)》等书。曾为中国电信、东风日产、广东省广告公司、里斯中国伙伴、南方都市报等企业进行专项研究或培训服务。多次获得学院奖、大广赛、金犊奖之金、银、铜指导奖。
    胡振宇,女,1981年5月生人,暨南大学新闻与传播学院博士生,天津师范大学新闻传播学院广告学系讲师、副系主任,天津师范大学品牌传播研究所研究员。主要研究方向:数字营销传播伦理、品牌传播策略、广告教育。在国内学术期刊发表论文20余篇;主持省部级课题一项,作为核心成员参与国null

    精彩内容

    目录
    总序 (暨南大学新闻与传播学院数字营销传播团队带头人
    推荐序一 (网易传媒副总裁
    推荐序二 (深圳大学传媒与文化发展研究中心主任
    推荐序三 (美国西此大学梅迪尔学院整合营销传播系副教授
    自序
    第一篇 数字营销技术企业
    第1章 搜索引擎优化的真谛
    我来了!我看见!我征服!
    空间再造:标配技术+投资思维
    少的要多,多的要少
    第2章 数字营销的根本在于“撮合”
    创业需要气质,懂得学习
    不只是DSP航母级公司
    坚守纯正的创业初衷
    DSP不是互联网媒体专属平台
    无须惊怪,乱而后治
    第3章 2050年:向广告说再见
    不做会计的体育评论员不是好的数字营销咨询顾问
    解决路径是怎样消失的
    醉里乾坤大,书中日月长
    2040~2050年:跟广告说再见
    有所创新并不代表我满意
    第4章 我相信市场的力量
    消除乱象,我们用“程序化购买+”
    团队强,其他才会强
    各擅胜场,同向光明
    第5章 大数据与营销全自动化
    机器VS.人
    为了千亿市值,运动吧!变化吧!
    麻烦加个备注,好吗
    强化管理,学会吃亏
    第二篇 整合数字营销及数字媒体代理企业
    第6章 资本运作下的数字整合营销传播:F=,,z口
    机制:核心竞争力的“三螺旋结构”
    战略趋势:数字营销大未来
    创新、求变:共筑大格局
    拉格朗日点
    商业伦理在网络领域的投射
    第7章 消费者喜欢和善贴心的品牌
    激情第一,耐力第几?
    人性化+友好度。效果
    小龙女变身大包子?
    日防夜防,做到三点何必防
    够专业,才平等
    第8章 从客户到消费者:内容转化四步走
    大胆尝试
    创意+策略:要比以往大不同
    优选的挑战还是人
    沟通才能掌控全局
    我被钓鱼了
    我们继续读大学
    第9章 数字营销的最终判断标准是“帕累托改进”
    除非是媒介代理,单一的移动媒体营销不成立
    什么才算是真正的创新门
    告诉你几个小秘密
    第10章 数字营销企业的麻省一斯坦福创业模式
    心有多大,世界就有多大
    中国的麻省一斯坦福创业模式
    傲慢才是生存的障碍
    做基于技术的知识创新
    以传控协议方式规范互联网营销伦理
    第11章 互联网商业逻辑:好玩,那就好好玩!
    有好玩的,约吗
    专注、迅捷、嗜血:猎豹式生存
    营销传播就是一门生意
    放大招!求合体!
    你在我心中是好看
    第三篇 数字创意及社会化营销企业
    第12章 企业在“互联网+”时代遇到的优选问题
    一边变现、一边沉淀
    BAT不开放?机会来了!
    第13章 数字创意是一时花火,营销规则才流芳百世
    Mix:内容官与社会化营销思维
    早爱、早起、早败、早成
    数字化营销时代的蓝色光标与蓝色光标知识体
    传播需要有普遍价值
    第14章 数字营销只是水里的鱼
    别坐井观天了
    我担心什么
    认真+靠谱+互联网思维
    有力量的组织在哪里
    第15章 很好与聚焦:让产品自己发声
    想成功,一件事就够了
    跨界漫游者
    很好与聚焦
    创造品牌故事
    把办公室做成创意城堡
    君子爱财,取之有道
    斗转星移
    第16章 消费者讨厌销售信息,但绝不拒绝美好体验
    新挑战,心挑战
    体验,或者死亡
    海盗、摇滚与极客
    人的自身素养最重要
    第四篇 综合营销传播服务企业
    第17章 数字营销的“铁三角”
    数字营销的成功共性
    泡沫:靠前的困难
    物竞天择,适者生存
    对人性的优选考验
    第18章 品牌数字化的顶层设计
    广东省广的品牌研究数字化转型
    基于平台的品牌数字战略优势
    营销的本质没有变
    多难必多易,多易必多难
    第19章 做个积极的旁观者
    两只金牛
    经历、动机及他人的精神引领作用
    挑战与个人理想
    数字营销公司的企业使命
    数字营销传播领域的企业家精神
    数字营销传播及数字营销传播机构的核心竞争力
    对本次研究的检讨
    第20章 数字营销的伦理之思
    伦理之缘
    伦理之霾
    伦理之治
    结语
    采访印象
    本书所涉数字营销传播术语及专有名词表

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